短视频助力乡村振兴，腾讯微视组合拳让徐闻菠萝频频出圈

（原标题：短视频助力乡村振兴，腾讯微视组合拳让徐闻菠萝频频出圈）

近日，“广东菠萝特快”主题快闪店空降腾讯北京总部大厦与北京腾讯希格玛大厦，现场让大家品尝新鲜美味的徐闻菠萝，打卡互动参与“免费菠萝抱回家”活动，感受徐闻菠萝的魅力。据了解，这是腾讯微视“We甜中国行”与广东农业农村厅、《南方农村报》共同打造的“广东菠萝甜蜜中国行（11城品鉴）”活动的北京专场，旨在为徐闻菠萝带来更多的曝光和更好的销量。这也是腾讯微视和徐闻菠萝组合的再次联合活动，此前腾讯微视已助力徐闻菠萝多次出圈。

主题快闪店空降北京，徐闻菠萝又出圈

4月20日，“广东菠萝特快”开进北京腾讯希格玛大厦，带来烟熏帕码火腿菠萝塔、烟熏三文鱼菠萝法棍等由徐闻菠萝制作而成的创意美食，让大家大饱眼福、口福。其中，一款用徐闻菠萝融合来自徐闻的海盐而特调的“徐闻海盐金菠萝”冷饮广受好评，现场一位来自徐闻的参与者感叹，“一杯饮品融合了我们徐闻的蔚蓝大海和菠萝的海，很骄傲。”除了快闪美食暴击，现场还设置了多种打卡活动，有吃有玩，气氛十分欢乐。

4月正是菠萝上市的季节，也是大受喜爱的徐闻菠萝热卖的季节。据统计，每3个中国菠萝中，就有1个来自徐闻，因此徐闻也享有“中国菠萝之乡”的美誉。丰收季节的徐闻，更是被经济学家厉以宁教授称作“菠萝的海”。为了让都市上班族也能品尝到最新鲜的徐闻菠萝，“广东菠萝甜蜜中国行（11城品鉴）”诞生了，第二站“广东菠萝特快”主题快闪店也来到了北京，这也是2021广东菠萝“12221”品牌推广营销系列行动之一。

此外，腾讯微视还专门上线了广东菠萝节专题页，截止目前，浏览量已超5000万次，菠萝节单场直播销售菠萝45吨，直播间内互动火热。

助农组合拳出击，腾讯微视为乡村振兴注入新势能

实际上，腾讯微视与徐闻菠萝的故事不止于此。在过去一年多时间里，腾讯微视借助自身短视频、直播的平台属性，结合多元化的内容生态，探索乡村农业赋能，打出助农直播、微剧植入、快闪活动、短视频运营等一系列助农组合拳，并与徐闻菠萝合作，将其打造成全网出圈的网红水果，带动市场销量，实现精准助农、助力乡村振兴。

2020年2月，正是疫情防控最严时期，这也是徐闻菠萝每年开摘的日子，疫情期间，客源、运输等都影响了菠萝的销售局面。与此同时，腾讯微视积极与徐闻菠萝合作，协力开通“广东徐闻菠萝”微视号，并在“微爱助农”计划中推出了一条为徐闻菠萝带货的短视频。优质的视频内容加上腾讯微视的大力推广，让这条视频在短短数日内，突破了1000万人次的观看量，在三天内通过短视频和直播等方式售出40吨菠萝，最高峰达成1小时销售29980斤徐闻菠萝的纪录，折合将近15吨。

时间来到2021年，今年春节期间，徐闻菠萝又出现在由腾讯微视联合广东省农业农村厅、陕西省农业农村厅特别推出的新年主题系列精品微剧《村晚》中。从荔枝、香蕉、菠萝到龙眼、柑橘、柚子，广东省六大水果品牌集体“出镜”。十三集《村晚》短剧的热播，用低成本、轻量化的真实场景微剧形式，让新农人自编自导，走上舞台，以打动人心的故事带出农产品，为农村文化找到了恰到好处的传播载体。《村晚》以文化为“媒”，实现了文化“破圈”，让城市消费者有机会窥见乡村文化的魅力。

同时，腾讯微视还在平台上发起了“广东菠萝节”专区，专区内，消费者不仅可以第一时间买到新鲜的菠萝，还可以通过短视频了解到菠萝的生产过程、品质鉴别、徐闻的产地优势等内容，让广大网友不只会吃菠萝，更懂菠萝。

乡村振兴战略是新时代“三农”工作的总抓手，新产业体系则是乡村振兴的内生动力系统。2018年中央1号文件曾指出，乡村振兴战略要适应大数据、互联网、高新技术等发展的需要，培育社群网络零售、共享农业等新型消费与服务产业体系。以腾讯微视为代表的直播与短视频平台，凭借自身流量以及主播优势，通过现场展示、解说以及农民直销等动作，疏通城乡消费网络，增强城乡之间的交流与互动，为“互联网+乡村振兴”这个重要课题给出了很好的范本。