首届中国台网融合峰会即将举行

各地的电视开机率走低、广告商朝互联网迁移现状、电视台收视率屡遭诟病，让电视在中国大地上的地位发生着大逆转。虽然它仍被摆放在客厅的正中央，但已不再是荣耀的家庭核心。OTT TV、IPTV阴影笼罩下的传统广电备受打击，“今天你看电视了吗？”可能会让许多电视人在心里打个寒颤。虽然这听起来有些残忍，但却是每个电视人需要面对的现状。

以视频网站为首的新媒体正以迅雷不及掩耳之势抢占着大视频市场。人才方面，追溯到2009年年底，王利芬辞去央视公职，创办优米网。随后刘春、马东、杨锦麟等多位电视人离开了老东家，转战视频网站，开拓新的事业版图。广告方面，视频广告的影响力已开始接近电视广告的影响力水平。据CSG调查显示，视频网站的广告可信度达到70%，略低于电视的79%。乐视网已在杭州、厦门、武汉、南京等9个城市建立了办事处，直接和广告客户对接交流。今年爱奇艺、搜狐视频也将广告渠道进一步拓宽。内容方面，随着《奇异家庭》、《爱啊哎呀，我愿意》等网络自制节目陆续登陆国内电视台，网络视频返销电视台将会大批量实现。种种状况，不禁让人发出“电视已死”的感叹。

面对新媒体的步步蚕食，传统广电人逐渐体会到了日薄西山的凄凉，纷纷表示：传统广电的新媒体变革，迫在眉睫！去年BIRTV，中央电视台台长胡占凡在《建设国际一流媒体 加强国际传播能力》演讲中指出，面对新媒体的冲击和挑战，电视媒体应该进行自身的战略定位调整，在抢占高新技术的最高点，利用新媒体做强做大自身。凤凰卫视董事局主席刘长乐也认为，必须把传统媒体中间的DNA优化升级，才有可能出现新的产品和空间。针对视听新媒体发展趋势、网络广播电视台与电视台新媒体转型之路、电视台新媒体平台全局规划与构建等问题，本次峰会将邀请国家新闻出版广电总局发展研究中心副主任杨明品、城市联合网络电视台CEO傅峰春、南方广播影视传媒集团总工程师夏倜进行详细解读。

中国俗语有云：一山不容二虎。细想一下也确实如此：搜索引擎行业，百度和谷歌刀光剑影；门户网站诸侯割据，新浪、搜狐、腾讯、网易四分天下；联想到之前的3Q之战，软件的竞争也是血雨腥风。但是合则两利，分则两害——在任何商业中，永恒的利益是驱动合作的充要条件。近日，由河南卫视、爱奇艺联手打造的《汉字英雄》就取得了良好的播出成绩，不仅让河南卫视跻身到全国卫视排名第七，还促使同名手机APP《汉字英雄》总体下载量接近80万。除此之外，爱奇艺与湖南卫视、东方卫视、北京卫视也都达成了深度的合作。在台网联动的未来，谁才是最后的领袖？是实力雄厚的传统媒体可以独孤求败？还是青春活力的视频网站笑傲江湖？现在下结论都还为时过早，唯有本着“一山可容二虎，在合作中谋求发展！”的原则，去看待台网的每一次联动，才能将台网双方的潜能发挥到极致。本次峰会河南卫视总监徐涛、爱奇艺首席内容官马东将分享台网联动的成功经验，并就台网竞合关系深度对话。

据了解，不仅湖南卫视做了电视APP“呼啦”的尝试，浙江卫视“潮浙看”、东方卫视“哇啦”、北京电视台“摇乐摇”等大部分电视台也都推出了互动社交移动客户端。湖南卫视总编室副主任刘琛良曾表示，移动互联网对所有人都是机会，无论对用户还是对开发者。传统电视台的生产逻辑和思维逻辑是相对感性和相对经验化的，更象是艺术创作领域的模式，互联网传统更加技术化和逻辑化。移动互联让技术和艺术的结合门槛变低，小团队、轻资产、快速迭代、创意实现成本变低等特质会带来更多机会。然而，如何实现“将观众变成用户”的转变呢？电视媒体如何抓住移动互联网机遇呢？本次峰会中国移动互联网产业联盟常务理事长兼秘书长李易以及“呼啦”项目的负责人刘琛良会给您满意的答案。

以往比较一个电视节目的好坏，是以所谓的“收视率”来进行定性。近年来，收视率造假问题频频出现，电视台饱尝“信任危机”。如果再单纯以收视率数据作为评判标准，对电视节目的好坏判定会有失偏颇，引入正确的测试方法，让收视率数据成为公正的标尺，在大数据时代下，观众才有可能变为用户。那么收视率调查机构是否应引入有线网络的互动数据呢？从标清电视到高清电视，从单向收看到互动点播，从传统直播到时移回看……有线网络正行动。如何让用户乐于通过遥控器实现个性化选择，把电视网变成互联网，成为了运营商们需要思考的问题。22日，中国广播电视协会有线电视委员会秘书长曾会明、华数传媒集团副总裁赵志峰还将对电视台与有线网的“直播互动”进行各自的阐述。

此外，峰会对话环节的主题还包括如何构建全媒体运营平台、台网融合下的内容制作与版权市场、IPTV与OTT在电视台新媒体转型中的定位。来自国家新闻出版广电总局、中央电视台及各省市广播电视机构等单位的领导、权威专家以及商业精英将进行一场场头脑风暴。

首届中国台网融合峰会将于2013年8月21日-22日在北京中国国际展览中心（老国展）综合楼举行，与BIRTV2013“媒体的期待 我们的行动”主题活动呼应，推动台网融合进程。

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