为迎接中国游客，西班牙正悄悄“翻新”自己

【文/观察者网 邓军 编辑/赵乾坤】

随着冬季赴西班牙中国游客数量持续增长，“反季节出行”趋势为当地旅游业开辟了新的增长空间。

近期，在中国南方航空新开通的广州—马德里洲际航线上，有旅客注意到该航线往返航班的上座率均超过90%。

国际旅游行业媒体《旅行与旅游世界》（Travel And Tour World）指出，充满活力的中国游客为西班牙冬季旅游业注入了新生机，这一不断增长的旅游热潮具有历史意义。西班牙旅游业正蓬勃发展，全国上下积极迎接这一新的繁荣局面。

西班牙国家旅游局数据显示，2024年西班牙共接待中国游客约65万人次，同比增长约66.7%，这些游客在西班牙消费超过18亿欧元。

2025年，中国公民赴西班牙旅游热度不减。截至2025年10月，西班牙已接待中国游客67.8万人次，较2024年全年总量高出4.5%。

截至目前，中国与西班牙之间的航班连通性显著提升，覆盖中国9座城市，使中国游客能更便捷地探索西班牙的多重魅力。2025年冬至2026年春，两国间直航航班密度将达历史最高水平，每周直航班次较2019年同期几乎翻倍。

马德里马约尔广场 西班牙国家旅游局

西班牙国家旅游局认为，2025年有望成为中国人赴西班牙旅游的创纪录之年。

西班牙观光委员会副主席圣地亚哥·巴列霍在接受中国媒体采访时表示，中国游客对冬季前往西班牙的兴趣日益浓厚，且旅游方式呈现新特点——他们更注重深入体验当地文化与城市内涵。

有行业观察人士指出，中国游客在西班牙“停留时间更长、消费更稳健、目标更明确”，对旅游服务质量要求更高，为旅游目的地带来的经济价值也持续增长。

巴列霍认为，西班牙各地旅游业应当思考如何适应中国游客需求的变化，这将是未来发展的关键方向。

在12月10日举办的“走进西班牙的‘内心’——西班牙内陆之旅”旅游推介会上，西班牙驻华大使馆旅游处介绍了西班牙国家旅游局全新的国际宣传活动——“You think you know Spain? Think again”（你以为你了解西班牙？再想想）。该活动首次全面聚焦可持续旅游与西班牙内陆地区，强调真实体验、自然风光、地道美食与慢旅行，旨在助力中国游客重新发现一个更深层、更丰富的西班牙。

从马德里出发，可探访塞哥维亚、阿维拉、布尔戈斯、莱昂与萨拉曼卡等世界遗产城市，感受其历史风貌；在托莱多、昆卡、卡塞雷斯、梅里达与科尔多瓦，可沉浸于多元文明、建筑与自然景致之中；从巴塞罗那延伸至比利牛斯山地区、阿拉贡、纳瓦拉与拉里奥哈，各地以艺术、自然、节庆文化及美食美酒共同勾勒出多彩的西班牙文化图景……这些目的地不仅彰显了西班牙内陆地区的文化底蕴、自然风貌与独特生活方式，也体现了西班牙国家旅游局推动深度体验与慢旅行的战略导向——通过融合艺术、建筑、美食、葡萄酒、自然与精神追寻的沉浸式旅程，引导中国游客重新发现一个超越传统印象、注重体验的西班牙。

西班牙驻华大使馆旅游参赞豪尔赫·卢比奥指出，疫情后游客尤其是亚洲游客更重视真实性、自然体验与可持续性，西班牙内陆地区深厚的文化内涵、丰富的自然资源与独特的生活方式正迎来新的发展机遇。

西班牙驻华大使馆公使衔参赞兼总领事布伊特拉格表示，西班牙腹地的文化深度与自然多样性，与当前中国游客的旅行需求高度契合。西班牙驻华大使馆领事处及驻华各总领馆将持续优化签证政策与服务流程，为中国游客赴西提供更加顺畅便捷的体验。

巴列霍还特别关注到相关利好政策，例如中国将对包括西班牙在内的多国免签政策延长至2026年底。他认为，此举将进一步促进两国旅游、商务及文化交流。

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