态度公开课，掀起在线教育内容升级战

近年来互联网在线教育竞争激烈，各家都在试图以平台运营以及用户规模来建造自身的竞争壁垒。随着在线教育市场本身的洗礼和进化，一批批在线教育产品待浪潮过后销声匿迹，沉寂在历史的回忆中。剩下来的幸存者，开始了在线教育市场的新一轮竞争，其中教育产品内容，成为了一个核心的筹码。对此，国内领先的在线教育平台，网易公开课就开拓一条自主定制化的在线教育内容之路。

网易公开课前段时间低调上线了“态度公开课”系类视频课程，这是由网易公开课牵头的基于“态度营销体系”的原创类教育课程内容，对于这个系列课程，官方给出的课程简介是：

“借助互联网力量让知识突破界限，让每个人都能自由平等地接受最优质的知识。这是网易公开课一直都在努力的事。正是基于这样的理念，我们推出了国内首档以营销为核心选题的系列视频栏目《态度公开课》。邀请国内外知名企业CMO、专家学者等为特约讲师，阐述所在领域的营销思路，分享实战经验和智慧观点，与网易一道成为态度营销的践行者与产出者。以期拨开营销迷雾，指引品牌营销航向。”

由此可见，网易公开课正在尝试着差异性教育内容经营的拓展之路，正在为在线教育注入更多的互联网基因，首批选取营销这样的话题，也正是体现了迎合互联网深度用户需求的出发点。网易对在线教育的理解并没有局限于对传统教育体制和内容的照搬，而是开拓了这种“定制互联网营销课程”的方式，让在线教育更加生动有趣。

在互联网对传统产业的改造过程中，这种依据互联网渠道来进行内容定制的商业行为并不罕见，并且已在多个领域验证了其正确性。譬如在电商行业，在电商初期，对于传统制造业来说，电商不过是一个分销的渠道，和线下渠道并无异义。但是随着竞争的日益激烈，制造业还是为线上渠道制定专属商品，推出电商定制的理念，以满足网络用户的差异性需求。同样，在视频领域也是一样，视频网站的竞争从最初的版权之争，片源之争，到后来开始逐渐重视自制剧的价值，纷纷把主要精力转投自制剧。

无论是电商领域的“渠道定制型商品”还是视频领域的“自制剧”兴起，都是互联网在改造传统产品中摸索出来的创新尝试，这种以产品内容本质出发的运营手段，能够更加牢固地建立自身的核心竞争力，也能够为整个产业提供更多新鲜的血液，推动行业的健康发展。

目前网易公开课的“态度公开课”系类视频课程的首批内容是以品牌营销为主。首批活动邀请了联想、华为等知名企业的CMO，分享非标准化的、靠商业实战经验积累的商学知识。在此之前，尚未有机构或网络平台系统性地对这些知识进行体系化教学课程组织。

网易公开课的主动出击，打破了在线教育内容运营的传统困局，在品牌营销的系列课程成功推出之后，不排除网易公开课后续还将推出更多定制课程的可能，毕竟借助网易的品牌号召力，想要集结各领域的精英人士并非难事。

态度公开课的推出，只是网易在线教育一次创新尝试的开始，却拉开了教育内容竞争的序幕。