Facebook今天发布了2013年第三季度财务报告。在强势增长的移动广告业务的推动下，该公司再次取得了喜人业绩，超过市场的预期。不过其高管在财报会议上承认，青少年日用户量出现下降，公司也将不会大幅增加信息流的广告来驱动营收增长。Facebook股价因而在盘后交易由大涨15%转而下跌。
该社交网络的移动业务增长快于大多数人的预期；移动广告营收在总营收中的占比现已接近一半。它的各项主要用户指标也均取得了增长。ARPU（每用户收入）呈现增长，资本支出下滑。
Facebook第三季度财报摘要：
•营收：20.2亿美元，同比增长60%，高于分析师平均预期的19.1亿美元
•广告营收：18亿美元，同比上涨66%
•移动广告营收：8.81亿美元，在Facebook总广告营收的占比为49%，远远高于去年同期的14%
•每股收益：0.25美元，超过市场平均预期的0.19美元
• ARPU（每用户平均收入）：上升至1.72美元
•移动MAU（月活跃用户）：8.74亿，同比增长45%
•移动DAU（日活跃用户）：2013年9月平均为5.07亿
• MAU：11.9亿，同比增长18%
• DAU：7.28亿，同比增长25%
财报发布后，Facebook CEO马克•扎克伯格（Mark Zuckerberg）、COO谢丽尔•桑德伯格（Sheryl Sandberg）和CFO大卫•伊博斯曼（David Ebersman）出席财报电话会议，解读公司财务及运营状况，并回答了分析师提问。
以下为电话会议内容摘要：
扎克伯格重申公司的三大目标：连接每一个人、了解整个世界和建立知识经济。
桑德伯格表示，Facebook广告业务持续取得强劲增长；各个地区和类别的广告主都呈现强劲增长。她还说，公司相信自己拥有最好的移动广告产品，移动趋势将继续让Facebook受益。
桑德伯格补充道，有更多的营销者在Facebook投放广告，因为他们意识到他们可以从中获得更高的销售额；Facebook在努力改善广告形式及其定向投放;移动应用安装广告表现很不错，公司最近增加了移动应用参与广告来提高应用的活跃度。
伊博斯曼谈到青少年使用量趋势。“环比来看，美国青少年的Facebook使用量整体呈现稳定，但我们发现日用户量出现了下降，特别是年龄较小的青少年。”
信息流广告驱动广告业务的增长，使得更多的广告主转向Facebook。每广告价格60%的增长也是受益于信息流广告。伊博斯曼还说，“我们将不会在第三季度水平的基础上大幅增加信息流中的广告，因此那将不会是营收增长来源。”
电话会议进入问答环节：
问：Facebook会如果利用位置数据来帮助广告主改进广告投放？
桑德伯格：我们正试图提供更加精准的广告，以法律允许的方式利用位置数据。
分析师随后问到Facebook是否将推出视频广告，但该公司的高管并没正面回应。
问：Instagram近期推出的视频服务有没有给你们带来启发？这会对Facebook的视频广告推出有何影响？
扎克伯格：Instagram视频目前的进展很不错。我们证明了信息流中的自动播放可以是一种很好的体验，只要人们不想看到时可以跳过。我们正试图循序渐进地做这类广告。
桑德伯格则指出营销者已经能够在页面帖子广告中运行视频广告（注：并非分析师们所指的自动播放视频广告）。
问：可以对比一下Facebook的图谱知识和整个网络的知识吗？
扎克伯格：它们很不一样，不过它们在规模上有可比性。它们属于不同的使用案例，属于不同的只是类别。因此，我们并不是在试图打造网页搜索。你会想得到有关某些事情的意见，那是Facebook图谱的潜藏知识。
问：截至第三季度你们有多少广告主？多少广告主有Facebook页面？
桑德伯格：上一季度我们拥有100万活跃广告主，这一数字也在持续增长当中。我们并没有展开实质性的推销，但已经有2000万小企业创建了Facebook页面。
问：移动广告的价格和点击率取得了多大的增长？
伊博斯曼：二者在过去一年里都在持续增长。这强化了我们对信息流广告会成为带动业务的重要产品的信心。我们将试图检修扩大用户基础，改善广告质量，吸引更多的广告主。
问：标签的使用量如何？它对索引知识图谱和最终的定向广告有何意义？
扎克伯格：它更多的是关于追踪人们在做的事情，并不涉及其它的洞见。
问：话题和兴趣类趋势产品进展如何？
扎克伯格：正开始有很不错的表现。
问：你在最近发表的Instagram博文中称，你希望广告变得令人兴奋，具有吸引力。我们会在2014年或者2015年看到Facebook的新广告形式吗？
桑德伯格：我们希望我们的广告变得跟用户分享的内容一样出色。部分广告能够做到，很多则不然。我们会基于内容形式匹配广告。
译者：乐邦
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本文来源：网易科技报道
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