手机搜索市场平稳发展，搜索请求量大幅提升促进业务营收增长
2010Q2中国手机搜索市场规模为5800万，同比增长48.7%，环比增长5.5%。手机上网用户规模快速增加带动手机搜索请求量大幅提升，促进业务营收持续增长。手机搜索企业在现有优势资源基础上加大产品线研发力度，深度整合网页产品和手机客户端产品，强化市场渠道合作关系，提升市场营销能力，积极进行平台化发展的探索与实践。
手机广告保持平稳增长，世界杯对手机广告影响有限
2010Q2中国手机广告市场规模达到2.7亿，同比增长241.8%，环比增长10.2%，继续保持增长发展态势。本季度，手机广告营收仍然以行业广告为主，受世界杯影响品牌广告营收占比增加。艾瑞分析认为世界杯营销尽管对互联网广告营收增长发挥关键性作用，但是对拉动手机广告收入大幅增长影响有限，主要原因是手机广告的计价模式和效果评估等制约因素，促使广告主对手机广告认知存在局限性，影响广告主在制定世界杯营销预算计划过程中对手机广告的预算决策。
手机游戏保持增长态势，实现多元化支付至关重要
2010Q2中国手机游戏市场规模为5.9亿，同比增长40.5%，环比增长9.3%.面对电信运营商调整业务合作伙伴计费政策对游戏营收增长产生的不利影响，手机游戏市场仍然保持持续增长态势。艾瑞分析认为手机游戏对电信运营商计费通道的高依存度，决定行业短期内仍将面临较大的政策风险，实现多元化的电子支付手段对手机游戏市场健康持续发展至关重要。
电信运营商加强计费通道治理力度，冲击移动增值市场营收
2010Q2移动增值市场规模为26.7亿，同比下降13.6%，环比下降20.3%.与10Q1相比，本季度电信运营商进一步加强计费通道治理力度：一方面，各省分公司针对计费通道和业务平台实施更加严格的管理措施；另一方面，强化对SP计费通道、推广渠道和合作伙伴的监管力度，严控 SP终端内置，对SP企业造成较大生存压力。艾瑞认为政府行业管理部门联同电信运营商进行手机计费治理行动，对整个移动增值行业产生持续性深刻影响，将重新构建移动增值市场秩序。
本文来源：网易科技报道
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王晓易_NE0011
