Jiathis:社交分享领域罕见的成功退出

网易科技专栏作家 李书航

Tech2IPO称腾讯上月18日透露了对国内主要社交组件服务商Jiathis的投资，他们3个主要业务分别是收藏/分享统计、相关文章推荐和社交评论插件。

社会化分享系列服务推出以来，就一直有声音问它们怎样才能盈利。如今，随着领头羊Jiathis的发展路线渐渐清晰，整个细分行业的惨淡经营状态也逐渐浮出水面。

“国内最大”光环迅速褪去，分享按钮潜力将到尽头

快鲤鱼的报道补充说，这笔投资发生在2012年年中，而当年6月Jiathis和腾讯已经有合作产物，即Jiathis与腾讯分析的整合。

根据腾讯官方介绍，这个合作从2012年年初就开始策划。腾讯分析2011年5月就灰度发布了，到合作开始的时候，它的统计功能还主要针对网站自身访问量，对社交分享方面几乎没有涉及。

Jiathis为腾讯分析带来了"访客描述、流量数据、流量来源等更多维度的数据服务"，几乎是帮腾讯重做了这个功能。

但在分享按钮放置方面，Jiathis正受到来自百度分享的巨大冲击。百度分享按钮的数据与网站在百度的权重密切相关，百度甚至在搜索结果页放置了一个大拇指展示分享数据，几乎是给了一个分享按钮可以有的最高待遇——与此相比，Jiathis只是被整合进搜搜搜索结果，而且最近还被拿了下来。

因此百度分享尽管2011年6月才上线，但长势惊人。2012年年底，Jiathis安装网站数增加到89万家，2月份做了分享的用户有9000万，折合半年内有5亿次左右的分享。百度分享到2012年8月则已经有100多万家网站安装，“半年的时间里分享量高达数亿次”。Jiathis已经很难再自称为“国内最大”。

Jiathis分享按钮和腾讯的整合已经将它这部分的潜力挖掘到了极限，腾讯除了把旗下所有站点都换用Jiathis，给他最后推一把，已经没什么其他招数让分享按钮获得更大份额。而基于分享按钮的统计功能，也基本到此为止，也许可以确定百度统计和Google Analytics之后的老三位置。分享按钮的局限背后是搜索业务上的局限，而这牵扯到了更大的问题，不再详述。

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这个领域友荐并不是第一，而恐怕人们只能记住第一。“第一”应该是无觅，但是在它发展得最好的2012年初，就在大家期待着无觅怎样利用这些宝贵的一手数据时，无觅让众人大跌眼镜：它居然又做了一个社区。创始人还说，相关文章插件是无心插柳，本来就不是无觅要发展的方向。

我真的找不出半点理由给自己排得满满的阅读列表再加上一个无觅，更没有理由让我弃用原来的阅读方式。就这样无觅手握着行业领先的数据（也许还有技术）在持续浪费时间。

如今，友荐和无觅同样受到百度分享的扫荡，这个替代性服务能做到的同样是搜索权重的提升，随着安装量提高，可以预见其推荐精确度也将提高，而插件的展现形态也更加多样，无觅和友荐之类的前景都不容乐观。

社交评论系统尚无大客户做表率

目前友言等社交评论插件的具体应用场景，还主要服务于小型Wordpress博客，这些地方评论本就是可有可无的，所以就算让第三方托管一下，那也问题不大。

反观Disqus那些牛逼的客户——CNN、ESPN、每日电讯报，它们不仅站点出名，评论也活跃而有价值。只有新华网环球网这个量级的网站使用了社交评论，整个国内社交评论领域的整体估值才会上去。

在国内，不知道怎样把评论系统做的更好的网站其实很多。财新网的文章评论系统去年做了一个改版，本意是整合微博评论，带热人气，但搞出了6个标签页，使用率却很低。众多网站整合新浪微博的评论，但也是自己开发，甚至优酷土豆成亲了，评论系统也还是各做各的。

如果Jiathis没有好的人脉，游说者又没有现实扭曲力场，这些大网站都不会信任自己的评论托管给第三方，哪怕这个第三方将来会有腾讯的背书。

Qzone的名人版——腾讯博客，“一个”和“大家”等都是适合友言这样的评论系统试水的地方。

但就连腾讯自己，也没有把社交评论放在特别要优先处理的位置上吧？

Jiathis成功退出，其他同类服务恐变“活标本”

分享按钮被人“一抄就死”，在百度加入战团之前是无法想象的。已经安装了Jiathis的用户看似没有什么理由转移到其他同类服务上去，用户粘性和惯性看似都很强；但百度证明这些只是假象，并不是用户真正无法替代的需求。百度证明了站长们只是缺少一款足够好的替代产品。

而说到底，社交评论这东西也不是用户无法替代的需求，没有什么更好的理由让Wordpress博主抛弃自己本来使用的评论系统，更没有理由一直留在友言平台。再来一家我们意料之外的竞争者（也许是新浪微博？360？），友言本就不高的市场份额将有灰飞烟灭的风险。

“五道口沙龙”曾经专门邀请过几家社交评论产品做专题讨论。在Jiathis、Bshare、灯鹭、多说这几家当中，Jiathis起到了镇场的作用。可以说，Jiathis如果都不知道怎么活的话，其他几家只会死的更惨，甚至死的无声无息。

Jiathis在半年多前接获腾讯投资的时候，还没有迎来百度分享指数级别的赶超，那个时候它的竞争力应该高于现在，可以说创始人选择的时机恰到好处，给之前的投资方找到了退出的机会。至于其他几家，也许会像抓虾、Feedsky那样成为互联网上的活标本：服务依然可用，但不再更新不再维护，公司也成了过眼云烟。

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作者简介：李书航，自由撰稿人，曾任门户网编辑。主要关注移动互联网和创业投资领域动态，对新媒体发展也有浓厚的兴趣。