网易微博实用价值渐渐凸显

在了解微博是什么之前，你首先应该知道的是它已经成为SNS和博客以来最热门的网站。众所周知，于今年3月以来，它已迅速窜升为全球网络业被讨论最多，且被资本市场追捧的耀眼巨星。据悉，网易公司正是在今年3月份时推出了微博服务，并实行上线公测。与其它网站不同，它推行163个字数，与网易品牌相呼应，并以“20秒开启你的微生活”作为用户微博体验的敲门砖实行推出。与此同时，在距今短短几个月的发展中，其实用价值渐渐凸显出来。

据缔元信(万瑞数据)调查显示，微博最主要的用途是自己写，其次才是分享和关注。74%的用户在微博上最主要的行为就是“写微博，发表自己观点或发泄情绪”，76%的用户主要发布的内容是“个人心情感受”。缔元信认为追星或作秀，不是微博的主流。尽管在推广期间，借重名人的影响力可提高微博的市场认知度，但微博的生命力应该是为普通人提供表达、分享和沟通的平台。而网易微博在借助名人推广时，仍坚持走草根路线，符合自媒体的传播特性，适应了微博的发展趋势。

与此同时，它推出“邮箱写微博”、“手机写微博”的快捷、方便的使用方式，使用户的使用频率得到了很大的提升。据悉，网易在“随便说说”的信息发布框下推出了每日更新的微博交流会，并在右栏登出了“1小时热门话题”、“1小时人气关注”的品牌栏目，对热点事件及用户进行关注，这使得用户可以快速的了解并参与到各种热点事件中来，发出自己的声音，发表自己的观点，媒介价值凸显。

自微博渐入人们视线以来，其高质量的用户群，以及其高效的自媒体传播特性，迅速成为各大商家关注的话题。据缔元信(万瑞数据)数据调查显示，27.4%的网易微博用户月收入5000以上，61.5%的网易微博用户是大学本科以上学历，这两者均高于行业均值。缔元信认为网易微博无疑成为与这些“高知”人群进行沟通和对话的良好平台。网易上已出现许多可以利用微博进行营销的栏目，许多商界、房产、IT、网站类公司已入住网易微博，大部分的团购网站也已在网易微博注册，一些网上商城在网易微博上搭起了战略平台与网民进行更直接、更人性化的互动营销传播。

据缔元信调查结果显示，网易微博用户对网易微博上推荐或分享的产品的态度有所差异。其中38.9%的用户认为微博上关注的人或粉丝等推荐或分享的产品会增加我对该产品、品牌的兴趣，32.2%的人购买时，会优先考虑推荐和分享的产品，这些对于微博上产品或品牌的认可度都比行业均值要高。缔元信认为网易微博用户对品牌、产品认可度的提升，一方面反应出了网易微博营销价值的增强，另一方面也说明了网易微博整体的一个优质的用户环境，用户之间有一个很高的信任度。这样一个诚信的环境，在为用户带来好处的同时，也为商家带来了很大益处。但是构建这样一个高诚信度的环境需要用户和商家齐心协力，杜绝虚假信息，共同维护，从而才能使网易微博内被用户关注、认可的产品更有说服力。

网易微博虽然起步较晚，但有一个庞大的邮箱用户群做基础，现阶段网易的邮箱、微博已实现了帐号互通，随着微博用户的增多，将会有更多的信息在这个简便、快捷、人性的环境中被大家所接纳。网易若能够把握好方向，重视用户体验的互动性，让其实用价值得以突显，相信在未来的发展中它将会从微博中挖掘出更大的潜能。