爱奇艺本月启动价格上调 更多“迷雾”已经在路上

（原标题：爱奇艺本月启动价格上调 更多“迷雾”已经在路上）

11月6日，国内视频平台爱奇艺发布信息称，将于11月13日起调整黄金VIP会员服务价格。调整后的定价共分六档：连续包月、月卡、连续包季、季卡、连续包年、年卡定价分别为：19元、25元、58元、68元、218元和248元。这是自中国视频网站推出会员服务九年来，首次有平台对基础会员订阅价格做出调整。

一个不争的事实是，当前国内视频网站常年处于亏损状态。在经历了高价重金的版权争夺战后，头部视频平台更加注重自制内容。一方面，平台自制内容体量的不断扩大，对应着投入成本的逐年加剧；另一方面，以自制内容作为“金字招牌”的视频平台，逐渐与用户形成紧密关联，用户根据自己的消费需求和娱乐喜好进一步产生付费观看、解锁更多独家或衍生内容的需求，逐渐成为平台的“忠实”用户。会员业务成为包括爱奇艺在内的几大视频平台为构建健康良好的商业模式而着重推进的业务之一。

爱奇艺是国内最先推出会员服务的视频平台，近几年背靠爆款综艺和精品剧集收获了用户和市场的关注，会员业务也在近几年迅速发展。2019年6月22日，爱奇艺VIP会员规模突破1亿，标志着中国视频付费市场正式进入“亿级”时代。

回顾爱奇艺的会员规模增长轨迹，在付费会员数实现突破的几个关键节点上，优质内容都起到了极大的推动作用。今年，爱奇艺在综艺领域坐拥现象级爆款《青春有你2》，在剧集领域推出了以《隐秘的角落》《沉默的真相》领衔的“迷雾剧场”，持续制造高口碑内容的能力是此次调价的前提条件。据了解，爱奇艺在悦享会上还发布了超过200部重点内容，涵盖剧集、综艺、电影、动漫、体育、儿童和娱乐等。调价后的爱奇艺还将提供更多自制内容。

低价是当年的竞争策略，如今比拼的是谁更能为用户提供优质的内容，不成熟市场时期的低价策略正在回归理性。结束以纯靠低价吸引用户付费的早期增长阶段，意味着中国视频平台“通过大投入和创新能力打造优质内容以吸引付费用户、再用获得的收入投资优质内容反哺用户”的模式进一步成熟，行业将进入更为良性的发展阶段。

无论在什么样的商业模式中，低价永远都不会提供好的产品和服务，文娱行业也是如此。而对于消费者来说，他们的选择是基于价值，而不仅仅是价格。Netflix和爱奇艺，都依靠优质内容在视频行业建立了新的内容规则。对于用户而言，拥有价格选择权、有好看内容在的市场，比低价但内容选择空间有限的市场要更有价值。