营销翘楚：网易云音乐斩获金瞳奖两项金奖

营销翘楚：网易云音乐斩获金瞳奖两项金奖

2014是网易云音乐爆发年，这一年网易云音乐实现了从先锋到主流的快速升腾，在品牌含金量、用户口碑等方面均取得了巨大提升。在激烈的产品竞争中，网易云音乐以飞速发展成为行业注视的焦点，2015伊始，网易云音乐就连续收获产品品牌、市场营销、产品设计类多个奖项。

5月16日，被誉为广告界戛纳盛典的第四届金瞳奖颁奖典礼在北京召开，凭借“好玩又接地气儿”的“歌词接龙轻游戏”，网易云音乐在诸多强势品牌中胜出，获“APP｜轻应用类”金奖；此外在与数个“年长资深”APP的PK中，网易云音乐再次取胜赢得“年度最佳官方APP”金奖。网易云音乐在业界早有“口碑王”美誉，而在业界各项盘点竞赛中胜出，则预示着产品从人气到名气，均有更好成绩。

产品和营销内外兼修，素来是品牌提升的关键要素。

首先，优质的产品无疑给网易云音乐带来超强的用户口碑。在各大社交媒体及应用市场评论区，网易云音乐用户不吝给予产品超高好评，并主动“安利身边的小伙伴”，将自己喜欢的产品推介给更多的朋友，成为用户快速聚集的“核”。而网易云音乐的“创新”精神则成为其在诸多老牌应用中脱颖而出的关键点。从国内首次创建以“歌单”为产品构架，到独到专利级UI设计；从社交氛围与产品设计的环环紧扣，到“深准”个性化算法让用户随时遇见好歌；甚至小小的一个歌词分享，网易云音乐都做成特别能传递用户听歌心情的文艺范儿。创新和对用户需求的高度重视成就了品牌美誉度，也让网易云音乐实现了用户爆发性增长。

其次，在市场营销方面，网易云音乐做到的是：以互联网思维“脑洞大开”让营销变得无比好玩。以此次获得营销金奖的“歌词接龙轻游戏”为例，打出“你还能和90后愉快的K歌么？”的口号，深深的抓住了90后、80后甚至70、60后的心，迅速在朋友圈得到二次传播。

这个游戏之所以得到广泛转发，最关键的是抓住了“90后”这个热词。90后已逐渐成为社会的主要生产力，并主宰着舆论的方向。每个人都好奇这个群体的特质，包括他们在讨论什么、看什么，也包括他们在听什么音乐。作为一个贴近年轻群体的产品，网易云音乐希望能从音乐角度切入，让大家更加了解90后，并迎合80后自嘲的生活态度，从而形成自传播力，在舆论与口碑中，在这个轻游戏中，由于主题是通过歌词进行测试，加深对网易云音乐的品牌印象。

“歌词接龙轻游戏”只是网易云音乐无数贴近用户的互动营销举措之一，在2014年，网易云音乐随时和用户玩在一起，从产品到营销，开放各个环节，让用户数深度参与其中，从而撬动更多的互联网原住民认识和深度使用产品。凭借“音乐内裤”、“音乐拉花咖啡”等营销案例，网易云音乐还斩获金鼠标“最具数字营销创新精神品牌”、“最佳移动营销媒体”，以及案例奖项“跨媒体整合类金奖“和“社会化营销类”银奖等多个营销奖项。

从两年前的悄然上市，到现在的音乐应用第一品牌，网易云音乐以产品和市场齐头并进的产品战略，实现了从先锋到主流的成功转变。网易云音乐能够在金瞳奖评选中大获全胜，不仅说明网易云音乐在产品体验上获得了用户的认可，更重要的事，作为一个后起之秀，网易云音乐在与用户互动和UGC方面做出了更多的努力和尝试，终而成就了现在我们看到网易云音乐被年轻用户追捧和喜爱的局面。