网易车展专题报道领先门户,高效品牌阵法彰显媒体价值

作为全年汽车行业和车迷的盛宴，2014北京车展备受瞩目，而对更多希望由车展探寻汽车生活未来走向的人来说，网络看车展不仅是无法实地看展的无奈之举，更能全面直击现场走马观花无法看到的车展细节。历经历届车展报道的网易汽车此次倾力而出，不仅展现更精彩的北京车展，也借势打造了一个多元、高效的车企推广平台。

深化内功制胜车展

网易汽车以“有态度”的理念打造创新的内容和产品平台，长期积累的“内功”遇到2014北京车展这样的行业大事件，即形成制胜利器。

自展前一个月起，网易汽车频道即形成不间断的持续车展报道，谍照预热、品牌预热、车型矩阵、品牌探馆、内容发布、用户互动等内容一一亮相，传播热点逐渐引爆。而在车展期间，网易车展百人报道团队更是全天候驻扎现场、遍布各大厂商展台，聚焦各类新车发布、现场活动等精彩看点。在传统的新车谍报、静态图解、设计沙龙、车型艺术赏析、车型配置百科六大王牌栏目之外，更开拓设计师评车、车展情景剧、概念车解码等特色报道，以不同视角对重点车型、新锐车型进行深入探查。此外，首次开设的车展新车大选，对所有在2014北京车展上展出、并首次在中国大陆地区发布的车型进行评选，在迎合车迷喜好之际，也使参展新车得到更高度曝光；《TOP 对话》、《车谈风云》、《营销.车国策》、《设计沙龙》、《技术大讲堂》等多个栏目独家邀请众多汽车行业领袖与不同领域的专家论道四大前瞻性话题、指点产业未来；

此外，网易门户联袂领先的网易新闻手机客户端，多屏高效联动线上网友与现场观众，丰富的移动产品体系覆盖过亿优质终端受众。而结合世界杯噱头进行的小易大作战、8强对抗赛、足球宝贝等人气互动活动提升了网上车展的可玩性。

高效品牌阵法彰显媒体价值

第三方全流量数据监测机构缔元信监测显示，截止4月23日，网易车展专题首页日均流量超出门户均值近30%，而4月23日当天，网易车展专题首页自身流量更增长超过40%，UV和PV均达到门户均值的2.8倍。同时，用户对网易汽车的访问频率也要高于门户均值。

优势内容形成深厚内功，持续引爆用户关注，也使网易能更好把握车展营销脉搏，为合作品牌带来高曝光率和认知度。在本届车展期间，网易全面整合全站优势资源，为车企量身定制多元、灵活的合作模式。在北京车展现场，网易展台独家创新，将媒体演播室与品牌展台合二为一，在最有利位置展示合作品牌车型，提升合作品牌权益。当然，其营销重磅更在精心构建的网上车展传播平台上：整合全站14大频道，全面贯穿车展报道前后阶段的推广周期，形成合作品牌的专属曝光位。除常规魔图（文章页魔图、车型库的图库页魔图）投放外，在“车展图片”和“论坛车模” 等网友关注性强的版块开设阵地，使品牌可进行精准直效传播。而针对网友不断高涨的互动兴致，设置极限竞速、新车PK赛、特色看车团等具有直通展台、互动竞赛等互动体验性极强的创新投放形式。

以深拓“内功”吸引用户，以优质营销资讯平台为品牌提供多元传播平台，“有态度”的网易汽车，也再次借车展良机放大其独特的媒体价值。