vivo再夺第一！荣耀反超小米，雷军压力更大了

三季度手机厂商出货排行榜出炉。在国内手机市场，第三季度，vivo出货量持续保持领先，排名第一。荣耀排名第三，反超小米。从全球手机市场来看，第三季度三星出货量排名第一，苹果超过小米，重返第二名。

近期，荣耀和谷歌已经恢复合作。日前，荣耀宣布，荣耀50系列在欧洲、非洲等地区的多个国家同步发布，将于11月初在法国、英国、德国、意大利、西班牙、白俄罗斯、沙特、埃及、伊拉克等国家陆续开售，未来将登陆40多个国家。

第四季度，荣耀将重回海外市场。对于小米创始人雷军来说，手机存量市场竞争，面临的压力更大了。

vivo再夺国内第一

荣耀反超小米

从国内市场来看，10月29日，市场研究机构Counterpoint Research发布报告显示，2021年第三季度中国市场智能手机销量同比下降9%，但环比增长3%，达到7650万部。

来源：Counterpoint Research官微

Counterpoint Research报告显示，第三季度，荣耀手机出货环比增长96%，增速在五家厂商中最快，市场份额反超小米，排名第三。vivo在三季度继续引领市场，市场份额达23%，其次是OPPO，市场份额为20%。

另一家市场研究机构Canalys数据显示，第三季度，vivo在国内手机市场独占鳌头，出货量达1830万部，OPPO（含一加）稳坐第二，出货量达1650万部；荣耀以1420万部的成绩进入前三名，市场份额由第二季度9%上升至第三季度18%；小米出货量为1090万部，因供应紧缺导致国内份额略有下滑，本季度排名第四。苹果出货量位列第五，出货达到830万部。

Counterpoint Research分析称，2021年三季度，由于荣耀的复出，整个智能手机市场再一次洗牌。与其他主要的中国厂商相比，荣耀和小米的线上渠道销量占比较高，因此预计小米受到荣耀回归的影响更大。苹果的排名在2021年三季度保持不变，预计四季度苹果的市场份额会随着iPhone 13系列的亮相而上升。

Canalys分析称，第三季度中国手机市场随着新机发布的节奏，带动出货。同时，市场份额的分配也呈现了全新的格局。荣耀和苹果会是今年下半年市场关注的焦点。

苹果重返全球第二

荣耀重回海外市场

从全球市场来看，市场研究机构Omdia报告显示，2021年第三季度全球智能手机出货3.18亿部，同比下降11.1%。第三季度，三星位居榜首，出货量为6920万部，同比下降14.8%；苹果超过小米回到了全球第二的位置，今年第三季度出货量为5090万部，同比增长22.7%；小米第三季度重返第三位，出货量为4560万部。OPPO和vivo在第三季度全球出货分别排名第四和第五，OPPO的出货量为3320万部，略高于vivo的3260万部。

Omdia报告称，荣耀排名从第二季度的第10位跃升至第三季度的第6位，出货量从第二季度的670万部增至第三季度的1450万部。市场研究机构Strategy Analytics报告显示，第三季度在各大厂商中，荣耀凭借其在中国市场的稳健表现强势回归，以近5%的市场份额排名全球第八。

据了解，荣耀与谷歌已恢复合作，荣耀50系列海外版将搭载谷歌移动服务（GMS）。Omdia分析称，荣耀正在重新进入国际市场，并可以在部分手机上安装谷歌移动服务，让海外用户可以访问谷歌的应用程序，如Gmail、地图等。

据荣耀发布消息称，10月26日，荣耀50系列在欧洲、非洲等地区的多个国家同步发布，实现荣耀手机在全球市场的一次集中亮相。作为荣耀独立后在全球市场发布的首款产品，此次发布的荣耀50手机包含四种不同风格配色，并将于11月初在法国、英国、德国、意大利、西班牙、白俄罗斯、沙特、埃及、伊拉克等国家陆续开售，未来将登陆40多个国家。

“今年在海外市场，荣耀的重点还是恢复在当地的运作、渠道以及零售能力。” 8月12日，荣耀CEO赵明接受采访时表示：“海外市场经过了比国内更长的缺货时间，现在海外市场份额几乎已经跌到了0。但对于荣耀而言，这不是问题。荣耀手机在中国市场份额由3%快速恢复到14.6%，相信在海外市场的份额曲线会弹得更加漂亮。”

不过，业内人士提示称，海外用户对荣耀50的接受度仍不明确，需注意海外市场销量不及预期的风险。