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B站敲定用户增长目标:到2023年月活达4亿,拓展80后

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。澎湃新闻记者 揭书宜

北京时间2月25日(美东时间2月24日),哔哩哔哩(NASDAQ: BILI)公布了截至2020年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。

财报显示,2020财年哔哩哔哩(以下简称“B站”)总营收达120亿元人民币,同比增长77%。其中第四季度营收同比增长91%,达38.4亿元,超市场预期。

2020年全年,B站调整后的非美国会计通用准则(Non-GAAP)的净亏损为26亿元,2019年则为净亏损11亿元。第四季度调整后的非美国会计通用准则(Non-GAAP)的净亏损为6.8亿元,而2019年同期为净亏损3.37亿元。

2020年,B站的用户增长较为可观。第四季度B站月均活跃用户同比增长55%,达2.02亿;其中移动端月均活跃用户同比增长61%。与此同时,日活用户达5400万,实现了42%的同比增长。第四季度月均付费用户达到1790万,同比增长103%。整体付费率创下新高,从去年同期的6.8%攀升至本季度的8.9%;毛利率实现了连续七个季度的环比增长,达到24.6%。

虽然仍处于亏损状态,但不俗的用户增长态势,让B站过去一年间颇受投资者青睐,其股价在近一年内翻了近六倍,从2020年1月份的23元走高至2021年2月的157元。

在财报发布后的电话会议上,B站董事长兼首席执行官陈睿对新的用户增长目标作出阐述。

陈睿说:“在过去一段时间我们一直在准备未来的用户增长目标。我们第一次提出用户增长目标是2018年,那时我们提出了三年的用户增长目标是月活用户到1.5亿。第二次更新目标是在2019年,提出要在2020年更新到2.2个亿。现在可以提出我们未来三年的用户增长目标,那就是到2023年内,我认为我们可以做到四个亿。”

在过去一年里,B站在努力“破圈”。从2019年末的首届“最美的夜”新年晚会,到品牌宣传片《后浪》三部曲,再到推出全新品牌主张“你感兴趣的视频都在B站”,让原先在公众印象中只受“Z时代”欢迎的B站,用户画像悄然发生变化。

陈睿表示:“三年前我们的用户主要是90后,00后。去年,大量的85后用户已经成为B站的用户。根据艾瑞咨询报告数据,截至2020年末,B站超过86%的月活用户年龄都在35岁以下。”陈睿希望,B站用户群体从90后、00后拓展到85后甚至80后。

对于B站未来继续在用户类型上“破圈”的可能性,互联网行业研究人士对澎湃新闻(www.thepaper.cn)表示:“B站明显正在发展80后受众和下沉市场,比如和分众传媒的合作,还有电竞业务的拓展。UGC内容有着天然的破圈能力,但是是缓慢的。偶发的新品类内容获得认可,带来新的流量洼地,引入更多创作者,如此循环破圈。”

在收入组成方面,第四季度B站增值服务业务收入达12.5亿元,同比高速增长118%。游戏业务收入11.3亿元,同比增长305。B站广告业务收入快速增长149%至7.2亿元。随着电商平台销售额的快速提升,B站电商及其他业务收入达7.4亿元,同比增长168%。

财报中,B站对2021年第一季度收入进行了展望,预计将达到37.0亿元至38.0亿元人民币

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