想做体育IP的百度，还是选择从贴吧入手

（原标题：想做体育 IP 的百度，还是选择从贴吧入手）

宣海伦

当百度想要介入体育IP经营时，首先想到的依然是贴吧，尽管该平台在商业化进程中引发了诸多讨论。上月底，百度宣布和德甲联盟、数字平台未来竞技场（Future Arena）签订三方合作协议，前两者分别提供技术和内容，而未来竞技场更像是促成此次合作的中间人。

足球运动有观众基础，而贴吧聚集了大量共同爱好的粉丝，这和此前百度希望通过贴吧介入影视行业的思路类似，当然还有过去一年他们谈得很多的人工智能技术。

他们做过的尝试包括但不局限于，用“度秘”机器人解说一场篮球赛、入驻肯德基门店用AI机器人点餐，用人工智能模仿胡歌念了一段诗……大都还停留在概念营销阶段。

在真实场景中应用技术对百度来说很重要。百度副总裁王海峰此前在采访中告诉《好奇心日报》，百度并不缺技术，但缺乏真实场景中的数据样本。

在和德甲的合作中，百度的人工智能技术主要是通过算法对球迷进行画像，推送定制化的内容。类似于此前百度通过分析用户喜好，为传奇影业进行精准广告投放。

当我们追问德甲球迷有什么喜好和特征时，对方表示这个非常多，但一时说不清楚。就目前看来，德甲贴吧上的内容主要以即时新闻、战报、图片为主，不太清楚百度将如何根据球迷喜好进行差异化服务。

根据百度提供的数据，双方合作试水的一个月来，德甲官方贴吧粉丝增长近15%，整体流量上升了50%。但其主要原因是合作方德甲注入了官方资源包括视频、图片、新闻战报等，同时未来竞技场也帮助运营德甲贴吧，通过制作专业的精华内容推动UGC （用户生成内容）的产生。

但这些也并不是百度贴吧的独家资源。德甲是近年来在中国市场最活跃的体育联盟之一，根据邮人体育发布的Red Card营销报告，其社交媒体参与度三倍活跃于英超，在中国的推广渠道包括微博、秒拍、优酷，还是目前唯一在中国运营中文官网的欧洲联赛。

正如德甲联赛CEO Christian Seifert此前在采访中所说，2017年德甲会与更多中国媒体和数字化营销公司建立合作。百度是他们找到的其中又一个合作伙伴。

相较于BAT中的另外两家公司腾讯、阿里，百度在体育产业的启动要迟许多。把人工智能技术挂在嘴边，看起来已经成为了百度做产品推广时的惯用思路。贴吧聚集的大量用户也是百度在介入一个新领域时总想要借力的资源，但水帖泛滥、阅读效率低下这些治不好的“顽症”，让曾经人声鼎沸的贴吧也开始走下坡路。

百度想强调人工智能，想引入体育IP驱动粉丝经济，不能只是说说而已，至少在用户体验上得让人感觉得出来。

题图来源：woweiquan