据美国科技博客BusinessInsider的报道，随着今年“黑色星期五”和“网购星期一”等购物季的落幕，各项统计数据也纷纷出炉。Businessinsider旗下的市场研究机构BI Intelligence日前发布报告称，根据目前的统计数据，预计在今年的移动购物中，平板电脑将会超越智能手机，成为移动网购的第一设备，不过目前仍有不少电商网站尚未做好迎接平板访客的准备。
报告指出，在美国地区的移动网购销售额中，平板所占比例有望超过50%，取代智能手机成为最重要的移动网购设备。尽管美国地区智能手机的保有量要高于平板，但平板的屏幕更大，更方便用户浏览购物网站，查阅产品图片以及进行搜索等等。此外数据还显示，平板用户在进行网购时，其订单平均金额、访问流量和广告转化率都要高于手机，这都表明平板在移动网购中的地位正在变得越来越重要。
以下是上述报告中关于移动网购的主要统计分析结果：
（1）预计今年的移动网购（含平板和手机购物）规模将达到300亿美元，占全美电子商务市场的11.4%。
（2）市场研究公司comScore的数据显示，使用移动设备访问电商网站的时间占到总时间的59%。
（3）在移动购物的过程中，用户在中间阶段使用手机的概率比较大，而在购物搜索和最终结算阶段，使用平板的概率则更高。
（4）美国的大部分电商还没有针对平板设备的崛起做好准备，许多平板专用版本的网页设计质量差，用户普遍对购物体验持不满意态度。
（5）平板电脑在移动广告展示中的位置越来越重要，数据显示平板用户对交互式广告的接受程度非常高。
（6）在许多新兴市场，移动网购还处于起步阶段，但随着智能手机和平板电脑的逐渐普及，相信这些地区的移动网购也将呈现高速增长的态势。
译者：坤仔
原文链接：http://www.businessinsider.com/tablet-shoppers-in-mobile-commerce-2013-11
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本文来源：网易科技报道
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