青海德令哈：影视IP赋能 解锁新春“新年味”

本文转自：人民网-青海频道

新春走基层

青海德令哈：影视IP赋能 解锁新春“新年味”

新春市集人头攒动。人民网记者 况玉摄

大年初一，寒意未散，青海省海西蒙古族藏族自治州德令哈市柯鲁柯镇与火车站街道却热潮涌动。借力电视剧《生命树》的热度，昔日取景地华丽转身，化身集“吃、玩、游”于一体的新春市集，在留存光影记忆、延续剧集情怀的同时，升腾起浓郁烟火气，更以“影视+文旅”的新模式，成为市民与游客争相打卡的“新年味”地标，让影视IP真正转化为带动地方文旅发展的新动能。

清晨，阳光洒落德令哈市柯鲁柯镇，市集入口已人潮如织、车水马龙，欢快的音乐裹挟着喜悦四处流淌。广场中央，热情的锅庄舞率先点燃氛围，身着绚丽民族盛装的群众手拉手围成同心圆，踏歌起舞、裙摆飞扬。游客们纷纷举起手机定格这年味满满的瞬间，循着香气步入市集深处，特色美食摊位前人声鼎沸，食客们边走边尝，舌尖的满足化作脸上的笑容，也为这份因影视而生的热闹更添几分烟火温情。

影视IP的引流效应在此彰显，不少《生命树》的观众专程驱车前来，追寻剧中熟悉的场景与印记，主人公“白菊”的家更是成为市集里的“顶流打卡点”。古朴院门前排起长队，人们有序走进院落，轻轻触摸剧中的老物件，在现实场景与影视光影的交织中，感受剧情里的温情与力量，也让这份年味多了几分文化的厚重与温度。“今天专程来追寻《生命树》的足迹，不仅感受到了浓浓的年味，更体会到了德令哈的民族风情与热情，这趟新年之旅太有意义了。”来自甘肃的游客李先生感慨道。

镜头转向《生命树》的另一取景地火车站街道，这里的年味多了几分悠扬与沉静。“玛治县人民政府”大院内，青砖灰瓦间人头攒动，年货摊位琳琅满目，吆喝声与欢笑声交织成动听的新春乐章，昔日的影视布景，如今成为老百姓选购年货、感受年味的好去处，让影视IP真正融入群众生活。

昔日影视场景，如今成老百姓家门口的增收宝地。德令哈市精准把握影视IP的传播力与影响力，深挖“影视基地+文化旅游”融合发展潜力，串联柯鲁柯镇与火车站街道的生命树市集，既精心还原剧中经典风貌，留住影视记忆，又注入鲜活的市井气息与民族元素，打造出融合文化体验、美食品鉴、休闲娱乐于一体的综合性旅游新平台，让影视IP从“屏幕”走向群众身边，有效带动了当地文旅消费，激活了乡村振兴与文旅发展的新活力。

“初一到初七，我们围绕《生命树》影视主题，安排了不同特色的文艺节目和本地特色美食，全力营造沉浸式打卡氛围，同时做好后勤保障工作，让每一位游客都能玩得尽兴、吃得安心。目前，市集日均人流量已达3000人次左右。”德令哈市柯鲁柯镇副镇长高永芳介绍道。（人民网记者 况玉）

市民游客争相拍照留念。人民网记者 况玉摄

市民游客争相拍照留念。人民网记者 况玉摄

新春市集人头攒动。人民网记者 况玉摄

《生命树》拍摄原景。人民网记者 况玉摄

《生命树》拍摄原景。人民网记者 况玉摄

市集新春活动。人民网记者 况玉摄

市民游客拍照留念。人民网记者 况玉摄