微软要彻底放弃Windows Phone吗？

据国外媒体报道, 显然Windows Phone遇到麻烦了。尽管以72亿美元收购了诺基亚的手机业务，微软的Windows Phone还是赚不到什么钱，并且周三做出了减计收购诺基亚所获得资产的决定，减计数额达到76亿美元。此前，微软CEO纳德拉已经清理了大部分前诺基亚高管。周三更加做出了削减手机业务7800个职位的决定，要知道此前的1.8万人大裁员波及的大部分j就是手机业务。很显然，纳德拉不再希望微软成为一个手机制造商。他希望微软把重点放在微软现在和未来能够做并且能做好的事情上。 Windows Phone对于微软来说还是很重要，只是重要性不在是传统意义上的。纳德拉已经给出了新的Lumia计划，目标是低成本的设备以及商务手机。但除此之外，Windows Phone的未来非常模糊。

虽然微软不想承认，但该公司在手机业务上已经大势已去。这点从疲弱的Windows Phone销售就能看出，运营商也对补贴Windows Phone缺少兴趣。那些全球化的手机品牌如HTC、三星、索尼和LG等并没有给予其真正的支持。更悲剧的是开发人员也没有多少兴趣开发微软平台的应用程序，目前大部分程序都由微软自己开发。以目前这种情况很难说服消费者购买Windows Phone。

纳德拉的邮件中还谈到了降低手机业务成本的需求，微软一直专注于低端Lumia设备的开发。虽然Lumia的销售由于低端设备的增加有所提升，但整体市场份额却在下降，其竞争对手Android和iOS的销售仍然在迅速增长。换句话说，微软的手机业务已经成了鸡肋。

纳德拉的重组将有助于简化微软混乱的手机产品线，但纳德拉并没有说明重组到底意味着什么，只是说将推出一个“更有效的手机产品组合”与“更好的产品”。

微软的新策略让人感觉它正在追随苹果iPhone的产品线策略，但微软并没有苹果公司的移动生态系统，可以以苹果的方式吸引消费者。微软此前的计划是通过销售更多的手机吸引开发人员创建一个移动生态系统，并扩大市场份额。但该计划显然已经失败。

微软还曾经想用通用应用程序和Windows 10增加用户对Windows Phone的兴趣。但Windows 8和触摸友好界面的失败也证明此路不通。而且，现实的情况更加复杂。由于Windows 10增加了对Android和iOS应用程序的支持，微软已经暗示开发者可以不必为Windows开发专有应用，只需要将现有应用进行重新编译即可。再加上微软正在Windows 10上继续加入竞争对手平台的功能，可以想象未来Windows Phone并不会有太多差异化功能。

即使微软未来可以解决生态系统的问题，目前还不清楚手机制造商是否愿意重新使用Windows Phone系统。微软的Lumia手机占据90％以上的Windows Phone市场份额，三星、LG或是HTC都不太可能大规模开发Windows Phone。

本次重组可能会导致Windows Phone手机的产品线数量趋近微软的Surface平板电脑。Windows主管Terry Myerson将接管微软所有的设备业务，其中包括Xbox、Surface、Lumia、HoloLens和Microsoft Band。通过合并Windows的工程和设备团队，可以期待，未来Windows Phone将与其它设备更紧密的结合起来。事实上Myerson正在秘密开发Surface Phone。这种策略可能会在商务旗舰手机和设备上奏效，但是这只是一个很小的市场群体。

不过，微软的移动未来并不是真的那么悲惨。如果你看过HoloLens的功能，那么你就应该知道该公司未来移动业务的重点将在智能手机以外。 纳德拉周三表示，“我们将再造整个设备业务，创造跨越所有设备的移动体验。” 为了做到这一点，微软需要大量的传感器数据和更深入的了解移动计算，让移动设备走出办公桌或口袋，进入我们生活的每一个方面。微软已经从它的Xbox Live业务上获得了很多的消费者使用习惯数据。同样，微软Band未来同样可以提供丰富的数据。通过将移动设备移入Windows部门，很显然该公司希望不要错过下一个个人计算浪潮。

很难想象微软将全面放弃其Lumia产品线，因为它仍然需要在智能手机领域开发自己的手机应用程序和服务。纳德拉自己也说，他会“维护自有设备的开发，包括手机。” 通过整合Lumia、Surface和Xbox到Windows部门，在财务上可以很容易的掩盖设备业务的亏损，降低投资者对微软继续输血设备业务的阻力。Windows Phone就算再没落也可以成为一个测试项目，就像谷歌的Nexus计划一样。只是与Nexus不同的是，没有手机品牌或应用程序开发者愿意进入微软的生态系统。微软需要给予更大的投资来维持其Windows Phone生态系统。

Windows 10移动版将在Windows 10 PC版发布后推出。微软越来越重视维护其企业PC用户的忠诚度，Windows 10不像Windows 8面向的是手机用户，而是传统的PC用户。这感觉就像微软已经承认了自己移动端策略的失败，并准备改弦更张憧憬不一样的移动未来，而不是担心可能永远也赢不了的智能手机大战。

译者：持文

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