网易科技讯 6月2日消息，据国外媒体报道，在用iTunes重新定义了数字音乐所有权十多年之后，苹果将再次尝试改变消费者收听歌曲的方式。该公司计划推出新的付费流媒体服务，并在互联网音乐广播领域再次发力。
在下周的开发者大会上，苹果有望公布一组新的音乐服务，从而与全球领先的流媒体服务公司Spotify、互联网音乐广播Pandora，甚至还有传统的广播电台展开竞争。
消息人士称，苹果计划效仿Spotify，以月费10美元的价格，推出不限量的按需点播流媒体服务。与Spotify不同的是，苹果不会让消费者直接免费在网上收听其全部歌曲，而是会用预先编排的歌曲频道，辅以真人DJ主播的方式，来加强其免费的、由广告支持的互联网音乐广播服务。
在音乐公司高管看来，苹果在这一领域压下重注，意味着流媒体音乐行业迎来了转折点。这可能会让这项技术从初期阶段转变成为大众主流。苹果可以向亿万iTunes用户大举推广这种付费订购模式。这些用户多在苹果处登记有信用卡，而且他们原有的下载收听设备也无需更换。
了解苹果思路的消息人士称，这家全球领先的音乐零售商准备用流媒体服务取代其下载业务，因为在全球范围内流媒体服务正成为主流。无论是对苹果还是对大型唱片公司来说，这种收费模式的收入前景都更为乐观。前述消息人士称，苹果可能会向那些下载10美元唱片的人，推广10美元的音乐包月服务。
一直以来，苹果都急于将这项新服务打造完成，并急于与唱片公司敲定协议。消息人士称，该公司目前还未能与环球唱片、索尼娱乐以及华纳唱片这三大唱片公司达成协议。许多音乐行业的内部人士认为交易将很快达成。如果苹果未能赶在开发者大会前敲定协议，那么它有可能推迟公布，直至谈判完成。部分行业人士认为这一幕出现的可能性不大。
并非所有音乐人对这种变化都持乐观态度。一些艺术家与小唱片公司抱怨过，流媒体音乐的用户忠诚度较低，对此他们无能为力。
对苹果来说，保持在音乐行业的领先地位意味着更多营收。此事关乎到维系公司的传奇，而这段传奇可以追溯到苹果在前首席执行官乔布斯的执掌下的复兴。
音乐在iTunes和iPod的重生中扮演了重要角色。然而就在最近，由于年轻的收听者转投流媒体服务或是谷歌的YouTube，音乐下载行业的收入一直停滞不前。有业内数据显示，音乐下载行业的收入去年下滑了8%，降至36亿美元。而音乐付费订购收入则增长了45%，为16亿美元。行业内部人士称，从全球范围看，苹果大约占到音乐下载销售80%到85%的份额。
苹果去年斥资30亿美元收购了Beats Music及其母公司，这显示出它对流媒体业务的兴趣。该交易让苹果得到了光鲜的Beats耳机产品、尚不成熟的Beats Music音乐服务以及Beats创始人吉米·艾欧文（Jimmy Iovine）在业内的人脉。
像Spotify和Beats这样的按需点播服务允许用户任意选择歌曲收听——用户就像是拥有了一个收藏千万歌曲的iTunes库。互联网音乐广播服务Pandora则可以按照艺术家或相似歌曲，向用户播放一组音乐。例如，在Pandora上，“金属乐队”的“广播台”可以播放各种重金属音乐，其中一些则是“金属乐队”自身的作品。
到目前为止，苹果为了适应新音乐业务模式所做的努力算不上成功。Beats在行业中的地位不高，截至2014年12月只有30.3万名付费用户，全部来自美国。苹果自己早先推出的、希望与Pandora竞争的iTunes Radio服务根本没有什么人关注。
对苹果来说，Spotify是一个拥有强大壁垒的公司，它用足足7年的先发优势打造了旁人无法企及的领先地位。Spotify去年的营收超过10亿美元，而且截至当年末拥有1500万付费用户，此外还有大约4500万免费用户。音乐发行商的数据显示，在美国的音乐流媒体点播市场上，Spotify的份额为86%，而从全球范围来看，该公司的份额也大致如此。
借助广告的支持，Pandora花费了10年的时间培养音乐爱好者从网上免费获取音乐的习惯。这家公司目前仅在美国、澳大利亚以及新西兰开展业务。它声称自己在三月份拥有超过7900万活跃用户；该公司去年营收约为9.21亿美元，亏损3000万美元。
消息人士称，苹果认为自己的新型流媒体服务有两大机会：一是从现有的iTunes用户处获得更多收入，二是增加流媒体音乐付费用户的数量。公司在新音乐广播上的努力主要瞄准美国以外的用户。这些用户无法使用Pandora的服务，而且最终有可能转化为付费用户。
音乐行业估计，去年一年，在iTunes Store网店上购买音乐的人数为1.1亿，平均每位购买者在一年里的平均花费略微高于30美元。想要说服这样一个庞大的购买群体转投每年120美元的服务是个挑战，但对苹果以及唱片公司来说，这是有利可图的生意。不过，如果说每年在iTunes上的花费超过120美元的高端用户被吸引到新服务中，那么这种做法就产生了反作用。
苹果计划用大规模的广告宣传，来大举推广新的付费音乐服务。公司可能会开设免费试用期，还有可能让允许唱片公司和歌手将特定歌曲设定为免费，与歌手们现在在YouTube以及SoundCloud上的做法类似。
苹果计划在更新操作系统的同时升级音乐应用，而且公司打算在谷歌的安卓系统上推出这些新服务。
消息人士称，苹果还有可能推出一些与传统广播电台类似的、预先编排好的音乐“频道”，让其中音乐更鲜明地体现出主播的个人风格。公司已经从BBC广播一台招聘了很多知名的DJ与制作人，协助其打造这项服务。苹果还在与Q-Tip、德鲁克以及Dr. Dre等知名说唱歌手协商，想让他们主持其中的节目。除了新的预编频道外，苹果还有可能推出与Pandora类似的“定制”广播台。
除了Pandora，苹果这种新的预编排音乐频道还可以同Sirius XM广播公司竞争，后者通过卫星向用户提供数百个编排好的频道。即便是传统的无线电广播也在苹果的目标之中：原来多数设置在陆地上的广播站也在互联网上提供内容，而且相当流行——苹果在该领域也可以成为一名竞争者。
苹果不太可能马上将Beats Music的付费用户迁移到新服务上，而是会保持Beats继续独立运营，直到公司在新服务上想出好点子。（亚比）
本文来源：网易科技报道
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