360想推出自己的"贴吧"，和百度彻底“杠上了”?

（原标题：360也想推出自己的“贴吧”，但兴趣圈子里还容得下“新人”吗？）

自360推出自己的搜索引擎——360搜索后，360和百度就彻底的“杠上了”，早期双方还有过较为“激烈”的交战，直到后来双方才逐渐趋于竞争的平淡期。当然，中间小摩小擦也有，但是业界已经知之甚少。

百度不仅仅只是一家纯搜索引擎公司，其旗下的百度贴吧、百度文库、百度知道、百度经验、百度视频、百度音乐、百度百科等多个产品均作为强大的内容体系，保证了百度的自身流量优势，在对流量分配方面，百度系自身的权重，也高于第三方网站的权重。

作为360的对标对象，360搜索很快就推出了360百科产品与百度百科对标，内容体系方面，360还有360问答产品。

日前，360也“默默”打算推出自己的贴吧产品。在360百科的右上角，其推出了“知识‘贴吧’邀你而来”的问答问卷。问卷页显示：“亲爱的小伙伴，我们要建设360自己的‘贴吧’啦，填写报名表，就有机会成为第一批用户，数量有限，抓紧机会，躁起来。请留下联系方式，以便我们开通社区后联系你加入。”

而问卷页的选项里面，则是用户对各个类贴吧类产品的喜好程度、使用频率、使用习惯等描述，用户留下联系方式后，就有机会获取内测资格。也就是说360的“贴吧”还处于内测阶段，并未正式对外公开。内测是360推出自己产品比较常用的手段了，早先的360百科、360问答也是以内测的方式逐渐“问世”的。

360为何要做贴吧？

市场上流通的常见类贴吧类产品并不少，比如兴趣部落、话题圈，而垂直领域的类贴吧产品则更多，其中尤以女性社区为主，比如她社区、辣妈帮、美柚等，但若论总体影响力而言，百度贴吧是业界的NO.1。

但业界NO.1的百度贴吧是不是十全十美呢？并不是。去年百度贴吧也是颇为曲折，先是被爆料出血友吧吧被卖，百度贴吧最终终止了与所有病种类吧的商业合作，后又是因盗版问题而关闭数千个文学类贴吧。2016年12月份，更有网友爆料多家互联网金融平台的百度贴吧被关停，页面均是显示“抱歉，根据相关法律法规和政策，本吧暂不开放。”

实际上百度贴吧不仅关停了上面的这些贴吧，记录某些“老司机”青春的贴吧，也关闭了不少，这也导致了不少“老司机”转战其他平台。

老用户的离开只是一方面，百度贴吧的另一个大问题是鱼龙混杂的小广告。当前很多APP的广告方式都是信息流广告，百度贴吧也是信息流广告，可百度贴吧的信息流广告并不是原生广告，而是想推啥就推啥，这种方式非常伤害用户体验，作为一个不热衷游戏的用户来说，百度每次推送的游戏广告都是垃圾，可似乎百度贴吧非常喜欢向我推荐游戏广告，其原因在于，百度贴吧能够获取到的用户数据非常浅，这就导致百度贴吧在推送广告的时候，很难顾及用户体验以及广告效果，不好的广告，不就是垃圾么？

知乎上有一个问题是“有没有产品能够替代百度贴吧”，用户们的回答里，没有看到一个详实的回复，大多是“无可替代”，这充分说明百度贴吧的优势以及牢固地位。可百度贴吧也有它的弊病，另外，市场上也没有“成功”的挑战者。

而360是百度的直接竞争对手，其本身有搜索在里面，为何不推出自己的贴吧，来挑战一下百度贴吧呢？既然市场存在“痛点”和“漏洞”，360自己做贴吧有完全有机会。

除了抓市场“痛点”和“漏洞”外，360推出自己的贴吧，也有保卫自身流量池的意味，百度搜索里面，百度贴吧也为其贡献了不少流量，并且还是自己的流量，有流量在，就有可能有“生财”的机会，360很早就推出了自己的广告系统——点睛实效平台，完全可以照着百度贴吧的路子来，只要在用户体验以及广告效果上进行优化，一切还是有可能的。

第三个攻击点，我认为是用户体系。用户体系最强的依次是腾讯和阿里，百度的用户体系相对来说要弱一些，百度用户体系较为完善且用户量较大的是百度网盘和百度贴吧、百度文库、百度知道这些。360在用户体系上也并不占优势，利用贴吧的方式，能够间接扩大360的底层用户体系（360商城的用户体系其实非常不错），有了用户体系，就有了数据的第一步，在效果广告以及搜索广告上，会有较大帮助。

360贴吧做的起来吗？

所谓“半是甜蜜，半是忧伤”，前面说了“甜蜜”，后半部分就是“忧伤”了。如果只是单纯推出一款类贴吧产品，非常容易，可若是想要做成百度贴吧的体量，接近百度贴吧的体量，就很难了。

首先，用户习惯的迁移，内容的转移。尽管百度贴吧也有不少人“来来去去”的，可仍旧有很多用户已经用惯了百度贴吧，并不像当初俞军说的“如果一条河流的水平面比另外一条河流的水平面高一厘米，那这股水流会不断流向另外一条河流”这样，用户在百度贴吧上积累的内容、用户关系、历史记录，迁移的成本非常高，360要想刺激用户们转变到他们的平台上来，既需要牛逼的刺激技巧，还需要强大的迁移工具，还得要舍得“砸钱”。

第二个难点则是新应用入市的契机。实际上现在的APP前200榜单里面，已经很难看到“新人”的声影了，大多数被BAT抢占，剩下的则是各个垂直领域的“巨无霸”，360若推出自己的贴吧产品，就得走应用商店、App Store这一套，而这一套规则下，要想出头实在太难了。

其能够利用的资源，一是360手机，2016年360手机的销量超过500万台，只要360将自己的贴吧在更新的系统里内置，是可以获得一些用户的，360贴吧的资源还包括360搜索、360浏览器、360手机助手、360卫士等，这些都可以成为其利用的点。当然，这若贴吧要想利用360的这些资源，估计得周鸿祎亲自“督战”，否则这些优势资源要导到贴吧上去，估计有很多人不同意。

百度贴吧之所以能够有如今的机会，有太多的契机，比如做的早，百度的强大地位、流量导入，互联网内容的“空白”，而360显然没有这么这么好的机会，要想做到百度贴吧的体量，很是艰难。有一种可能的情况是，360内测后，其贴吧产品逐渐流于“缄默”，就像腾讯的话题圈一样，虽然低调推出来了，但最终若不行的话，他们也不会有过多投入，360贴吧很有可能跟话题圈的命运一样。

百度贴吧会跟360的贴吧打起来吗？

尽管360搜索和百度在搜索业务上是重叠的，但是现在搜索引擎的变量已经越来越难出现了，百度贴吧本身就不是百度营收的主要贡献业务线，就算360将贴吧做成了这个体量，也很难在搜索业务上与百度抗衡，更何况，离做成还差的很远。

至于百度贴吧方面，其自身拥有一套成熟的管理、运营体系，无论是小吧主还是吧主制度，360要想做成都不容易，更何况还要拉人来做，就更难了，UGC或PGC都很难，时间上也不是短期内可以一蹴而就的，时间是最大的变量，360此时想要追赶，颇为不易。

而百度贴吧，我认为其最大的问题是在商业化与用户体验之间的博弈问题，若没有商业化的掣肘，百度贴吧是一个非常不错的产品，而有了商业化的负重，百度贴吧却有诸多沉珂。360的贴吧产品，估计百度贴吧完全“瞧不上”吧，腾讯的话题圈、兴趣部落，也没见百度贴吧如何，更何况360是“新人”，不在一个维度，要说打起来，几无可能。

关于贴吧，我始终认为其是“另一个世界”，喜欢泡贴吧的人和不喜欢泡贴吧的是两个群体，贴吧的深度用户，确实很强大，只是不为人知罢了。“你看到的世界，并非我的世界”，如今各种“信息茧房”已经非常明显了，就像快手、WiFi万能钥匙。