网易科技讯 8月8日消息,据国外媒体报道,由于Apple Watch正在侵蚀传统钟表的需求,6月份美国市场传统手表销量创下7年来单月最大降幅。
市场研究公司NPD Group的最新研究数字显示,2015年6月份,零售商出售的传统手表零售额为3.75亿美元,较去年同期下滑11%。据NPD Group奢侈品研究部门主管佛瑞德·莱文(Fred Levin)称,6月份传统手表销量同比下滑14%,创下2008年以来最大单月降幅。“Apple Watch将会获得大面积普及,”莱文本周四接受电话采访时表示,“对于时尚类别手表而言,最初两年将是艰难的。”
莱文表示,价格低于1000美元手表在市场风险最大,因为在这个价位的消费者已经显示他们最有可能购买Apple Watch。据NPD Group的研究数字称,价格在50美元至999美元之间手表的销售在6月份出现下滑,而销售下滑幅度最大的是价格在100美元至149.99美元的传统手表,降幅达到24%。
Apple Watch并非引发这一下滑的唯一原因。莱文称,低价位的时尚品牌遭遇打击,因为零售商和百货商店鉴于这些产品处于“饱和”状态而提供了更多的折扣。这一类别包括天美时(TIMEX)、盖尔斯(GUESS)、巴宝莉(Burberry)和天梭(Tissot)等品牌。莱文表示,“短期而言,品牌的竞争价格点必须予以认真对待。”
大多数美国市场钟表销售数字只局限于对瑞士手表进口的统计,没有统计向消费者的销售数字。据彭博情报(Bloomberg Intelligence)援引瑞士钟表工业联合会(Federation of the Swiss Watch Industry)的数据称,2015年上半年除了5月份之外每个月出货量都呈现增长情况,上半年平均增长了4.2%。
冰河时期
由于苹果不愿意透露其智能表出售的数字,这让投资者和分析师只能通过猜测来预估其销量。但是,更难以衡量其对瑞士500亿美元钟表市场的冲击程度。欧米茄(Omega)手表制造商、瑞士腕表品牌斯沃琪集团(SwatchGroup AG)投资者之一埃尔玛·莫克(Elmar Mock)在今年3月份表示,苹果可能会为这个拥有400年的行业带来“冰河世纪”。苹果以其iTunes已经颠覆了音乐市场,而其iPhone则打破了诺基亚的垄断地位。
苹果在今年4月份发布了三款智能手表,价格从最基本的版本349美元到18克拉黄金版本17000美元不等。苹果6月22日表示,其包含智能手表业务的部门第二季度营收较今年第一季度增长了约9.50亿美元。
假设Apple Watch平均销售价格为499美元,那么苹果6月22日发布的那个数字表明苹果智能表销量至少达到190万只。NPD Group预计,美国市场6月份传统钟表业的销量为92.75万只。
刺激销售
包括瑞士腕表品牌斯沃琪集团等生产商坚称,苹果的入市不是威胁,从长期来看将会通过让年轻人养成戴表习惯而刺激传统钟表的销售。
从NPD Group的美国市场钟表研究数据来年,预计从天美时到海瑞温斯顿(Harry Winston)约70个品牌,通过百货公司、全国链锁店和独立珠宝商进行销售。这不包括钟表品牌自己的精品店、沃尔玛这样的超市链锁店,也不包括亚马逊这样的在线零售商。
NPD Group的奢侈品跟踪研究机构此前叫LGI Network。(天门山)
