由物及人的社交分享之道：新产品“海苔”发布

8月5日，一款基于内容+互联网电商模式的新产品“海苔”在北京泰富酒店举办了“发布会”，来自行业、媒体和消费群体的百余人共同见证了“海苔”从APP移动端海苔君到电视端海苔视购的全部产品内容，该产品的发布也标志着互联网电商领域又迎来另一种升级形态的玩法。

“海苔”发布现场

海苔君火了，因为它根本没把自己定位成“导购App”、“小众产品”或者“小资阶级消费中心”。把好物分享和钟爱分享的意见领袖社区天然结合起来，海苔君在“社群经济”这块乐土上，成为了一款不折不扣的社交软件。

业内做好物分享社区概念的App并不止海苔君一家，KnewOne、小红书、清单都找到了自己的细分市场。纵观行业，“导入用户，引导消费决策，自建电商”这个套路大多数厂家已经驾轻就熟。不过在海苔君看来，这套路似乎还没那么吸引人。

曾经还是微信分享平台的海苔君仅用几个月的时间，把微信公众号粉丝群扩充到13万人，线上商城的订单销量也超出了他们自己的预期，海苔君App顺势在iOS，乐视TV，当贝市场，沙发管家等平台上线。

只消一瞬，海苔君就完成了公众号粉丝像App用户的大量导入，其用户黏性可见一斑。除了有点逗趣和雅痞风的Logo、UI设计之外，其内在如“海苔”一样颇具营养。

它打造了一个“照片+视频+标签”的多样化却又极简主义的社交玩法。让用户尽情炫耀新入手的“潮品”，晒出更有品位的新奇物件儿，展示自己极物个性和生活趣味。可以说不论是百度贴吧、微信朋友圈这些泛社交平台，还是其它良品导购类App，都很难如此极致和直接的发泄出用户的物质欲望和“炫品”心理。

当然，除了这些“物质领袖”的比拼吸引眼球，影响消费之外。海苔君似乎更看重“素人”大众的社交分享体验。毕竟“有品豪绅”和“集物达人”只是一针让自己更努力赚钱的强心剂，所向往物质世界里的过眼云烟。结识和自己有同级别生活方式或者有共同兴趣爱好的朋友，互相推荐和评测商品，对于大多数用户而言才真正是幸事一件。

所以海苔君也运用了这种同级对位的社交理念，让用户觉得自己晒的照片和视频在社群里更有分享价值和参考意义。

“海苔”团队来自于上海云活科技有限公司，秉承着“让生活更精彩”的企业愿景，致力于设计研发并运营电视与移动互联网的新型视频社交电商平台。云活科技同时也是北京流金岁月文化传播股份有限公司旗下子公司。值得一提的是，除了在APP移动端“海苔”立志做出一个差异化的视频社交电商以外，流金岁月公司作为中国最大的、最专业频道落地覆盖营销策划服务机构和专业设备提供商，拥有深厚的行业背景及大量的资源。海苔视购还将以电视端的方式呈现，通过有线网络运营商接入家庭电视大屏，从而形成移动端+家庭大屏的融合媒体视频电商平台。

可以看到，海苔君在“由物及人”的社交分享道路上越走越远，甩开了一大批仍把自己作为“导购意见领袖”的App。同时也给行业一些启迪：推荐商品时执着于物，不如迁就于人，消费者才是导购决策成立的根本，社群是电商、O2O平台未来的主攻方向。而在移动互联网如此成熟的时代背景下，仍需要再三重复的是：社交，是消费者的原始需求、社群的本质属性，也是任何一款成功App产品的必备元素。