文/路北(多金网主编 微信公众号：lubei2014)
在距离春节还有半个多月时，微信、支付宝、手机QQ纷纷发布各自春节红包战略，意图通过春节红包打通移动支付，拿到通往移动互联网钱景大门的敲门砖。
腾讯阿里巴巴上演红包攻防战
马年尝到了甜头的腾讯今年加码春节红包市场，除了微信红包，还派出了手机QQ这个国内第一大移动社交应用，QQ红包从小年夜到除夕将发出总价值30亿元的红包，这个大手笔让不少网友直呼土豪。而马年被压制的支付宝自然不想再次错失春节红包大蛋糕，今年拉上兄弟公司微博、来往、优酷、淘宝一齐助阵，计划送出超过10亿元红包。
再加上微信红包，羊年春节网友们将迎来总价值至少50亿元的大红包。红包大战背后其实是腾讯阿里巴巴两家公司在争夺移动支付市场份额，除了一直在憋着劲暗战的微信支付和支付宝，手机QQ的杀入给腾讯又加了一个筹码，QQ在PC时代就有数量众多(0.89亿)的付费用户，再加上今年春节红包拉新，手机QQ已成移动支付市场重要玩家，由腾讯阿里巴巴主导的WAQ移动支付格局已初步形成。
移动支付WAQ格局下QQ钱包能走多远
艾瑞此前报告显示国内移动支付市场前三名分别是支付宝、财付通和拉卡拉，相较于有阿里巴巴和腾讯撑腰的支付宝、财付通，拉卡拉的未来稍显黯淡，特别是在线上线下一体化的移动互联网时代，缺乏线上流量入口的拉卡拉将遭遇增长困境。
在微信红包问世之前，支付宝在移动支付乃至整个第三方支付市场占据支配地位，占据8成以上市场份额，但微信红包在马年春节的横空出世，让支付宝吓出一身冷汗，连马云都惊呼这是一次“珍珠港偷袭”。虽然目前微信支付的市场份额相对支付宝还很小，但这个高频应用正在逐渐改变移动支付市场格局，京城大小电影院都配备微信支付取票机，越来越多的便利店、餐厅开始接受微信支付，是微信支付开始向支付宝大本营渗透的第一步。而这背后，春节红包当记一大功。
春节红包改变移动支付市场格局，也给了腾讯颠覆阿里巴巴统治地位的机会，两家巨头对于春节红包的重视程度也空前增强，支付宝发动媒体抨击微信封杀支付宝红包，并想出了用口令图片绕过封杀的大招。腾讯这边除了推出新版微信红包外，还让手机QQ加入这场混战。在微信红包、支付宝红包之外，手机QQ已然成为春节红包市场的最大黑马。
在QQ红包问世后，笔者的QQ群组就不时跳出几个红包，据腾讯官方数据，上线仅一个月的QQ红包在除夕夜大爆发，手机QQ春节红包除夕收发总量6.37 亿个，除夕抢红包用户数1.54亿。QQ用户为春晚节目投票6.7亿次，QQ春晚兴趣部落页面浏览量超过19亿次。而除夕当天微信红包收发总量达10.1 亿次，央视春晚微信摇一摇互动总量达110亿次，峰值达8.1亿次/次钟。支付宝官方披露的数据显示，从2月18日凌晨1点到2月19日凌晨1点的24小时内，共有6.83亿人次参与了支付宝的红包游戏，支付宝红包的收发总量超过2.4亿个，总金额达到40亿元。
这组数据符合手机QQ一贯“闷头赚钱”的形象，看起来风头没有微信和支付宝红包强劲的QQ红包，其实让用户得到了更多实惠，因为相比支付宝红包用户和微信红包用户，QQ还有大量的用户分布在三四线城市，这些用户往往被媒体所忽视，但实际上他们对于移动支付平台来说是才是最为宝贵的财富之一。
手机QQ从红包切入生活服务大市场
腾讯副总裁殷宇此前表示，手机红包作为移动支付重要的场景，今年手机QQ和微信同时发红包，通过两者对用户的差异化覆盖，最终会进一步提高腾讯在移动支付市场的份额和地位。
而手机QQ打通移动支付的终极目的还是生活服务这个大市场，手机QQ用户目前可以通过QQ钱包，为手机进行充值、购买、购买电影票，以及购买QQ会员、QQ阅读、游戏等。马化腾一直强调“微信和手机QQ是两条腿走路”，微信在移动支付上先行探索并取得一定成效，而手机QQ作为沉淀了腾讯最大社交关系链的产品平台，QQ钱包的上线，让很多基于手机QQ社交网络下的生活服务和商业模式形成最终的闭环。
对于手机QQ以及整个移动支付市场来说，一二级市场竞争激烈，三四线城市是巨大的待开发领域，是一个宝贵的财富。一方面，三四线城市的移动支付市场由于缺乏支付场景还处于初级阶段，没有绝对统治者，另一方面，随着O2O以及电商从一二线城市向外渗透，三四线城市未来会有很大的发展机会。
手机QQ还在构建自己的商业模式，开始从社交切入到交易领域。新版的手机QQ除了突出春节红包外，将更新的重点放到了基于LBS的社交上。像现在的约会功能，手机QQ的用户可以在约会时直接选择吃喝玩乐中的商家作为约会地点，这可以帮助手机QQ实现从社交到交易的生态闭环。
业内人士分析认为，从PC互联网到移动互联网的转变将会产生非常持久的影响，这种影响不仅仅体现在单个层面，而是社交、生活服务、智能硬件这些商业模式形成“组合拳”的整体较量，以此也会“牵一发而动全身”，整个商业生态会决定最终的结果，移动支付作为一个底层支撑的工具，整体的行业格局也将会随着这种商业生态的变化而有所改变。
(作者简介：路北，多金网主编，微信公众号lubei2014，长期在科技媒体负责采编及管理工作，网易科技、百度百家、虎嗅、钛媒体等知名媒体的专栏作者。)
本文来源：网易科技报道
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