网易科技讯 10月10日消息，据台湾媒体报道，苹果iPad不仅撼动整个PC产业，也让电子书阅读器热潮瞬间退烧。不过在外界一片看衰声中，元太去年仍然缴出每股纯益3.84元新台币的好成绩。今年第3季元太单季营收突破百亿新台币、创下历史新高，全年每股纯益上看6元新台币，也可望刷新纪录。元太用数字证明了电子书不受平板计算机影响，而且打败不景气。
不过元太的企图心不仅止于此，古有蔡伦造纸，现在元太要彻底颠覆用纸习惯，用电子表现出纸张的特性，以电子纸取代传统纸张，直接抢进用纸量最大的出版、教育和办公室用纸市场。以下是元太董事长刘思诚专访纪要。 问：市场上最有兴趣的就是电子书和平板计算机产品的竞争，您的看法如何？
答：台湾消费者不那么认识电子书阅读器，其实平板计算机和电子书有很大的区隔，平板计算机是多功能、多媒体装置，用来播放影音、上网，但是电子书只有一个诉求：舒服地阅读！而单一功能要不被多功能产品所取代，关键就在于价格，也就是便宜到多买也无所谓。
从销售数字来看，iPad在去年初推出，平板计算机热卖的同时电子书销售依旧强劲。2009年全球电子书出货量约350万台，2010年倍数成长到1,000万台，2011年预估可达2,500万到3,000万台，3年的时间就成长了9倍，数字可以证明一切。
问：近来亚马逊、邦诺新品上市炒热了电子书市场，您怎么看未来的产品趋势发展？以及明年的展望？
答：亚马逊订价策略非常犀利，我们原先预估今年会出现99美元的电子书，结果亚马逊推出的阳春版电子书只要79美元！价格降幅足有3成之多，经济不景气，买不起500美元的商品，还是可以买100美元的商品，让我对于今年耶诞旺季还有明年的销售预估更乐观。
根据市调显示，目前有6分之1的美国成人拥有电子书阅读器，另有6分之1计划在未来的6个月内购买电子书阅读器，估计在未来3年美国电子书市场渗透率可达到40％。而欧洲市场刚开始发展，预计在3到5年后电子书价格会降到50美元以下，届时新兴市场就会发展起来。
问：元太今年稳居面板获利王，您对于元太明年的目标和期许为何？
答：上半年平均毛利率在3成左右，在未来2年的时间，应该可以守住这样的水平。虽然电子纸每年都有10％至15％的价格降幅，但同时随著规模扩大、良率提升，成本也下降，所以把成本下滑也回馈给客户。
在可预见的几年内，电子纸都会是公司的核心产品，在日前内部策略会议上，我们确立了努力的方向。一是寻求区域性发展，也就是在同一应用上，扩张不同区域的市场需求，例如开拓欧洲电子书市场。第二则是拓展不同应用，例如电子卷标、办公室应用。在技术方面，我们有4大技术会持续精进，第一个就是改进彩色电子纸，今年就会有产品量产问世。第二、增加触控功能，第三则是提高分辨率。最后一项则是软板、也就是可挠式技术，以塑料作为基板，产品更轻更薄、而且打不破。
问：您怎么看电子纸未来的应用、市场？
答：我们一直在思索要直接切入用纸量最大的领域，除了出版业，就是办公室用纸。未来开会时人手一台电子书，所有资料可以无线传输更新，还可以在上面做笔记，取代了笔记本、打印机，并且减少用纸。电子纸产业其实还在起步阶段，应用绝对不会只有阅读，还可以与RFID结合，应用在各种商品上。例如已经被美国大型商场采用的电子卷标，还可以用在信用卡、悠游卡上面，显示出余额。而人手一张电子电影票、登机牌，用完可以回收，不仅节省用纸、还省下了碳粉。
本文来源：网易科技报道
作者：倪奥
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