7月19日，由腾讯广点通举办的2013效果营销交流会暨营销家俱乐部启动仪式顺利开幕。交流会以“探索社交广告，问道效果营销”为主旨，体现了腾讯广点通专注提升社交营销效果，紧随PC移动互联网一体化大趋势，为企业广告主持续创造商机、提升营销ROI的决心。
记者了解到，仅供容纳百人规模的交流会现场人头攒动，可谓人气爆棚，来自广点通、DCCI、《成功营销》、妈妈网、汇流百川、康乐网、嵊灿科技等近200位营销专家、企业广告主、媒体记者和网络广告从业者共同出席本届交流会，共同见证了腾讯广点通在社交营销、移动营销领域的产品服务能力，以及在营销实战中值得借鉴和传承的规律、原则和方法。腾讯开放平台部副总经理侯晓楠也从深圳赶来致辞助阵。
图：交流会现场人头攒动
广点通大平台、大数据为企业营销带来大效果
侯晓楠在致辞中指出：“广点通是腾讯公司积累很多年爆发出来的效果营销类产品，面对之前很多广告主抱怨广告费用至少有一半是浪费的现实，怎样才能让客户花的每一分钱都真正达到效果？广点通或许是条出路。作为效果营销平台的广点通主张‘无实效，不营销’，而我们的根基是建立在大平台、大数据、大效果的基础上。”
在大平台方面，广点通从最初的QQ空间起步，到如今覆盖腾讯IMQQ、QQ空间、朋友网、QQShow、手机QQ、手机空间等几乎所有优质主流SNS社交平台，无论是PC端抑或是移动端，这为广点通平台提供了海量的用户与流量，也为广告主提供了营销受众基础和触达场域；
在大数据层面，通过对用户海量社交数据信息的收集、整理与挖掘，广点通在结合用户群属性基础上，能够最大化实现社交营销的精准，辅助多维关系链传播，也能够为精准基础上的社会化营销引爆提供更多想象空间；
在大效果方面，在大平台覆盖下的大流量以及大数据挖掘的基础上，腾讯广点通形成了方案制定、广告投放、点击转化分析、效果衡量、优化提升五步不断优化广告策略，有力保障了社交广告营销效果的最大化。
据相关数据显示，2012年广点通的点击量增长了4倍，广点通带来的广告点击率增长了2.5倍，在点击率这一项关键数据的指标上，显著高于同类广告系统的水平，从而使其获得了越来越多广告客户的认可和增加投入，整体客户投入呈现持续增长的趋势。目前广点通带给电商、游戏、网服、移动APP客户的营销效果是非常值得称赞的。
移动联盟内测，助力开发者营收
在创新产品研发方面，腾讯广点通商务总监童学红透露，为扭转移动开发者只拥有流量却无法商业变现、短期内无法实现盈利的现状，腾讯广点通开始将自身的营销服务能力、商业变现能力拓展至移动平台，聚力为应用开发者打造一个全新的创收通路与长尾推广渠道。从今年6月开始，广点通移动联盟正式启动内测，如今已接入近百个移动应用伙伴，其中《英雄联盟控》预估月收入稳定超过50万，2013年内由广点通移动广告平台产生的所有收益全部归开发者所有，腾讯不参与分成，也表明腾讯广点通对移动开发者积极扶持的决心与力度。
图：现场圆桌讨论环节
对于没有被邀请参与内侧的APP开发者只需登陆http://e.qq.com/m/，进入移动联盟管理中心，即可下载sdk及开发文档。目前广点通服务团队已开始全程为APP开发商提供服务，最快半个工作日可完成联调发布应用。而在广告展现形式上，除banner、应用墙外，后期广点通还会上线插屏、积分墙等广告投放模式。
广点通创新聚焦PC-PUSH、LBS
除移动联盟外，腾讯广点通未来也将在PC移动一体化的PC-PUSH和LBS场景化上为广告主和合作伙伴提供更多创新产品。
“资本流、信息流、物流通过以人为中心以关系为基础的社会化网络重新连接-组织起来，是互联网所催化的新一轮数字商业变革的关键。目前，广点通不再只是一个简单的投放工具，而是已经成为能够与百度联盟、淘宝并驾齐驱的三大主流效果营销平台，伴随广点通在优化、定向和数据挖掘方面的发力，未来广点通一定会走向更加的效果化，而且它的营收会比以平台为效果的营收效果会更好，这样的结果是必然的。” DCCI创始人胡延平表示，只有不断变革创新才能为自身带来效果的最大化。
营销家俱乐部成立，向会员提供免费服务
记者从腾讯广点通了解到，2013效果营销交流会从北京启动后，下半年足迹将遍及天津、青岛、上海、合肥、南京、广州、杭州等20城市，将以主题讲演、经验分享、现场演示等多种形式，与广告主和合作伙伴当面交流腾讯广点通在社交营销、移动营销领域的产品、服务和心得，答疑解惑，有效帮助企业提升营销效果，助力腾飞。
在北京站交流会上，广点通还宣布成立旨在为市场、营销、广告圈人士提供学习、联谊、互助的商务平台——营销家俱乐部（CMO CLUB）。据广点通市场总监张翔透露，营销家俱乐部将在全国各地陆续开展的20场效果营销交流会现场，为会员免费提供广告优化技巧、精准营销之道、广告实战培训、人才推荐等在内的一系列服务，以将营销家俱乐部打造成为广告营销行业的交流平台。
本文来源：网易科技报道
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王晓易_NE0011
