网易科技讯 3月29日消息,据彭博社报道,市场研究机构EMarketer近日上调了雅虎今年的营收预期。雅虎正重新引起广告主的兴趣,因此其广告市场份额流失给谷歌和Facebook的速度有所放缓。
EMarketer预计,雅虎的美国广告销售额今年将增长3.2%,至31.8亿美元,增幅高于EMarketer去年8月预期的2.2%。
雅虎广告营收预期上调,是CEO玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)逐渐收复失地的标志之一。在2011年出现8.4%的下滑之后,该网站的美国广告收入去年实现了3.2%的增长。EMarketer的预测基于来自研究机构和投资银行的数据,它指出,它此前有1年多没有给雅虎上调业绩预期。
“对于像Facebook这样快速增长的公司,或者谷歌来说,1%至2%的预期上调幅度也许并不算大。”EMarketer副总裁克拉克·弗雷德里克森(Clark Fredricksen)接受采访时表示,“但对于正试图证明自己在扭转运营的公司而言,那意味着它可能不仅仅已经‘止血’。”
然而,EMarketer称,雅虎的显示广告核心业务将继续流失份额,其营收预计将增长1%,低于之前预期的2.2%。
EMarketer估计,今年雅虎在美国显示广告市场所占的份额将从2012年的9%下降至7.7%;谷歌在该市场的份额将从15%攀升至18%,而Facebook则将从15%增至16%。
弗雷德里克森指出,EMarketer下调雅虎显示广告收入预期,部分因为梅耶尔去年7月上任以来对网站实施的种种变动。例如,去年12月,雅虎在线电邮服务改版,清除了部分广告,以更加方便用户进入收件箱。弗雷德里克森称,时间一长,这类变动可能将促使雅虎对网站其它地方的广告收取更高的费用。
“雅虎正试图消除混乱,”他说道,“他们正谋求打造更好的广告位。”
在线搜索方面,EMarketer预计,雅虎2013年搜索广告营收将增长7%,高于该机构此前预测的6.1%。至于搜索市场份额,EMarketer估计,今年雅虎将占6.2%,低于2012年的6.5%;谷歌将继续占据主导地位,占有率达74%,微软则占9.3%。(乐邦)
