反数字音乐潮流，日本仍然钟情CD

国外媒体发布文章称，全球范围内CD销售早已开始下滑，但在日本市场，CD却是另一番景象，依然大行其道，而流媒体服务却举步维艰。CD仍然占该国音乐销售额的85%，日本的CD情结，颠覆了人们对日本引领新技术潮流的印象。

以下是文章主要内容：

CD仍风靡日本

音乐市场在世界各地普遍都趋向音乐下载和流媒体播放，但在日本，CD却仍然大行其道。

在下着毛毛雨的一个周日下午，Tower Records的旗舰店人潮涌涌。23岁的工程师Kimiaki Koinuma表示，他很少听数字音乐服务，更喜欢CD音乐。这有别于全球各地的大多数同龄男生。

“我一个月买3张CD左右。”他说道，并展示了他的六张新唱片，包括滚石乐队的经典专辑《Exile on Main St.》和一张日本最新流行乐合辑。

日本一向是新技术潮流的引领者之一，而它对于CD的痴迷则让它跟流媒体服务风靡的其它国家大相径庭。CD销量在世界各国都呈现下降，包括日本，但它们在日本的音乐销售额占比仍然高达85%左右。相比之下，一些国家的这一比例低至只有20%，如在线流媒体服务当道的瑞典。

“日本市场真的很独特。”环球音乐集团董事长卢西恩·格兰奇（Lucian Grainge）说道。

那种独特性令整个音乐行业相当担忧。尽管日本的CD销售表现强劲，但该仅次于美国的全球第二大音乐市场十年来一直处于下滑，去年更是下跌17%，致使全球销售额下降3.9%。

根据日本唱片产业协会的数据，在其它主要市场均呈现增长的数字销售额在日本却快速下降，去年从2009年的近10亿美元下滑至只有4亿美元。

流媒体服务举步维艰

扭转日本市场的运营成为了全球音乐行业的重中之重。自2000年数字技术开始颠覆基于唱片的商业模式以来，该行业已经缩水了接近一半，一直无力挽回失地。

然而，在日本和西方国家的分析师和音乐高管看来，寻求变化并非易事，部分因为日本的保护主义商业环境，该国仍对数字业务表示怀疑。

Spotify、Rdio等被行业寄予厚望的流媒体音乐服务均迟迟没能进入日本市场。该领域最大的服务商Spotify陷入了与日本音乐公司已有两年的版权谈判拉锯战当中。在该国，本土流行乐明星的唱片销量远超西方歌手。

Spotify首席内容官肯·帕克斯（Ken Parks）指出，他对公司的前景感到乐观，事实上，版权谈判以往在其它国家也并不顺利，进展缓慢。例如，2011年进入美国市场之前，它也跟唱片公司谈判了近两年时间。Spotify目前拥有超过1000万用户，覆盖全球57个市场。

“当决策者终于觉得坐不住了必须要实施一些变化时，他们就会采取行动。”帕克斯说道，“我觉得我们在日本市场快要迎来那个时刻了。”

CD情结

其他人则心存怀疑，指出了日本市场对于CD的热爱。在该国，CD仍然是唱片公司的主要收入来源，而且还是不可或缺的营销工具。

日本独特的商业环境造就了人们对CD的痴迷，不过文化因素可能也在起作用，比如日本消费者对于收藏品很热衷。例如，精选辑在日本卖得特别火，可能是得益于唱片精心打造的艺术包装。日本女子偶像组合AKB48开创了买CD送演唱会门片的先河——CD的热卖要归功于这一策略，因为它能够吸引热情的粉丝购买多张唱片。

Tower Records在2006年关闭了89家美国门店，但该连锁店的日本分公司（现由日本最大的电信运营商NTT DoCoMo控股）仍有85家门店，年销售额达到5亿美元。

上个月的一个下午，在Tower Records位于涩谷摩天大厦林立的商业区的旗舰店，少女组合Kokepiyo在为粉丝表演和签售CD。另外，一位叫Yuria的18岁的女生来到Tower Records看她最喜欢的乐队the Lotus。她在该店买了一大袋东西，她说她经常一次性购买多张收藏CD。

“每家店都提供赠品来刺激CD销售，”Yuria说，“具体买哪个得看质量。”

在美国，数字音乐销售早已超过实体唱片销售。然而，CD在规模为150亿美元的全球唱片音乐市场的份额仍达到41%，除了日本之外，包括德国在内的一些大市场仍依赖CD销售。消费者对CD的这种痴迷令一些分析师感到担忧。在他们看来，如果那些国家不积极拥抱在线音乐，CD市场无可避免的下滑将会对音乐行业造成进一步的损害。

“如果日本和德国市场出问题了，那音乐行业就要完蛋了。”Enders Analysis媒体分析师艾丽斯·恩德斯（Alice Enders）称。

独特商业环境

日本独特的商业生态系统，让音乐公司仍可以从CD销售获得不俗的收益。对零售商的定价限制使得大多数新CD的售价都超过20美元。2000年代中期，新兴的下载服务Recochoku捆绑日本价格高昂的手机，但随着该国转向iPhone等智能手机，该体系土崩瓦解。

行业高管们认为，该问题一定程度上是因为日本流行音乐版权分散在各家公司手上，因而新服务要获得足够多的版权需要耗费不少时间。

例如，索尼的Music Unlimited服务虽然是日本最大的流媒体音乐服务，但它的音乐库却没有该国最流行的那些音乐。（索尼拒绝透露Music Unlimited在日本和其它市场的订户数量。）苹果的iTunes商店于2005年进入日本市场，但直到2012年才能开始出售其硬件产品竞争对手索尼手握的日本音乐。

日本和西方市场的行业高管都指责过度谨慎的日本音乐行业没有去适应大趋势，日本能否从去年的亏损中恢复过来也存在很大的疑问。

今年，日本市场的情况略有改善。2013年它一张销量破百万的唱片都没有，而今年则已经有两张：迪士尼《冰雪奇缘》原声专辑日本版和AKB48的最新专辑。不过，今年上半年的销售额跌幅相比去年扩大了3个百分点。

“日本唱片公司的愿景是，能够维持实体市场当前的规模，同时尝试通过向新数字服务出售版权来使得数字市场恢复增长。”日本唱片产业协会主任Yoichiro Hata指出。

对于陷入困境的全球唱片行业来说，那种增长当然来得越早越好。“该市场必定会恢复增长，”环球音乐的格兰奇说，“什么时候发生就不好说了。”（皓慧）

原文链接：http://www.nytimes.com/2014/09/17/business/media/cd-loving-japan-resists-move-to-digital-music-.html?partner=rss&emc=rss&_r=1