在之前的2014 GMIC大会上，微博上市后首度对外发声，表示将开放微博支付申请，打造基于微博支付的社交商务闭环。经过一段时间的测试后，昨天新浪微博召开了发布会，表示将于6月底全站开放微博支付，届时无论企业商户还是个人账号都能提交申请，审批通过后即可接入微博支付。
自今年初和支付宝合作推出“微博支付”后，新浪微博就一直尝试打通社会化营销的闭环，例如和阿里合作推出的“微博淘宝版”。新浪微博对于“微博支付”的定义是，“基于支付宝底层服务能力和微博社会化属性的关系型支付工具。”据微博官方反馈的数据，在前期的测试中，微博支付的支付成功率较传统移动支付产品提升了两倍以上。
而“基于微博支付的社交商务闭环”，则是指基于微博打造的“导流+支付+服务及二次营销”的概念。企业主可以通过微博获取用户，通过“微博支付”可以直接通过微博完成购买，而通过“为服务”等工具（包括粉丝服务平台、轻应用服务框架、商业数据、广告API等等），在有针对性的进行粉丝营销。
微博商业平台及产品部总经理程昱在微博上表示，微博商业平台的开放意味着任何一个微博账号都有三类工具可用：微博商业平台的开放意味着任何一个微博账号都有三类工具可用: 支付——以支付宝为依托的微博支付工具；服务——以粉丝服务平台为依托的点对点/点对群的服务工具；推广——以粉丝头条和粉丝通为依托的高效传播工具。连在一起使用就是: ”推广——交易——服务”营销闭环。
据36氪了解，新浪微博针对企业商家，既可以使用像@微卖这样的第三方的，基于微博支付接口进行二次开发的产品（有点类似微信公众平台上的口袋通、京东微店、微信逛）；同时新浪微博官方也会推出类似“微信小店”的产品，让商家直接通过微博进行售卖。如前期进行测试的@苍井空在微博上卖的自主品牌内衣，就是采用新浪官方的“微博小店”。
同时据程昱透露，微博支付的全站开放，将不局限于以往具有经营执照的企事业单位认证账号和普通实名认证的个人账号，所有微博注册用户都可以申请接入，届时微博上的个人和企业账号都将具备收款和交易的能力。
但对于个人用户来说，想要在微博上卖东西，只能借助微卖这样的第三方产品。但像“粉丝服务平台”、“粉丝头条”等之前针对大V、中V的营销工具，也会向普通用户全部开放。
最后插播一句，最近新浪微博的“粉丝服务平台”进行了改版和升级，简单来说就是全线向微信公众平台看齐。不仅仅是在底部引入了自定义菜单，甚至连后台都和微信公众平台完全一样，分为编辑模式和开发模式，基本上在微信上开发过自定义菜单的代码，都可以原封不动的搬到“粉丝服务平台”上去......
图片来自@互联网的那点事
[36氪原创文章，作者: WANGJINGYU]
本文来源：36氪
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王晓易_NE0011
