IT碰碰车第18期：微博能否在中国落地生根？

嘉宾观点：

张春晖：我有三个预见，第一，微博这个东西在中国，中国的发展肯定比国外还要迅速。第二，微博在中国性能的发展肯定是基于移动互联网才能蓬勃发展。第三，未来肯定会发牌照，微博这个应用在中国未来肯定就像现在的视频网站一样要发牌照，没牌照的一律关门。

王利杰：我觉得Twitter一样可以在中国落地生根，其实中国的互联网用户和美国的互联网用户没有特别本质的差别，互联网产业几乎和美国在一个起跑线上，我觉得只有一点在中国Twitter的服务会跟美国的有区别，因为它有媒体属性。当用户数大到一定程度，有一个人在上面随便说一句不合适的话，会被瞬间传播，很多人看得到，就会被人恶意利用，我们把Twitter这样的服务叫做社会化媒体。

张春晖：中国微博应该分成三类阵营，第一类阵营是先驱者们，就是直接抄Twitter的，比如刚才已经说了饭否啊、嘀咕啊、叽歪啊等等；第二类应该叫做后起之秀的门户，包括QQ在内的滔滔，包括新浪的微博，这是第二类阵营；我觉得还有一类，叫做发扬光大类，肯定是移动运营商为主，中国移动、联通和中国电信，三大运营商为主，或者说前两类的网站借助第三阵营的结合，肯定是三种力量、三种阵营和三种不同的阶段。

节目文字实录

林  军：各位网易的网友大家好！欢迎收看本期的IT碰碰车节目，我是主持人林军。12月16号，台湾媒体报告，MSN中国推出了新的微博客服务，聚酷和台湾当红的PlurK微博很相象，由此引发了一场关于微博的讨论，现在微博很热。今天邀请两位跟我们继续讨论这个话题的，有一位是我们的老朋友张春晖先生，还有一位是新朋友王利杰先生，王利杰也是中国移动互联网最资深的观察家，是Mobile2.0的创办人之一。

我们今天讨论的话题，微博可能跟移动互联网有很大关联，微博这个新的应用主要代表厂商在美国是Twitter，这个公司现在的成长性和声望已经开始直逼FaceBook，成为下一代互联网和移动互联网重要的力量和玩家。在中国，微博也开始遍地开花，我们很想了解和讨论的第一个话题是，为什么微博能在中国这么热？为什么能够在中国这样的体系下成为趋势性的东西？春晖怎么看这个问题？

一、微博为何能够风靡全球？

张春晖：我觉得我们要先看一下微博的历史，最近这一段时间有几件事情都跟它有关，第一件事情是美国的总统竞选，现在是奥巴马当政，奥巴马竞选的时候跟他的竞选对手麦肯恩最大的区别在哪里？全世界公众最后给奥巴马封了一个称号“叫互联网总统”，为什么叫“互联网总统”？当时奥巴马的网站，风格是比较亲民，蓝色调，比较亲民，麦肯恩的竞选网站是很典型的保守派，比较灰，比较严肃的那种。第二个，更大的区别是，奥巴马竞选网站所谓的内核，这个网站的核心是Twitter的创始人帮他架构的，基于Twitter的接口，用了它的API做的接口，而麦肯恩的是一个传统的互联网站。最后的数据是这样的，麦肯恩的网站流量结构有超过90%全部集中在首页，好像以前做互联网推广一样，大家访问首页，看一下就跑掉了，而奥巴马网站的流量有超过60%是来自于网站内部的页，在里面进行交流、互动，产生了互动，产生了联系，最后算票的时候，大家说如果有网络投票，他的票数可能会更高，也就是说竞选的过程利用了微博，把他跟选民之间的沟通绑在一块，奥巴马在哪里出现，奥巴马说什么话，奥巴马在哪里，很快的让选民们知道，这是一件事情。第二件事情，伊朗在几个月前发生了一场示威游行，就是群众革命，政府其中的一个动作就是把伊朗当时最大的Twitter网站关掉了，为什么关掉？伊朗的示威群众是通过这个Twitter进行串联的，因为它传播信息太快，跟短信息有一比。中国习惯发手机短信，跟手机短信有一比，甚至比涉及短信还快，因为我们发手机短信的时候，你把手机拿出来，给你手机上面的清单发一遍，需要等很长时间，Twitter一条信息出去，几十万人可能就知道了。所以，由此可见，不仅仅是魅力，它的威力在哪里，我觉得从这两个例子已经看得很清楚了。

林  军：有很强的传播性。

张春晖：很强的实时传播性。

林  军：利杰对Twitter这样代表性的微博体系有这样大的魅力有什么理解？

王利杰：我觉得微博这个名词也是随着Twitter的产生而逐渐被人们所接受的，Twitter现在也已经证明在硅谷另外一个很有可能成为下一个Google，而Twitter也曾经分别被FaceBook和Google洽谈过，希望收购还是投资，但都被拒绝掉了，我们觉得一个公司有勇气拒绝一个很大集团的收购，说明它的未来是非常巨大的。微博有什么样所谓的特点？为什么如何流行？我觉得有几个点，刚才春晖讲到一个非常好的奥巴马利用Twitter做竞选和亲民的沟通，其实也体现了Twitter的特点，其中一个特点就是它的媒体属性，其实Twitter有它的媒体属性，待会儿我们可以展开讲，其实Twitter本身是很简单的，140个字符的限制，跟短信有点像，非常简单，想写长都不行，写博客的人觉得今天要写一篇博客，要花1、2个小时去写，去发布，还要整理格式，但是Twitter很简单，通过各种渠道，包括短信，包括在电脑上敲一行字，甚至最早的时候Twitter的定位是让大家发表一些我在干什么，回答一个问题，你正在干什么，你只要回答我正在吃饭还是我正在看书还是我正在想什么，后来衍生到我在看什么网页，他们就把自己看的网站标题和链接发出去，后来又衍生出很多工具，这些工具能让你轻轻一点，这条信息就发到你的Twitter，懒人很方便的传播，就是说它很简单。媒体属性、简单，还有它的社会化属性，我们比较流行的social，social game、social networking service（SNS），Twitter也是一个很典型的social平台，我们大家讲到发布一条信息，谁在看呢？其实是你朋友在看，最早的时候都是你的熟人朋友在看，后来慢慢衍生到你的follow在看，我们中国翻译成粉丝，你的追随者在看你发的消息，这里面可能有很多不同性质的推客，Twitter的用户叫推客，比如有政客，奥巴马是典型的政客推客，也有小明星，布兰妮他们在Twitter上，基本是有粉丝最多的，大概能达到40多万，social属性在里面有互动，可以发布一个微博客内容，别人会回复，可以用@奥巴马去回复，这条信息在奥巴马另外一个回复菜单里就会被看到，成为简单的互动，这是非常好的。现在要想跟奥巴马沟通，好像对老百姓来讲只有这一条路，去他的微博上给他发一条消息，前面有@奥巴马做前缀，这条信息就会自动进入他的收件箱，发短信不知道他的手机号，发邮件不知道它的E-mail地址，它有这样的属性，所以现在在世界范围内都是比较流行的新生Mobile2.0的产品、服务。

林  军：刚才已经讨论过微博在世界范围的流行，在中国它是不是会继续流行？我们继续讨论这个话题。

二、微博能否在中国落地生根？

林  军：利杰怎么看Twitter在中国落地生根带来的可能性呢？

王利杰：我觉得Twitter一样可以在中国落地生根，其实中国的互联网用户和美国的互联网用户没有特别本质的差别，其实都是一样的，而且在中国很多产业都是落后于美国的，但是互联网产业几乎和美国在一个起跑线上，我觉得只有一点在中国Twitter的服务会跟美国的有区别，因为它有媒体属性，而中国的媒体和美国的媒体受政策监管的力度不太一样，这样的媒体小的时候可能政府还不太管或者说还没有达到一定对社会公众有潜在危害性，当用户数大到一定程度，一定会被管，有一个人在上面随便说一句不合适的话，会被瞬间传播，很多人看得到，就会被人恶意利用。说到媒体属性，我觉得还可以再延伸一下，我今年年初分析过一个案例，我们把Twitter这样的服务叫做社会化媒体。

林  军：补充一点，本身利杰也是若邻的副总。

王利杰：对，我原来在若邻网担任副总裁，若邻网也是商业SNS，也是社会化媒体，我那时候比较关注Twitter的社会化媒体属性，我曾经研究过一个案例，可以跟大家简单分享一下，这可能也是Twitter商业模式的探索，当然这个是发自民间的，当时有一个美国很年轻的工程师，18岁左右，很年轻，在咖啡馆写了一款应用，这个应用很简单，就是陌生人聊天，你打开浏览器，登录他的网站，随机给你分配一个陌生人跟你聊天，一个很大的浏览器页面就是一个聊天窗，你非得说点什么，因为你不知道对方是男是女，就这么一个很简单的服务，在Twitter上，两天就发展了15万用户，非常快，我开始追溯，因为正好有Twitter的功能特性决定传播路径是可追溯的，我在上面追溯，用到刚才春晖提到的即时搜索，我在上面搜索amigo的关键字，因为amigo这个名词也只是在那两天开始热门，我在Twitter里搜索第一次出现的时间，追溯到刚刚上线后的第二天，可能还不到12个小时，就在Twitter出现了，我找到第一个说Twitter的人叫做米克托里亚，他本身的身份是美国一个电台的主持人，小有名气，他在Twitter上有大概14万个粉丝，我们叫做他的跟随者，他有14万个跟随者。我们先不谈他怎么知道amigo的，他用了amigo之后在Twitter上说了一句，也是很多人的典型行为，用了一个好玩的东西，就跑上来说我刚刚用了一个amigo，很好玩，我上去就有一个陌生人跟我聊天，他就这么一句话，就在他的跟随者里面开始传播。Twitter还有一个功能叫做Retweet，中国的推客喜欢叫锐推，其实就是把你在跟随一个人的信息，看到以后重新转发一下，这个锐推就是很关键的属性，作为可传播的媒体来讲。

林  军：路过这个名字不错。

张春晖：我们可以预见，我刚才想说，我有三个预见，分别是这样的，第一，微博这个东西在中国，中国的发展肯定比国外还要迅速。

林  军：为什么呢？

张春晖：为什么等一下再说。第二，微博在中国性能的发展肯定是基于移动互联网才能蓬勃发展，也响应第一个问题。第三，这个观点更新，比较尖锐，Twitter未来肯定会发牌照，微博这个应用在中国未来肯定就像现在的视频网站一样要发牌照，没牌照的一律关门，这就是我提出的三个观点。利杰刚才说的例子是非常典型的，我们可以预见，比如刘德华有很多粉丝，刘德华上微博了，你说follow他的有多少？比如深圳，可能follow他，不要说几万人，几千人肯定是有的。刘德华去哪个餐厅吃饭，等菜的时候顺便说这里的餐厅太好吃了，我现在正在吃呢。他吃完半个小时走了，但是你知道吗？可能在一个小时内，这个餐厅就必须得关门，为什么？因为有几千人跑到这个餐厅吃饭，不关门行吗？万一说这个餐厅服务生太烂了，刚才跟我吵了一架，那个餐厅也得关门，因为这一个小时内有几千块石头从马路上砸下来，他还得关门。太恐怖了，它的媒体性和实时的互动性和它的影响力，太恐怖了。我们回应刚才第一个问题，为什么在中国能比国外发展的还迅猛？第一，中国人太多了，无聊人太多了，追星的人太疯狂了，所以新浪的名博为什么后来居上，能够成功，抓的就是名人效应。我们可以预见，这个微博可能是以名人效应、明星效应为先驱、为主导，有这么多名人，有这么多疯狂的粉丝，再加上有一个重要的因素，就是刚才说的第二点，为什么基于手机，微博的使用习惯太符合中国的短信文化了，就是中国短信文化的一个升华，这几个因素一结合，在中国想不迅猛发展，想不发扬光大，想不落地生根都很难。既然这么厉害，大家需要的问题是如何保证社会的稳定和谐，不能说因为今天刘德华说了一句话，几千人跑到那个餐厅吃饭，明天李宇春说了谁谁谁的话，又几千人跑过去，明天张靓颖在上海火车站说我现在在等火车，无聊，几万人跑到上海火车站去要找她签名，这个事情会混乱的，我不是危言耸听，绝对有可能发生这种事情的。所以，这个事情不监管怎么行？这绝对是有可能发生的，不是开玩笑，也不是危言耸听。

三、中国微博未来有哪些主要的玩家？

林  军：本身还有一个观点，东方人，特别是中国人，社会的社交性，结群的能力本身要比西方人强，这是一个很重要的事实，可以佐证春晖的观点。春晖提到可能带来的社会恐慌性和社会影响力，我们讲讲目前参与中国微博这场运动中主要的玩家有哪些？可能大家能数出来，一类是饭否、嘀咕、叽歪。