网易科技讯 3月29日消息，据彭博社报道，市场研究机构EMarketer近日上调了雅虎今年的营收预期。雅虎正重新引起广告主的兴趣，因此其广告市场份额流失给谷歌和Facebook的速度有所放缓。
EMarketer预计，雅虎的美国广告销售额今年将增长3.2%，至31.8亿美元，增幅高于EMarketer去年8月预期的2.2%。
雅虎广告营收预期上调，是CEO玛丽莎·梅耶尔（Marissa Mayer）逐渐收复失地的标志之一。在2011年出现8.4%的下滑之后，该网站的美国广告收入去年实现了3.2%的增长。EMarketer的预测基于来自研究机构和投资银行的数据，它指出，它此前有1年多没有给雅虎上调业绩预期。
“对于像Facebook这样快速增长的公司，或者谷歌来说，1%至2%的预期上调幅度也许并不算大。”EMarketer副总裁克拉克·弗雷德里克森（Clark Fredricksen）接受采访时表示，“但对于正试图证明自己在扭转运营的公司而言，那意味着它可能不仅仅已经‘止血’。”
然而，EMarketer称，雅虎的显示广告核心业务将继续流失份额，其营收预计将增长1%，低于之前预期的2.2%。
EMarketer估计，今年雅虎在美国显示广告市场所占的份额将从2012年的9%下降至7.7%；谷歌在该市场的份额将从15%攀升至18%，而Facebook则将从15%增至16%。
弗雷德里克森指出，EMarketer下调雅虎显示广告收入预期，部分因为梅耶尔去年7月上任以来对网站实施的种种变动。例如，去年12月，雅虎在线电邮服务改版，清除了部分广告，以更加方便用户进入收件箱。弗雷德里克森称，时间一长，这类变动可能将促使雅虎对网站其它地方的广告收取更高的费用。
“雅虎正试图消除混乱，”他说道，“他们正谋求打造更好的广告位。”
在线搜索方面，EMarketer预计，雅虎2013年搜索广告营收将增长7%，高于该机构此前预测的6.1%。至于搜索市场份额，EMarketer估计，今年雅虎将占6.2%，低于2012年的6.5%；谷歌将继续占据主导地位，占有率达74%，微软则占9.3%。(乐邦)
本文来源：网易科技报道
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