虚拟偶像演唱会:弱IP弊病

作者：斯小懒

2008年，横扫二次元世界的日本vocaloid（歌唱机器人）初音未来，凭着一支翻唱自芬兰乐队的甩葱歌，搭乘着发展红火的视频大物YouTube这班顺风车，让虚拟偶像演唱会从远东地区一路开到了大洋彼岸的洛杉矶。

知识类动画短视频的弱IP弊病

当传统唱片业被互联网挤压的只能苟延残喘，伴随视频的崛起，与网络视频相结合，自然成为了音乐产业的新出口。而初音未来这样，以鲜明的动画形象和具有辨识度的音乐风格为基础的虚拟偶像，更是为web2.0时代的音乐产业提供了一个可选范本。

中国目前的小动画视频，多半是以涨姿势为内容主题如飞碟说，或者是泡芙小姐那样的动画网络剧。“坦白说，现在中国的动画视频只是动画道具，还是在描摹三次元的世界，只不过用了二次元方式呈现。而且多数涨姿势的动画视频跟PPT差不多，缺乏IP，用这个聚合圈子和社群是有难度的”，巨果壹力CEO龙辉在视频产品的垂直细分领域下，看到了一个突破口——一个基于互联网动画IP的国产虚拟偶像。

音乐动画短视频“美男子天团”是龙辉寄予厚望的产品，四个外形各异的虚拟男性组成乐队，或原创或翻唱，把当下90-95后所关注的话题，如毕业季、两性关系等，编入旋律中，以短篇动画形式呈现在视频中。目前已经推出28集的“美男子天团”已经初步积攒了一定人气和粉丝，而龙辉的理想，则是把这个产品打造成中国版的“虚拟偶像养成记”。

虚拟偶像也有“养成”概念

“偶像养成”向来是日本娱乐界的看家本领，曾经红得作死的J家男团们和最近一样红得作死的AKB48系，在整个东亚地区圈饭无数。像做产品一样在经营偶像的日本娱乐产业，非常强调用户的参与感和互动度。在真人偶像养成记中，这种互动感体现在各种线上线下的粉丝见面会里，而在虚拟偶像养成记中，上述互动感则体现为“把大家的想象空间注入到虚拟偶像的性格中去，鼓励粉丝参与IP创作”。

对于动画剧集来说，成熟的IP是必要条件，龙辉表示，“培养专门的编剧，成本太大，而粉丝对于节目既充分了解又有足够的兴趣，这样的IP会更有效率”。

用户定位方面，在各大视频网站所呈现的UPGC数据中，男性视频用户比例高于女性视频用户（特定频道除外，如偶像剧的女性用户就占有压倒性优势）。而在地域分布上，三四线城市的视频用户远超一线和超一线城市。因此，“美男子天团”这样的“虚拟偶像”所覆盖的用户群，也正是这些次发达地区中有闲暇时间刷视频的人。

在音乐风格和歌词内容的选择上，“美男子天团”选择了类似Gala和逃跑计划的轻摇滚曲风。龙辉表示，目前一直在和音乐公司约歌，年内要推出5首新歌，最快9月份就会推出新歌。

背后的音乐人力量也是这个模式成功的重要一环，目前，他们也是行业第一批吃螃蟹者，视频＋，很多时候＋的正的内容所处的垂直行业，充分挖掘行业里的剩余生产力，则意味着这个模式的正循环，毕竟，音乐人们活得并不好。

别忘了，虚拟偶像也要线下演出

其实在2001年，britpop界就曾推出过虚拟乐队Gorillaz，四个表情颓荡、眼袋脓肿、画风神似Green Day的卡通形象，辅之以文字设定的荒诞不经的超现实世界，早在二十一世纪最初的几个年头里就收获了不少粉丝。2006年的格莱美颁奖典礼上，Gorillaz甚至跟风韵犹存的大姐头麦当娜合作了一把，只是当时的技术水准跟后来走红的日系虚拟偶像相比，还是有一定差距的。

“现在的全息投影技术已经比较成熟了，虚拟偶像的线下演出这种模式，国内目前还没有成功的先例，所以这种商业模式具有一定的可行性”。

龙辉为“美男子天团”定下的发展方向，是以“虚拟偶像”们为主角，打造一系列涨姿势动画小视频，让“虚拟偶像”以脱口秀主持人的形象出现在视频中。“PPT类型的涨姿势动画，角色不容易被记住，而虚拟偶像的故事剧集，很容易从角色衍生出各种故事，视频+的概念要基于虚拟偶像的成熟”，龙辉表示，公司目前与春雨医生达成合作，未来将会推出科普医学常识的系列节目。

尽管初音和Gorillaz都代表了新娱乐潮流，可是从业者们畅想的虚拟偶像大规模出现甚至替代真人偶像的时代，不仅遥遥无期，连迭代速度都十分缓慢。而如何选择筛选曲目，维持风格，甚至把现在美男子天团的小镇青年形象优化成酷炫城市青年形象，都是运营音乐系“虚拟偶像”的难处。同时，一个比较矛盾的现实是，“美男子天团”的粉丝集中在三四线小城市，而通常只有大城市才具备举办“虚拟偶像”演唱会的条件。

不管怎样，对心有憧憬的动画师而言，日复一日得把百科知识翻译成动画场景终究不能让他们看到希望。在知识性短视频尚未形成行业氛围，商业价值也远未充分开发之前，向强IP属性的故事集生产过渡尚属行业先锋之举。

目前，巨果壹力目前正在接触融资。