聚胜万合DMP：让海量的人与海量的货匹配

在日渐兴起的大数据浪潮中，如何管理自身网站运营、营销产生的数据，并使之发挥价值，深耕互联网营销技术多年的MediaV给出了有效的产品解决方案。这家“Google adx在中国地区采购规模最大的第三方DSP”，发布了国内首家第一方数据管理平台（DMP）——聚合数据平台。

该款产品的受众为“拥有人群数据资产的广告主或者有营销推广需求的电商网站主”。在日益惨烈的电商大战中，更高的转化率、促成最后订单，这些都是他们最为关心的问题。而精准营销要做的就是不仅让“人”快速地找到“货”，还要让“货”也能尽快地找到合适的“人”！

该公司CTO胡宁表示，信息化时代，每年产生的数据量都以几何级数增长，而如何利用大数据则比拼的是各家的技术实力。DMP用到的是国内最先进的数据分析技术，其对于数据的处理能力能够应付足够庞大的数据量，采集、整理、输出、分析等过程非一般的技术实力可达到。另外，对于数据的细分也是技术难点之一，而这些对于深耕互联网精准营销多年的聚胜万合而言，都不在话下。

“背后的技术是先进的，前台的操作却很便捷。只要有技术人员协助布码，后期的操作就是流程式和自助式的。这其中，包括建产品包、建人群库、看数据、做分析等。”聚合数据管理平台的产品经理贾幻幻介绍说，通过聚合DMP，广告主不仅可以分析不同推广渠道的效果，还可以把数据应用到实际的广告投放中，实现海量人群与海量商品之间的匹配，从而提升广告效果，降低投放成本。

聚胜万合CEO杨炯纬表示，聚合DMP已经不仅仅是对“人”的数据的抓取，还有对“货”的认知和管理。譬如，这件货品被什么人喜欢，目前的价格在何地好卖，甚至目前的天气状况下是否好卖等。“管‘人’是常见DMP功能，而能够做到管‘货’的与我们服务电商企业客户的深厚经验有关，让海量的人和海量的货相匹配，对既关心‘人’（访客、用户）又关心‘货’（货品、库存）的电子商务企业有相当吸引力。”

据了解，原始数据进入聚合DMP之后，广告主便可使用该产品的“人群管家”及“产品库”功能自助切割和细分数据。贾幻幻现场演示了一个操作实例：一个瘦身产品厂商，只需两步自助操作，便可完成一个完整的细分人群和对应产品的加工过程——先在“人群管家”中创建一个符合“广州+刚生产的妈妈+关注瘦腰腹”标签的细分人群，称为“人群库”；再通过“产品库”管理和筛选出“适合刚生产的妈妈瘦腰腹”的多个产品，并根据销速等条件对这些产品进行排序和定时更新，称为“产品包”。

聚合DMP已实现与同为MediaV旗下的聚效DSP的无缝对接，一旦广告主在聚合DMP中建立了“人群库”和对应的“产品包”，聚合DMP即会实时把这些信息推送到聚效DSP，向属于这个人群库的受众，在全网投放广告，且在广告创意中展示最适合这些受众人群的产品，真正实现精准投放。

聚胜万合CTO胡宁介绍，目前包括京东商城在内的2021家数据主，已经开始在该平台上管理和应用自己的私有人群数据和产品库数据，每日管理数据超过3亿条以上，可以被称为是“国内大数据营销的探索者”。聚合也开始在与多家DSP、CRM、EDM服务商探索对接合作，期望在未来能够让数据主的数据在更多合作伙伴产品中变现。此外，聚合DMP还可与MediaV的SEM系统对接，用于搜索引擎广告的投放。

尽管DMP概念风生水起，但市场上并未出现聚合DMP的同类产品。贾幻幻称，这些人家的DMP有可能只是针对自己公司，而不是开放给广告主的。这意味着他们只是将第三方数据拿来使用，并未给广告主建立规则；作为第一方数据，不仅要收集数据，还要在投放的时候进行选择、细分，且可以根据客户的需求定制切割维度，维度的定义是非常灵活，类似于定制化的服务。根据规则建立人群库后，才会应用到聚效DSP中，针对这些人群进行投放和访客找回。待应用完成后，广告主还可以再去聚合分析查看效果。

而国内的广告主们对于数据的应用还没有特别强烈的意识，更多是停留在分析层面，如何应用到营销中、如何投放，基本没有深切的认识。而在DMP的帮助下，他们开始了解到，原来数据有如此大的魔力——除了做分析，还有更多价值有待发掘。

正如聚胜万合的一位产品经理感言：“聚合做了一年的商业分析，做了一年的人群管理和产品管理，又对接上投放系统，一对照，呀，原来我们这是DMP啊！追随广告主需求自然而然就成了第一个DMP！”

不仅仅是依赖于消费者的网页浏览行为，而是挖掘更独到的有价值的数据；足够细致的处理能力和分析能力；根据每个广告主的特点定制，而非仅是简单和固定的分类；让海量的人与海量的货匹配。——能够做到这些，才是真正的DMP，这样的大数据应用才对广告主有着绝对吸引力，并能满足他们的营销需求。