网易首页 > 网易科技 > 网易科技专栏 > 正文

Facebook想钱想疯了

0
分享至
对Facebook最近在广告模式上的举动,我只想用一句话评价:丫想钱想疯了。

作者:网易科技专栏作家 师北宸(微博

自IPO以来,Facebook在广告策略上动作不断。先是针对拥有超过5亿活跃用户——占据Facebook活跃用户一半以上——的移动端推出“赞助商故事”(Sponsored Stories),最近,又推出了针对开发者的应用广告(appvertising)。

Facebook广告总监戈库尔•拉加拉姆在接受媒体采访时认为,在所有重要的移动业务中,最大的机遇在于应用广告,在他看来,电子商务和应用广告代表着Facebook的未来。

7月26日,Facebook公布了他们今年第二季财报,收入11.8亿美元,相比第一季环比增长仅11.5%,令投资人大失所望。在随后的分析师会议上,Facebook首席运营官谢丽尔·桑德博格“极为严肃”地认为,赞助商故事是Facebook的未来。

看来,Facebook在它的“未来”上压了不少宝,公司对自己业务不自信的时候往往都爱这么干。如果仔细分析这几块业务,我们会发现Facebook的“未来”堪忧。

电子商务领域几乎是零。最近几个月Facebook倒是收购了几宗与电子商务有关的公司,以Tagtile为例,Tagtile给零售商提供一个立方体小盒子,当下载了Tagtile应用的用户走进配有Tagtile小盒子的商店时,可以用手机对着小盒子刷一下赚取会员积分。店主可以追踪消费者习惯,并给它们用户发送促销信息。这项业务硬件免费,但对商户收钱。

——老实说,这偏离Facebook主营业务太远了一点,需要强大的线下能力,这并不是Facebok所擅长和具备的。而没有投入,就没有产出。所以,总的来说,这仅仅是一项代表“未来”的业务,它只能在未来兑现。无法解燃眉之急。

被桑德伯格寄予厚望、并得到很高评价的“赞助商故事”在第二季中的表现,用桑德伯格的话来说是“每天收入超过1百万美元”。看上去挺不错的样子,但实际上满打满算,一个季度内它给Facebook贡献的收入也不过1亿美元,占其第二季总收入不到10%。——别忘了,这可是超过五亿活跃用户的贡献。

而另一块被拉加拉姆当成未来的应用广告,则更是可笑。所谓的应用广告,即应用开发者可以通过付费的方式来推广他们的产品。用户每安装一次应用,开发者向Facebook支付1-3美元的广告费。Facebook收入中85%来源于广告,剩下的15%中的几乎全部来于Zynga的游戏分成。也就是说,其它应用开发者对Facebook的收入的贡献可以忽略不计。这说明什么呢?

——其它开发者根本不赚钱。从不赚钱的开发者手中收取广告费,无异于涸泽而渔。

对Facebook最近在广告模式上的举动,我只想用一句话评价:丫想钱想疯了。

(师北宸供网易科技专稿,转载请注明出处。文章仅代表作者个人观点)

作者简介:师北宸,互联网从业者。曾做过社交网站,媒体编辑。对互联网产品、技术与趋势抱有浓厚兴趣,关注技术对社会的影响。

相关推荐
热点推荐
国乒女团3:0“提前收工”夺金!“中国看台放眼望去,全是世界冠军”

国乒女团3:0“提前收工”夺金!“中国看台放眼望去,全是世界冠军”

环球网资讯
2021-08-05 21:17:46
64岁老太引爆全城,致6227人隔离:疫情反扑,这种事别再干了!

64岁老太引爆全城,致6227人隔离:疫情反扑,这种事别再干了!

深後
2021-08-05 17:10:30
国乒女团决赛,网友发现中国香港男乒主教练又来现场为中国队加油了

国乒女团决赛,网友发现中国香港男乒主教练又来现场为中国队加油了

环球网资讯
2021-08-05 20:21:26
奥运会最无语一幕,32岁女冠军遭羞辱:挺厉害的,可惜嫁不出去

奥运会最无语一幕,32岁女冠军遭羞辱:挺厉害的,可惜嫁不出去

李月亮
2021-08-05 20:43:10
错怪伊藤美诚了!国乒在努力培养对手的背后,其实正在下一盘大棋

错怪伊藤美诚了!国乒在努力培养对手的背后,其实正在下一盘大棋

钟铭聊科学
2021-08-05 20:37:47
婚后生活太尴尬,流浪10年难回家,丈夫流泪:我就是一个挂名丈夫

婚后生活太尴尬,流浪10年难回家,丈夫流泪:我就是一个挂名丈夫

清白路人
2021-08-05 21:28:49
一汽红旗宣布:东京奥运会获得金牌的中国健儿每人一辆红旗H9

一汽红旗宣布:东京奥运会获得金牌的中国健儿每人一辆红旗H9

人民产经观察
2021-08-05 16:13:29
吴亦凡被刑拘后,御用律师主动退还律师费,他的转款留言沦为笑柄

吴亦凡被刑拘后,御用律师主动退还律师费,他的转款留言沦为笑柄

华子爱吃娱
2021-08-05 20:27:08
吴亦凡的监狱生活

吴亦凡的监狱生活

sandra
2021-08-05 21:18:01
一个人的任性,毁了一座城的努力!疫情之下,千万不能再有下一个毛某宁

一个人的任性,毁了一座城的努力!疫情之下,千万不能再有下一个毛某宁

健康时报
2021-08-05 14:31:04
抹黑中国队是“金牌机器”:如果泼脏水是场比赛,美国一定拿冠军

抹黑中国队是“金牌机器”:如果泼脏水是场比赛,美国一定拿冠军

世界华人周刊
2021-08-05 21:08:28
“新娘是真的漂亮啊,谁敢娶回家去?”真有点担心!哈哈哈哈哈

“新娘是真的漂亮啊,谁敢娶回家去?”真有点担心!哈哈哈哈哈

二哥好好笑
2021-08-05 20:13:10
“百万江景房”与“6吨大米”,原来奥运冠军的奖励也有“参差”

“百万江景房”与“6吨大米”,原来奥运冠军的奖励也有“参差”

盖饭人物
2021-08-05 20:53:43
比郭晶晶更牛的跳水女皇:72枚金牌7年全胜,22岁终成独孤求败

比郭晶晶更牛的跳水女皇:72枚金牌7年全胜,22岁终成独孤求败

木棉说
2021-08-04 18:51:25
“女魔头”苏芒上位史!力挺吴亦凡,坐潘石屹身上,摸史玉柱大腿

“女魔头”苏芒上位史!力挺吴亦凡,坐潘石屹身上,摸史玉柱大腿

麦大人
2021-08-05 10:44:38
吴亦凡案最新动态:母亲仅休息了15个小时,亲生父亲已飞往北京

吴亦凡案最新动态:母亲仅休息了15个小时,亲生父亲已飞往北京

金牌娱乐
2021-08-04 19:11:19
歌手李菱因新冠去世,年仅46岁,女儿悲痛发声:进去后再没出来

歌手李菱因新冠去世,年仅46岁,女儿悲痛发声:进去后再没出来

娱站
2021-08-04 22:38:31
金星近况曝光,身体上面苦不堪言,老公透露:未有过“正常”生活

金星近况曝光,身体上面苦不堪言,老公透露:未有过“正常”生活

脸到用时方恨丑八怪
2021-08-05 19:01:35
三度请求握手!全红婵夺冠后,谁注意外国教练的举动:让一让都排队

三度请求握手!全红婵夺冠后,谁注意外国教练的举动:让一让都排队

你不知道的体坛事儿
2021-08-05 21:34:51
中国3保险丢金,裁判太过分!日本竞走成小跑都不管,4次明显犯规

中国3保险丢金,裁判太过分!日本竞走成小跑都不管,4次明显犯规

嘴炮体坛
2021-08-05 17:09:54
2021-08-05 23:14:44

科技要闻

盖茨:我错了,不该和爱泼斯坦打交道

头条要闻

新疆"策马"网红女县长:如果都是赞扬 我飘了怎么办

头条要闻

新疆"策马"网红女县长:如果都是赞扬 我飘了怎么办

体育要闻

被骂"滚回中国"的他,带不动日本队友

娱乐要闻

网传吴亦凡供出"同伙" 4位艺人报警

财经要闻

汽车要闻

雷克萨斯公布新产品计划 2022年推全新RX和LX

态度原创

时尚
教育
游戏
健康
军事航空

8月纸刊封面还是吴亦凡的ELLE杂志,该如何收场?

教育要闻

北京:5月31日后按规定生育三孩 享生育奖励假30天

Steam喜加一:《战地1》载具捆绑包

疫情防控需注重防漏洞、防输入、防扩散

军事要闻

印度首艘国产航母终于海试了 现场照片

×