杨东文：五原因致智能电视叫好不叫座

本文转载自中国电子信息产业网

4月9日，由工业和信息化部、深圳市人民政府主办，中国电子信息产业发展研究院、中国电子报社协办的新一代信息技术产业发展高峰论坛在深圳会展中心举行。工信部副部长怀进鹏以“推动创新融合，支撑转型升级”为题发表了主旨演讲，深圳副市长陈彪致辞。中国工程院院士李德毅、创维集团有限公司总裁杨东文、曙光信息产业股份有限公司总裁历军、SAP全球高级副总裁柯曼、沈阳新松机器人自动化股份有限公司总裁曲道奎、阿里巴巴集团副总裁涂子沛先后演讲。创维集团有限公司总裁杨东文在发言中指出，电视将成为未来智慧家庭的核心，目前有五方面的原因导致了智能电视市场叫好不叫座。

创维集团有限公司总裁 杨东文

客厅决战这三年：缘起“电视屏”抢夺

杨东文介绍，从2013年起，随着乐视发布超级电视，小米发布第一代小米智能电视，互联网企业纷纷抢滩“电视屏”，给传统彩电企业带来很大挑战，因为互联网企业“不靠硬件靠后台赚钱”，“靠配件、服务赚钱”的思维跟传统家电企业靠硬件赚钱的思维方式完全不同。

2014年开始，许多传统家电厂商开始转变，整个行业发生变化，比如1月长虹推出CHiQ电视，2月TCL发布9款爱奇艺电视TV+新品等等，创维也在8月推出自主研发的全新一代Geek LED极客互联网电视后，又于12月推出机身薄至7.5mm，搭载64位芯片的GLED Air新品电视……

在杨东文看来，2014年开始，整个彩电市场硝烟弥漫，智能产品争奇斗艳。彩电产品逐渐从单纯的节目接收工具向”家庭智能控制中心、家庭娱乐中心”转变，画质、智能化、生态布局较以往均有大的飞跃。当然，关键的一些指标，包括画质在内等都有较大的变化。

据第三方调研机构中怡康预测，2015年销售的彩电中，智能电视的渗透率将达到85%，智能化将成为名副其实的彩电标配。2015年彩电市场将有什么样的变化呢?杨东文认为，步入2015年，彩电智能化发展势头盖过了硬件技术的升级，成为整个行业关注的焦点。

具体来说，杨东文认为，整个行业会有新的加入者，比如有消息称优酷要做电视机，可能还有百事通TV，爱奇艺TV等等。而随着更多新玩家的入场，智能电视的操作系统将更成熟、更简易;大屏幕电视更受欢迎;电视应用成为大趋势，游戏应用更受市场欢迎。而在解决老电视智能化方面，各种盒子也会层出不穷，竞争也更加激烈。

电视智能化缘何叫好不叫座

尽管智能电视市场日趋火爆，但目前的情况仍处于叫好不叫座的局面，许多问题尚存。杨东文指出，首要的问题是缺乏内容。自广电总局2011年10月发布181号文件，规范电视上的互联网视频内容以来，对整个产业的影响颇大。

目前国内互联网视频资源有量大来源：一是电视台及旗下的CNTV、百事通等7家互联网电视运营商。二是优酷、乐视、爱奇艺、腾讯视频、优朋普乐等互联网视频网站。但问题是，互联网视频网站推送内容违规，质量参差不齐;商业模式，盈利模式等并不清晰;各品牌厂家推各种电视OS系统争夺用户，互不开放，互不兼容。

第二个问题是目前三网融合进展缓慢、电信运营商缺席、导致内容节目播放不流畅、娱乐、教育、购物、商务等众多交互式功能体验不好。

第三个问题是交互体验差。在手机的人际交互中，比较频繁的是触摸、摄像头或者游戏，PC端通过鼠标、键盘、摄像头交互。到了大屏，目前还是通过传统的遥控器跟机器交互，这样的体验效果跟手机、PC相比还有一定差距，而如果通过手机、平板操控又会带来多终端的互联互通体验方面的影响。目前，智能电视仍缺乏最好体验的交互方式。

第四个问题是在推动过程中的标准化问题。目前在智能家居这方面有一些企业也在进行标准方面的建设，但最终要归结到对于用户的争夺，因为这一点导致各家在制定标准上的积极性都不高，现在基本上还是各自为阵，各搞各的。

第五个问题，就是安全性的问题以及由于广电总局的多次整顿和规范，导致目前OTT盒子内容优势减弱。

电视是智慧家庭的核心

如果说在PC时代，浏览器是重要的入口，移动互联网时代微信成为重要入口，那么什么会成为智慧家庭的入口呢?杨东文认为，电视机会更有机会一些，这也是为什么目前所有互联网大腕都开始进入电视机领域的原因。

杨东文指出，目前智能路由器、智能插座、智能安防镜头等小型家电已经被证明无力承担智慧家庭入口的重任。而如果要让智慧家庭真正落地，必须有让消费者产生强需求的应用产生。而新应用的载体，必然是旧时代就已经是主角的大型家电——电视。

对于白电能否成为智慧家庭的核心这一问题，杨东文表示，白电的本质是为了减轻人们的体力劳动，给人们带来舒适感，因此不宜成为要处理大量信息的智慧家庭核心终端。另外白电是通过传感器来采集数据，有一些大数据，但是作为一个控制中心，或者一个智慧家庭的交互中心，白电的能力还是有限。

杨东文认为，电视成为智慧家庭核心有三个原因，一是电视与智慧家庭同属客厅时代，二是大屏幕能显示大量信息，三是电视相对于其他家电操作系统更为成熟。但同时杨东文强调，电视要想称霸智慧家庭，目前还缺乏像浏览器、微信这样的杀手级应用。开发有想象力及实用价值的应用产品是未来智能电视发展的方向与主导智慧家庭的关键。