文/丁傲西
音乐对苹果意味着什么？
音乐对于苹果意味着什么？很多人可能并不知道。在iPhone、iPad、Macbook大行其道的今天，人们可能很难想象一家市值超过7000亿美元的公司也曾经濒临破产。早在2000年，华尔街最有分量的6大报纸曾经联名预测：苹果电脑公司将在半年之内销声匿迹。如果这个推测成为了现实，我们今天也将无法看到iPhone，iPad等改变人们生活的产品。
在这个节骨眼上，乔布斯回到了苹果。在他的带领下，苹果推出了一款名为iPod的音乐播放器。如果只是普通的音乐播放器，iPod并不能脱颖而出。但是与此同时，苹果还推出了iTunes音乐商店。这款史无前例的产品不仅彻底解决了音乐的盗版问题，同时极大满足了人们对音乐的需求。有了iTunes音乐商店，人们可以直接在家购买自己喜欢的歌曲，价格也比购买CD便宜的多。iPod+iTunes的推出不仅把苹果从死亡线上拉了回来，也让苹果一举成为全球最受欢迎的公司。也正因为如此，苹果对于音乐有着一种异乎寻常的执着。
在2015年的WWDC上，苹果推出了全新的AppleMusic服务。短短3个月后的9月30日，苹果公司正式宣布在中国推出Apple Music（音乐）、iTunes Movie（电影）以及 iBooks（电子书）服务。和全球其他地区一样，苹果将会为中国Apple Music用户提供3 个月的免费会员试用，试用期过后的会员价格也仅需要每月10元（美国售价是9.99美元）。如果是全家人一起使用，还可以选择家人共享计划，每月只需要15元；除此之外，iTunes Movie和iBooks也提供了类似的服务，费用同样比美国便宜的多。
为何选择此时入华？
很多人可能并不知道，自己所用的苹果产品是被阉割过的。虽然中国已经成为苹果最大的海外市场，但是由于法律法规的限制，包括Apple Pay在内的众多苹果原生应用并不能在中国使用。对于中国消费者来说，听音乐、看电影和电子书往往使用的是各种互联网公司提供的软件。而iOS自带的这些应用，反而成为了删不掉也用不了的鸡肋。
现在问题来了，为什么一直无法进入中国市场的苹果服务突然可以使用了呢？今年9月22日，中国国家主席习近平连同多位中国企业家赴美展开国事访问。在此期间，习近平主席和苹果公司CEO 蒂姆·库克进行了深入的交流。短短几天之后，苹果公司就在中国正式推出了音乐、电影以及电子书服务。我们有理由相信，中美两国必然签署了众多合作协议。而苹果公司推出的这些服务，正是中国对美国释放的一种善意。
除了中美合作的大环境，苹果公司不断下滑的业绩压力也是推出这些服务的又一因素。虽然苹果推出了包括iPhone、iPad、Apple Watch在内的众多新产品，但是根据2015年的财报，苹果除了在大中华区收入快速增长外，在全球其他区域的营收都在走下坡路。正因为如此，苹果把重点放在了快速增长的中国市场。
然而中国市场并不平静，一方面由于创新乏力，新一代苹果产品更多的只是硬件的升级。而往日引以为豪的iOS系统却被暴露出各种问题，受到不少用户的吐槽。另一方面，由于法律法规的限制，很多在北美颇受欢迎的苹果服务并不能在中国落地。而仅靠销售硬件，苹果必然会遭到众多安卓厂商的冲击。为了提升产品的竞争力，苹果迫切需要一种武器来增强对用户的吸引力。
中国有着为数众多的手机厂商，他们总会在各种场合宣扬自己的手机硬件性能比苹果好得多。然而iPhone的热销告诉我们，人们看重的早已不是产品的硬件价值，而是产品背后所能带来的附加值。如果说iPod+iTunes音乐商店拯救了苹果，iPhone/iPad+AppStore壮大了苹果，那么Apple Music等服务的入华对于苹果的进一步发展更是有着至关重要的作用。这些内容服务不仅可以提升用户的黏性，同时还可以增强iOS的吸引力。一旦用户养成了付费习惯，对于苹果公司的营收也会产生积极的影响，可以说是一举多得。
机遇与挑战并存
由于中国独特的政策环境，众多的互联网企业得以生长壮大。即使没有原生态的苹果服务，人们依旧可以享受到不输于苹果的用户体验。时至今日，众多视频、音乐乃至电子书APP早已替代苹果服务成为了人们的主要选择，拥有了一大批忠实的用户。而数以亿记的用户群体更是养成了自己的使用习惯，轻易无法改变。不仅如此，中国消费者还习惯免费获取内容资源，愿意付费的人数更是寥寥无几。在这种情况下，苹果想要获得自己的用户群体，显然并不容易。
当然，挑战与机会总是并存的。一方面随着iOS越狱难度的增加，越来越多iOS用户只能放弃越狱的努力。虽然没有越狱的iOS产品无法随意安装免费的软件，但是AppStore推出的各种1元购买APP活动还是成功吸引了众多消费者的关注。随着付费习惯的培养，越来越多iOS用户选择在AppStore购买软件，AppStore中国区的收入也在不断上升。另一方面，随着QQ音乐，优酷爱奇艺等软件的不断努力，越来越多消费者选择购买会员的方式获得自己想要的内容。而苹果此次推出的服务不仅价格和竞争对手相近，内容上也有着独特的优势。随着国家对盗版问题的不断打击，以盗版和免费为噱头的各种APP很难逃过一劫。随着这类APP的消亡，苹果所提供的正版服务也将获得生机。
总结：
纵观整个历史，苹果的发展壮大离不开平台与硬件的有机结合。无论是iTunes音乐商店还是AppStore，苹果所搭建的平台对于自身的发展有着无可比拟的帮助。虽然AppleMusic、iTunes Movie以及iBooks的内容并不一定合适中国消费者，但是对于财大气粗的苹果来说，这些问题早晚都会解决。一旦消费者养成了付费的习惯，对于iOS上的众多靠免费为生的APP无异于是一场噩梦。是在竞争中自我灭亡，还是彻底颠覆整个行业，考验的是苹果的智慧，我们不妨拭目以待。
本文来源：网易科技报道
责任编辑：
王晓易_NE0011
