图解百度Q4财报：净利27.95亿元同比增36.1%

网易科技讯 2月5日消息，百度（NASDAQ:BIDU）今日公布了截至12月31日的2012年第四季度以及全财年财务报告。财报显示，公司第四季度总营收为63.35亿元人民币，合10.17亿美元，同比增长41.6%。净利润为27.95亿元人民币，约合4.487亿美元，同比增长36.1%。

百度2012年全年总营收为223.06亿元人民币，合35.80亿美元，较2011年增长53.8%。全年净利润为104.56亿元人民币，合16.78亿美元，较2011年增长57.5%。

2012年第四季度业绩

百度2012年第四季度总营收为63.35亿元人民币，约合10.17亿美元，较2011年第四季度增长41.6%。

第四季度网络营销收入为62.88亿元人民币，约合10.09亿美元，同比增长40.8%。百度第四季度网络营销活跃客户约为40.6万名，同比增长30.5%，环比增长4.1%。第四季度每网络营销客户贡献收入约为1.55万元人民币，合2488美元，同比增长7.6%，环比下降3.1%。

第四季度流量获得成本（TAC）为6.068亿元人民币，约合9740万美元，相当于总营收的9.6%。2011年第四季度时相当于总营收的7.9%，2012年第三季度的比例则为8.6%。增长主要来自增加的内容关联广告贡献以及hao123的推广。

第四季度带宽成本为3.372亿元人民币，约合5410万美元，相当于总营收的5.3%，2011年第四季度时相当于总营收的4.3%。

第四季度折旧成本为3.175亿元人民币，约合5100万美元，相当于总营收的5.0%。2011年第四季度时该成本相当于总营收的4.8%。这部分成本比例增长主要是因为网络基础设施的增加，以及合并了爱奇艺的业绩。

第四季度内容成本为1.203亿元人民币，约合1930万美元，相当于总营收的1.9%。2011年第四季度时该成本相当于总营收的0.6%。内容成本主要包括版权所有方、渠道的内容授权成本摊销，以及自创内容成本。增加主要是合并了爱奇艺的业绩。

销售、一般及管理费用为7.924亿元人民币，约合1.272亿美元，同比增长51.7%。增加主要是因为营销费用增长，且合并了爱奇艺的业绩。

研发费用为7.016亿元人民币，约合1.126亿美元，同比增长69.6%。增加主要是因为研发员工人数增多。

第四季度基于股权的奖励费用为6660万元人民币，约合1070万美元。2012年第三季度此项费用为5670万元人民币，2011年第四季度此项费用为4660万元人民币。此费用确认在相关运营成本与费用项目中。

第四季度运营利润为28.48亿元人民币，约合4.571亿美元，运营利润率达45%，同比增长24.0%。不计基于股权奖励费用的运营利润（不按美国一般公认会计准则计，non-GAAP）为29.15亿元人民币，约合4.678亿美元，同比增长24.3%。

第四季度投资亏损为人民币1.217亿元，约合1950万美元，较2011年第四季度增加了1.139亿元人民币，约合1830万美元。增加主要是考虑了对爱奇艺以及其他所投公司的现金投资亏损总额。

其他利润为人民币3.805亿元，约合6110万美元。较2011年第四季度增加了3.595亿元人民币，约合5770万美元。增加主要反映了爱奇艺分段收购中出现的公允价值上调的一次性收益。

第四季度所得税费用为人民币5.399亿元，约合8670万美元，2011年第四季度所得税费用为4.045亿元人民币。2012年第四季度有效税率为16.2%，2011年第四季度为16.5%。

第四季度归属百度的净利润为人民币27.95亿元，约合4.487亿美元，同比增长36.1%。第四季度归属百度的每美国存托股（ADS）基本与稀释收益分别为人民币8元，约合1.28美元，以及人民币7.99元，约合1.28美元。

不计基于股权奖励费用的净利润（不按美国一般公认会计准则计，non-GAAP）为人民币28.62亿元，约合4.594亿美元，同比增长36.3%。不按美国一般公认会计准则计算的每美国存托股基本与稀释收益分别为人民币8.19元，约合1.31美元，以及人民币8.18元，约合1.31美元。

截至2012年12月31日，百度拥有现金、现金等价物以及短期投资合计人民币324.85亿元，约合52.14亿美元。其中15亿美元来自公司在2012年11月发行的债券。第四季度来自经营活动的净现金流为人民币33.96亿元，约合5.451亿美元。资本支出为人民币7.864亿元，约合1.262亿美元。

第四季度调整后息税折旧摊销前利润（EBITDA）为人民币33.24亿元，约合5.336亿美元，同比增长25.9%。

2012年全年业绩：

百度2012年全年总营收为223.06亿元人民币，约合35.80亿美元，较2011年增长53.8%。

网络营销收入为222.46亿元人民币，约合35.71亿美元，较2011年增长53.5%。百度2012年网络营销活跃客户约为59.6万名，较2011年增长22.1%。每网络营销客户贡献收入约为3.73万元人民币，合5987美元，较2011年增长25.6%。

流量获得成本（TAC）为19.30亿元人民币，约合3.098亿美元，相当于总营收的8.7%。2011年时相当于总营收的8.0%。增长主要因为内容关联广告等百度产品与服务的收入增加。

带宽成本为10.69亿元人民币，约合1.176亿美元，相当于总营收的4.8%，2011年时相当于总营收的4.3%。

折旧成本为10.82亿元人民币，约合1.737亿美元，相当于总营收的4.9%。2011年时该成本相当于总营收的4.5%。这部分成本比例增长主要是因为网络基础设施的增加。

内容成本为2.151亿元人民币，约合3450万美元，相当于总营收的1.0%。2011年时该成本相当于总营收的0.5%。增加主要是合并了爱奇艺的业绩。

销售、一般及管理费用为25.01亿元人民币，约合4.015亿美元，同比增长47.8%。增加主要是因为营销费用增长以及员工数量增长。

研发费用为23.05亿元人民币，约合3.7亿美元，同比增长72.7%。增加主要是因为研发员工人数增多。

基于股权的奖励费用为2.123亿元人民币，约合3410万美元。2012年此项费用为1.52亿元人民币。此费用确认在相关运营成本与费用项目中。

运营利润为110.51亿元人民币，约合17.74亿美元，同比增长45.9%。不计基于股权奖励费用的运营利润（不按美国一般公认会计准则计，non-GAAP）为112.64亿元人民币，约合18.08亿美元，同比增长45.7%。

投资亏损为人民币2.942亿元，约合4720万美元，较2011年增加了1.148亿元人民币，约合1840万美元。增加主要是考虑了所投公司的现金投资亏损总额。

所得税费用为人民币15.74亿元，约合2.527亿美元，2011年所得税费用为11.89亿元人民币。2012年有效税率为13.2%，2011年为15.2%。有效税率同比降低主要因为在2012年确认了2011年的税收优惠。

归属百度的净利润为人民币104.56亿元，约合16.78亿美元，同比增长57.5%。归属百度的每美国存托股（ADS）基本与稀释收益分别为人民币29.86元，约合4.79美元，以及人民币29.83元，约合4.79美元。

不计基于股权奖励费用的净利润（不按美国一般公认会计准则计，non-GAAP）为人民币106.68亿元，约合17.12亿美元，同比增长57.1%。不按美国一般公认会计准则计算的每美国存托股基本与稀释收益分别为人民币30.47元，约合4.89美元，以及人民币30.44元，约合4.89美元。

来自经营活动的净现金流为人民币125.83亿元，约合20.20亿美元。资本支出为人民币23.11亿元，约合3.709亿美元。

调整后息税折旧摊销前利润（EBITDA）为人民币126.98亿元，约合20.38亿美元，同比增长47.4%。

2013年第一季度业绩预期：

百度预计公司2013年第一季度总营收在58.90亿元人民币（9.454亿美元）到60.80亿元人民币（9.759亿美元）之间，同比增幅38.1%到42.6%。

高管评述：

百度董事长兼首席执行官李彦宏表示，“面对诸多宏观因素的挑战，百度2012年再次实现了稳固的增长。我们目前正处于中国互联网的核心，愿主动拥抱并引领下一波以移动以及云为中心的互联网发展。”

李彦宏称：“2012年，百度将地图、图像识别等搜索相关的产品和服务，与我们强大的搜索服务进行整合，取得了可喜的进展。在2013年，百度还将继续提升产品功能、开发新产品，并通过投资来扩大和巩固现有的渠道，使更多用户有机会使用我们的产品。”

百度首席财务官李昕晢表示：“2012年，百度的收入增长和盈利能力都保持在健康的轨道上。我们也一直积极投资，构建移动和云的综合生态系统。在线视频平台爱奇艺快速增长，在2012年12月，百度完成了对爱奇艺的股份收购，并将其财务数据合并入百度的第四季度财报中。2013年，我们将继续推进投资战略，加强在销售和市场方面的投入，以保证百度抓住未来的巨大机遇。”（亚比）