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失落的轻应用:为何没能撼动传统APP

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文/顾晓波

“流量太差,好多开发者已经放弃了。”一名轻应用开发者这样说;在CocoaChina开发者社区上搜索“轻应用”,讨论者已寥寥无几。

去年百度、UC、360等浏览器纷纷推出轻应用(网页应用)平台,而现在360手机浏览器上已经难觅轻应用踪影,百度也将轻应用入口隐藏到了二级页中。

曾经被巨头吐槽的应用商店现在仍然风生水起,轻应用的分量却显得越来越“轻”。

轻应用退潮 流量微乎其微

在百度轻应用的发布会上,第一批接入轻应用平台的景点通TouchChina曾被当做案例进行展示,在百度搜索“上海导览”、“故宫导览”等关键词将出现TouchChina的轻应用版导游产品,用户可以直接在百度客户端内使用。

不过现在在百度APP内搜索“景点+导游”,已经无法找到这款轻应用,取而代之的是百度知道、去哪儿、云游、文库、手机助手等一系列百度自家的产品。用户只能精确搜索“景点通”才能找到其官方轻应用。

与之类似的还有世纪佳缘、冷笑话精选等产品,尽管在百度轻应用商店中仍能找到这些产品,不过不论是搜索“冷笑话”、“婚恋”等相关关键词,还是直接搜索轻应用名字,都无法在搜索结果的第一页找到相关轻应用。

网易科技发现,在百度轻应用商店中,轻应用的总数仅为315款,数量最多的工具类轻应用也仅有75款,最少的购物类应用只有13款。

轻应用试图去解决应用商店推荐位置有限,长尾应用得不到足够分发量的问题;不过多名开发者对网易科技表示,来自各大平台轻应用的流量微乎其微,远不如传统的应用商店下载量。据百度搜索结果显示,总用户3000万的冷笑话精选,其轻应用订阅人数为7万,而挖财、58租房、丁香园等垂直产品的轻应用添加人数仅在数百人左右,这三款应用在豌豆荚的下载量分别为251万、1246万(58同城)和10万(丁香客)。

小米轻应用商店数据与此接近。据了解,目前小米MIUI浏览器内的轻应用数量在600款左右,添加人数最多的MIUI社区公邮3.7万人添加,第二名优酷的添加人数为1.9万人,绝大对数轻应用的添加人数为数百人至数千人。

UC的网页应用商店应用数量较多,不过其中多数是各大产品的HTML5版网页,UC扮演导航角色,大多数网页应用与百度定位的轻应用并不是一个概念。

失落之谜:推广阻力重重

尽管轻应用有诸多好处,不过目前APP的产品形态并没有受到丝毫撼动,在很多轻应用内,APP的下载链接被放在了明显的位置,一名开发者说:“我当然愿意把用户圈在自己的应用里。”

不过这并不是轻应用没有起来的最重要原因。一位来自轻应用团队的员工李军(化名)是这样认为的:

1、百度试图通过搜索实现“按需分发”,通过搜索来带动轻应用;而UC、360等使用轻应用商店来分发轻应用,事实上并没有解决传统应用商店的弊病,所以百度做轻应用其实是最有机会的。

2、轻应用是百度的一个战略级项目,需要调动公司内的各种资源,但是负责轻应用的团队话语权不够,直到现在才提升到和百度云同等的级别,但是推动起来还是很困难:各部门都有自己的KPI,轻应用要占用搜索关键词、竞价排名、客户端入口、流量等各种资源,却并不算在相关部门的KPI里,因而很多部门并不愿意无私奉献,结果就是轻应用资源不足,此前轻应用是在百度APP的底部导航中,后来在一次改版中被调整到了“发现”页面的一个小按钮中,流量更少了;

3、开发者并不愿意去推广轻应用:在推广时若要放一个二维码,肯定会选择放APP下载地址,如果放两个,另一个肯定是微信公众号,而很少有开发者愿意去推广自己的轻应用站点,百度对轻应用平台的推广力度也不够。

但失落的并不止百度一家,360手机浏览器内也并没有置入轻应用,轻应用开放平台也被跳转到了手机安全浏览器首页。

360手机浏览器负责人樊磊表示,轻应用分为两种,一种是网站的HTML5版,另一种是试图代替本地应用的复杂WebApp,后一种更多的是炫技,实际体验与本地APP还有差距;用户分不清这些概念,只是觉得轻应用不好用、接受度低,导致开发者没有热情、平台也很难推动,而现在360更倾向于推广第一种轻应用。

鉴于去年的轻应用潮流中,各大浏览器厂商联合推动都未能撼动传统APP的地位,樊磊预测,在未来的两三年内,很难再掀起同样的潮流出现。

小米MIUI浏览器负责人徐国市则表示,轻应用现在尝试阶段,未来两三年本地APP+应用商店的主导地位不会改变,平台不该存有“告诉用户轻应用很好就指望能替代本地APP或者网页”的想法,而是应该让用户去选择。

从今年开始,阿里、腾讯、360等公司重新点燃了浏览器的战火,跨屏浏览成为热点,百度也在2月份推出了iOS版的手机浏览器,不过轻应用已经不再是突破口。

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