文：谢筱萍 筱瞧来了
谁说为世界杯站台的大佬只有张朝阳？此刻，丁磊一定心里暗自不爽，我可是亲自出马监制世界杯节目，并自个儿掏了真金白银来奖励参与互动的用户的哦。
以“开创互联网媒体历史”的资源投入的网易，为世界杯做了很多准备：独家签下巴西、西班牙两大豪门球队，并引入IWF等国际权威媒体资源，派出一线报道团队前往巴西传递赛场战况并录制巴西探营视频节目，并有网易副总编颜强领衔超强明星阵容制作《超级颜论》。
不过，这些都不是重点，重点是什么？16只球队、110张“球星卡全部集满，你就有机会向丁老板讨要一台特斯拉了，要知道，对花钱一向“保守”的丁磊来说，这可是破天荒第一回啊！
这绝不是玩笑，因为本届世界杯，一向有态度的网易新闻客户端要玩的就是互动、使用的方式就是游戏。
昨天，筱瞧有幸担任了网易世界杯媒体沙龙的主持人，一场沙龙下来，筱瞧最大的感受就是：网易新闻客户端此次玩的就是“差异化”，除了提供及时、专业、独到的世界杯资讯外，网易新闻客户端世界杯要推出《竞猜世界杯》、《寻找懂球帝》、《网易球星卡》三大活动，打造闭环狂欢体验。
筱瞧还特意进入“世界杯栏目”界面查看，在界面右下角将看到一个足球小标志，点击该标志后，界面将以动态效果呈现三大块活动：
《竞猜世界杯》活动以金币投注竞猜比赛输赢，猜对者将获得丰厚的金币奖励，获取的金币则在网易新闻客户端积分商城进行消费。
历届体育大赛中，竞猜已经成为必不可少的活动。世界杯期间，网易推出《竞猜世界杯》，老活动新玩法，以新意折服客户。
此次《竞猜世界杯》结合网易新闻客户端独有的积分体系，首创福彩投注浮动赔率机制，同时，结合广告主需求，特别加入了竞猜定制环节将为网民带来一场别开生面的竞猜狂欢。其实早在2012年欧洲杯，网易此类竞猜活动就已十分成熟。到2014世界杯又优化了活动机制及体验流程，并由丁磊亲自出马监制，项目重视程度可见一斑。
市场的反应也异常令人兴奋，据介绍，《竞猜世界杯》一经推出，一周之内三个合作席位被一抢而光。为了保证项目“商业色彩”与“内容价值”之间的平衡，网易只得婉言谢绝了意欲“加价”增席的客户。
《寻找懂球帝》是网易新闻客户端重磅推出的另一个世界杯游戏。200道精选足球趣味题目，由球迷参与作答，答对题目越多奖品越丰厚。（据说，这200道题目已经被人全部答完，更为夸张的是，问题的答案也被挂到了万能的淘宝，据说一本是10元。）
而《网易球星卡》则成为贯穿所有活动的引线，网友参与以上活动可以收集16支球队的110张“球星卡”，网友可以从中组建自己的球队，展开线上世界杯，并有诱人奖品，其中最为诱人的产品便是：特斯拉、Smart等。
据筱瞧了解，“球星卡”活动上线后，未经推广便已引爆网友关注。3天内UV过百万，深度参与用户超40万。一周多的时间里，新浪微博里搜索“网易球星卡”已近7万条，热心玩家设立的百度贴吧里有近9000多个主题；在某电商平台上，稀有卡已经被玩家炒到8万一张，火爆程度远超预期。
看懂了吗？网易新闻客户端此次世界杯的最大特色在于以个性智能阅读和特色互动吸引用户，为用户打造私人定制的线上世界杯之旅。
而这种产异化能否奏效？从目前网易广告销售情况来看，似乎很乐观，再过两天就是世界杯营销的“大考”了，我们就拭目以待吧!
本文来源：网易科技报道
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王晓易_NE0011
