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网易原创:打动用户才会有真正的流量

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网易原创:打动用户才会有真正的流量

网易科技讯10月11日消息,网易传媒今天在北京举办“我的态度主场”2018网易传媒年度战略发布会。 网易传媒营销策略组陈英荻与网易传媒原创工作室裴雪珂表示,网易原创一直能产生爆款的原因在于打动了用户。

陈英荻与裴雪珂表示,在市场上要打动用户才会有真正的流量;所以,在每次策划时,网易原创都会考虑策划的意义,从深层次去思考其是不是能够讲一个好的故事,从而激发用户的思考,让用户来一起互动、创作。

以下是发言实录:

9月11日网易传媒上线一支关爱动物的H5,它的名字叫《自白》。这个H5上线的流量超过两千万,每天分享量特别大,触达微信分享阈值,几次被屏蔽。实际上这个H5除了流量上面爆,朋友圈刷屏了,实际上引起了社会极大的关注。

为什么网易原创一直产生爆款呢?

实际上如果我们只奔着流量去的话,是很难打动用户,在市场上要打动用户才会有真正的流量。所以我们每一次策划的时候都会说这个东西有意义,我们会从比较深度的点出发,去想到这个东西是不是能够讲一个好的故事,激发用户的思考,让用户和我们一起来互动,一起来共同创作。

不仅好的创作机制是网易新闻品质原创的支撑,更重要的是我们需要建立完善的内容布局,作为它的根基,给它一个更好的体系支撑。

2017年初,网易新闻全面开启了原创工作室计划,赋予工作室在从内容创作到商业推广方面更多的自主权,激发创造力,实现精品原创内容的区隔化分发,实现IP化运营。自此,网易新闻的原创工作室在各种内容维度上产生了大量爆款,产出了累累硕果,积累了行业美誉度。2018年,网易新闻进一步打造“工作室+计划”,希望在好的内容基础之上,给自有IP创设、品牌合作、品牌营销、外部IP更多的嫁接可能。通过我们的内容IP和域外大IP有机结合,形成相互的导流,可以实现圈层的扩展,共同共建一个好的合作生态。

我们希望在未来,王三三、曲大师、戏精宿舍、槽值小妹等等网易原创标杆内容,成为优质的内容符号,通过各种各样的形式成为年轻人倍受追捧的偶像。因为粉丝经济的力量对于年轻人来说非常有价值的。面向品牌端,我们通过多维的内容接口和强势的资源曝光,实现一个优质IP和品牌之间的圈层扩散和人格共建,从而打造以原创力为基础的原创态度主场。

最后我们希望能够通过网易原力觉醒计划带动内容消费的共同繁荣。最后愿原力与我们同在。谢谢大家。

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