网易科技讯 1月20日消息，据国外媒体报道，当人们想到众包（crowdsourcing），他们常常把它当作创业者和小型企业的一种工具。这并没有错。在过去5年里，小型企业用户令众包服务呈爆炸式增长。但很多人没有意识到，越来越多的全球大型品牌、政府、政客和名人也在使用众包服务。
2012年，许多全球100强品牌和最有影响力的人物也在使用众包服务，从全球排名第一的品牌（可口可乐）到世界上最强大的人（奥巴马总统），众包服务一路走来，从好莱坞大道、华尔街至华盛顿厅堂。
以下将介绍2012年中大品牌、政客和名人最好、最糟糕和最怪异的众包项目：
大品牌并不总是知道他们在做什么，而2012年的结果也是喜忧参半的——有些很好，有些不好，有些很搞笑。
科普：众包指的是一个公司或机构把过去由员工执行的工作任务，以自由自愿的形式外包给非特定的（而且通常是大型的）大众网络的做法。众包的任务通常是由个人来承担，但如果涉及到需要多人协作完成的任务，也有可能以依靠开源的个体生产的形式出现。在美国《连线》杂志2006年的6月刊上，该杂志的记者Jeff Howe首次推出了众包的概念，不过，从提出时间看美国人提出的众包比2005年在中国诞生的威客晚了一年。
可口可乐
位列榜首的是可口可乐。作为2012年全球排名第一的品牌，在过去几年里可口可乐已经多次在其营销组合中使用众包，2012年也不例外。可口可乐采取了众包设计和品牌理念，以及众包营销和视频点子（收到超过3600个视频提交）。
奥巴马
2012年总统大选期间，奥巴马采取了众包海报设计思想，创造了美国的就业机会。
不幸的是，奥巴马犯了一个错误。他忘了为获胜者提供奖金或付款。尽管如此，这个竞赛确实带来了一些奇妙的设计，也巩固了众包的最佳实践方案：总是为众包创造力提供奖金。
绿色和平组织
2012年比较有趣（也更有争议的）的众包项目中，绿色和平组织也举办了一个环境性众包活动。该组织通过举办竞赛，最终获得了一条极具讽刺性和颠覆性的壳牌石油广告词“加油”(源自Shell的自身社交媒体和广告活动)。
Doritos
Doritos2012年超级碗广告（“人类最好的朋友”）采取了众包形式。2012年是连续第二年Doritos的超级碗竞赛得主还包括一只犬。乔纳森·弗里德曼（Jonathan Friedman）和他的狗狗获得了一百万美元的奖金，而且他们的广告也在超级碗比赛的广播中播放。
奥运会
今年1月，马德里透露，其2020年奥运会标识将通过一个全国范围的众包设计大赛进行竞标。这次商标大赛共花费6000欧元，但却引起了争议，因为它似乎读起来是“20020”而不是“2020”。
丰田
2012年，另一个全球100强品牌丰田（1936年通过logo设计大赛，对其标识进行了众包)为孩子们举办了第六届年度丰田梦想汽车艺术竞赛。
来自夏威夷、年仅11岁的Sheyden Yoshimura依靠他的“环保生态车”成为本次竞赛的赢家之一。
谷歌
2012年全球第四大品牌谷歌一直在使用众包服务。从他们的搜索引擎算法（依靠数十亿网页链接的集体智慧)，到他们正在进行的Doodle4Google程序以及YouTube，谷歌是众包服务的伟大支持者。谷歌2012年初推出了一个新众包项目——谷歌消费者见解。该工具可以帮助企业收集群众的意见，每条0.10美元。
Bon Iver
为了证明任何事物都可以集思广益，获得格莱美奖的乐队Bon Iver主唱贾斯汀·弗农（Justin Vernon）众包了一个新的纹身。弗农提供了299美元的奖金，收到了59种设计。
美国国家航空航天局（NASA）
美国宇航局今年经历了大型的预算削减，为了发明，该局也转而采取众包的想法，听取世界各地科学家对未来的火星探测任务的看法。似乎真的有所创新，因为NASA也决定要在火星上播放一首名为“will I am”的歌曲。
Occupy.com
“占领华尔街”运动的网站（Occupy.com）对其logo设计采取了众包方式，在这个2012年其中一个最大的众包竞赛中收到了7897种设计。对于该网站来说，众包似乎是个特别恰当的选择，因为众包服务为该网站提供的机会和收入比例达到了“99%”。
百威啤酒
作为全球排名第31位的品牌，通过“项目12”和Tumblr上的一个网站，百威啤酒采取众包方式选出了12种新的啤酒味道。
Marissa Mayer
这位雅虎新首席执行官怀孕一事在全球范围内进行了报道，因为她通过众包方式最终决定了她孩子的名字Respect。
对于众包服务来说，2012年是重要的一年。虽然有一些拙劣的众包项目，但总体来说，2012年众包服务火起来了，而且是表现最好的一年。（曾翠）
本文来源：网易科技报道
责任编辑：
王晓易_NE0011
