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一季度手机出货量:华为降幅最小 苹果次之 小米最惨

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(原标题:一季度手机出货量:华为降幅最小,苹果次之,小米最惨)

(文/观察者网 一鸣)5月6日消息,IDC发布的2020年第一季度中国智能手机报显示,受疫情冲击,中国智能手机市场出货量下滑了20.3%,整体出货量约6660万台。国内智能手机前五大品牌——华为(含荣耀)、vivo、OPPO小米苹果的出货量均现下滑,但其中排名第一的华为跌幅最小,同比下跌4.4%。

IDC认为,受“新冠”疫情影响,一季度国内市场虽有较大下降幅度,不过最终整体表现优于预期。

今年2月6日,IDC曾预测,受到疫情影响,第一季度中国智能手机市场出货量将遭遇30%以上的同比下滑幅度。

图片来源:IDC

IDC 报告指出,华为的跌幅最小一方面受益于华为多终端协同的生态优势,对手机销量产生了带动;另一方面则由于华为旗舰产品的提早调价和荣耀品牌的线上促销。

更小的跌幅也确保了华为市场份额的增加,数据显示,华为在国内手机市场的份额从去年同期的35.5% 提升到了42.6%。

在5G手机市场上,华为更是占据了5G市场半数以上份额,而2~4名则占据了40%左右的份额。

图片来源:IDC

2020年第一季度,国内5G手机出货量约1450万台,占整体市场21.8%,环比增长64%。

IDC中国研究经理王希表示,短期内更低价位的5G产品,为各厂商端对产品定位的准确度提出了更严格的考验。现阶段的5G产品,应面向不同目标群体,灵活和精准地采取更具针对性的产品功能及营销定位,以保证产品损益良性的同时,激发对应目标群体的换机需求。

市场份额同样上升的还有苹果和OPPO,其中苹果虽然仅以510万台的出货量排名第五;但其市场份额略有上升,从去年同期的6.9%上升到了7.6%。

IDC指出,苹果相关供应链受到的冲击较国产手机更大。而在零售端,苹果直营店的销售占比也更重,疫情期间关门导致的影响也更大,但从数据来看,12.2%的同比跌幅较小,受到的影响还要小于小米、OPPO、vivo。

排名第二、三位的vivo和OPPO市场份额较为接近,出货量分别位1200万和1180万台;其中vivo的市场份额下降了一个百分点,而OPPO则上升了一个百分点。

IDC对这两者的分析中都提到了“稳定”,前者主要依靠Reno3系列不俗的市场表现站稳中高端5G手机市场,后者则依赖主打性价比的iQOO和Z系列新品。

相比之下,排名第四的小米一季度出货量700万台,同比下降33.8%,市场份额从12.7%降至10.6%。

IDC认为,小米的问题一方面是受制于供应链产能的影响,另一方面则是由于去年开始进行的“清库存”也导致整体的供货存在问题。

对于未来,IDC认为危机与机遇并存,一方面在3月已经看到一部分消费者需求的释放;但另一方面,服务和零售在短期受到的影响还会继续,整体的经济也会影响消费者的需求和预算。

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