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搜狐高管解读财报:Q3开始对移动视频追求商业化

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网易科技讯 4月29日消息,搜狐公司今日公布了截至3月31日未经审计的2013年第一季度财务报告。财报显示,公司第一季度总营收为3.08亿美元,同比增长36%;归属搜狐公司的净利润为2300万美元,同比增长14%。

财报公布后,搜狐首席执行官张朝阳、首席财务官余楚媛、首席运营官王昕及搜狗首席执行官王小川等高管出席了电话会议,解读了财报要点,并回答了分析师提问。

以下为分析师会议主要内容:

问:搜狐视频广告业务的的需求以及今年余下时间的前景如何?广告主的预算是否继续将从线下媒体向线上媒体转移?目前在线视频领域的竞争状况如何?相对于竞争对手,搜狐目前的表现如何?

余楚媛:我们的视频业务目前表现非常不错,虽然我们的竞争对手还没有公布季度财报,但是我们认为我们的表现超过竞争对手。视频行业的竞争状况依然激烈,正如张总刚才提到,像《中国好声音》、美剧以及日本动画片这样的优质内容都具有非常高的粘性,将用户吸引到我们的平台。

:今年的增长前景如何?

余楚媛:我们原来预期第一季度的增长超过70%,我们预期今年余下时间至少保持这样的速度。

:管理层预期今年余下时间搜狐的利润率情况如何?

余楚媛:我们预期今年余下来时间的利润率将保持与第二季度持平。

:搜狐方面的最新投资主要是集中于视频方面吗?是否有新的投资领域?

余楚媛:搜狐有两方面非常重要的策略,视频是其中之一,另外一个是移动策略。正如大家可能知道的,搜狐尚未对移动业务进行大规模的商业化,我们的竞争对手同样也没有。不过我们已经在移动方面进行了大量的投资。

:视频业务上个季度贡献了多少收入?

余楚媛:我们不方便透露该项数据。

:品牌广告销售中,有多少是来自移动互联网的?对于搜狗业务,越来越多的移动流量对于付费搜索的流量或者商业化有何影响?

张朝阳:在移动方面,对商业化的追求,即移动互联网广告业务,还没有开始。在移动搜索方面,其贡献非常少。

余楚媛:在搜索方面,我们并没有独立对移动搜索追求商业化,流量占总市场的5%。在视频方面,我们计划从第三季度开始正式对移动视频流量追求商业化,通过《中国好声音》第二季等有吸引力的内容。

:随着移动流量增加,管理层是否看到PC流量不断减少?

张朝阳:我们还没有看到PC流量减少的情况。事实上,搜狐门户网站的PC流量还有所增加,比上一年增加20%。因为随着搜狐新闻软件和客户端流行,公众变得喜欢搜狐的内容,这帮助了PC流量的增长。不过在追求商业化方面,我认为首先在移动方面追求商业化的可能是视频,而基于文本或图片的内容的商业化可能还需要一两年,才能形成自己的模式,找到移动平台商业化的方式。

:如果不包括视频广告收入以及房地产广告收入,其余广告业务的增长达到多少?从更广的方面看,能否对中国广告行业目前以及今年余下时间的发展作出评论?

余楚媛:如果不包括视频广告收入以及房地产广告收入,我认为其他广告业务的同比增长约达到25%至30%。

王昕:我们也看到各个行业的销售都有所增长,整体经济正处于复苏。在搜狐方面,随着视频业务不断强大,快速消费品成为了推动在线广告收入增长的一支重要力量。汽车、金融等其他行业也保持稳定的发展。

:在视频业务方面,其他同行在努力增加自制内容,搜狐在这方面有什么策略?

余楚媛:我认为搜狐是自制内容方面最成功的开拓者之一,我们认为这是理所当然的,所以并没有进行太多宣传。例如《屌丝男士》就是非常成功的自制内容,浏览量在很短时间内就达到1亿次,因而受到广告商的热捧。我们在自制内容方面有很强的节目阵容,我们制作的内容也非常贴近互联网用户,这些用户与部分电视剧观众非常不同。因此通过自制内容,我们可以覆盖更大量用户。

张朝阳:我们拥有多项成功的自制内容,《屌丝男士》是其中之一,另外一个是《大鹏嘚吧嘚》,此外我们还推出了新的节目《搜狐娱乐评论》,还有《搜狐娱乐播报》,该节目已经成为了领先的中国娱乐行业播报节目。

:搜狐计划于第三季度开始对移动视频追求商业化,该举措对成本增长的影响如何?

余楚媛:不管我们是否对视频内容追求盈利,成本都不会因此增加,因为所有的系统都已经建立好了,我们只是等待播放具有吸引力的内容,从而吸引广告主的需求。

:搜狐将播放什么新内容?有没有发现什么新内容特别适合移动端?

余楚媛:《中国好声音》第二季将是商业化计划的先行者。

:移动方面吗?

余楚媛:是的。

:管理层对于视频业务实现收支平衡的预期时间是否有改变?考虑到移动视频的商业化计划,该时间表是否会改变?

余楚媛:我们将保持相同的计划。我想现在仍然还处于抢占地盘的模式,因而我们不会减少投资。

:能否介介绍一下搜狗的策略?随着搜索领域的竞争加剧,管理层认为搜狗在竞争中所处的地位如何?

余楚媛:我们对于搜狗的长期未来非常有信心,因为搜狗团队具有非常强的能力,不断推出创新性产品,满足数亿网民的需求。例如,搜狗拼音推出了新功能,可以将用户带到他想要的网站,这是史无前例的,将成为杀手级应用程序。

:在移动产品中,管理层认为哪款最具商业化潜力?移动产品和PC产品之间是否存在争食流量的情况?

张朝阳:我认为首个进行商业化的肯定是视频,从长期看,搜狐新闻将成为最重要的应用程序,当然还有搜狗拼音,这两款应用程序将成为最主要的应用程序。从过往经验看,移动产品和PC产品之间并不存在任何的争食情况,相反移动产品还能促进PC产品的使用。因为通过移动内容,我们成为了中国领先的移动端新闻提供者,这帮助搜狐PC门户网站继续获得增长动力。

:移动流量占视频流量的比例是多少?

余楚媛:移动流量占我们的视频流量的30%。

:增加的收入中,多少来自提高价格?多少来自增加视频展位?

余楚媛:在定价方面,搜狐视频一直都按照接近行业第一的标准设定价格。我们不会为了增加市场份额而大幅提高广告价格,相反我们将密切与各行业保持合作。唯一例外是具有吸引力的内容,例如美剧,特别是将于第三季度推出的《中国好声音》第二季。

目前,视频的预载广告最多为4段,每段15秒,我们不会将其提高至6或8段。我们通过创新性方式增加广告展位,例如视频中途的广告或者点击暂停后显示广告,而不是增加预载广告的数量。

(楚慎)

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