Facebook想钱想疯了

作者：网易科技专栏作家 师北宸（微博）

自IPO以来，Facebook在广告策略上动作不断。先是针对拥有超过5亿活跃用户——占据Facebook活跃用户一半以上——的移动端推出“赞助商故事”（Sponsored Stories），最近，又推出了针对开发者的应用广告（appvertising）。

Facebook广告总监戈库尔•拉加拉姆在接受媒体采访时认为，在所有重要的移动业务中，最大的机遇在于应用广告，在他看来，电子商务和应用广告代表着Facebook的未来。

7月26日，Facebook公布了他们今年第二季财报，收入11.8亿美元，相比第一季环比增长仅11.5%，令投资人大失所望。在随后的分析师会议上，Facebook首席运营官谢丽尔·桑德博格“极为严肃”地认为，赞助商故事是Facebook的未来。

看来，Facebook在它的“未来”上压了不少宝，公司对自己业务不自信的时候往往都爱这么干。如果仔细分析这几块业务，我们会发现Facebook的“未来”堪忧。

电子商务领域几乎是零。最近几个月Facebook倒是收购了几宗与电子商务有关的公司，以Tagtile为例，Tagtile给零售商提供一个立方体小盒子，当下载了Tagtile应用的用户走进配有Tagtile小盒子的商店时，可以用手机对着小盒子刷一下赚取会员积分。店主可以追踪消费者习惯，并给它们用户发送促销信息。这项业务硬件免费，但对商户收钱。

——老实说，这偏离Facebook主营业务太远了一点，需要强大的线下能力，这并不是Facebok所擅长和具备的。而没有投入，就没有产出。所以，总的来说，这仅仅是一项代表“未来”的业务，它只能在未来兑现。无法解燃眉之急。

被桑德伯格寄予厚望、并得到很高评价的“赞助商故事”在第二季中的表现，用桑德伯格的话来说是“每天收入超过1百万美元”。看上去挺不错的样子，但实际上满打满算，一个季度内它给Facebook贡献的收入也不过1亿美元，占其第二季总收入不到10%。——别忘了，这可是超过五亿活跃用户的贡献。

而另一块被拉加拉姆当成未来的应用广告，则更是可笑。所谓的应用广告，即应用开发者可以通过付费的方式来推广他们的产品。用户每安装一次应用，开发者向Facebook支付1-3美元的广告费。Facebook收入中85%来源于广告，剩下的15%中的几乎全部来于Zynga的游戏分成。也就是说，其它应用开发者对Facebook的收入的贡献可以忽略不计。这说明什么呢？

——其它开发者根本不赚钱。从不赚钱的开发者手中收取广告费，无异于涸泽而渔。

对Facebook最近在广告模式上的举动，我只想用一句话评价：丫想钱想疯了。

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作者简介：师北宸，互联网从业者。曾做过社交网站，媒体编辑。对互联网产品、技术与趋势抱有浓厚兴趣，关注技术对社会的影响。