滚石移动张新华：音乐内容在3G时代的应用

滚石移动副总裁张新华

网易科技讯 11月3日消息，2009中国互联网大会在北京召开。中国移动互联网峰会同期举行。滚石移动副总裁张新华表示，带宽的发展为无线音乐市场带来了新的契机。

以下为演讲实录：

张新华：各位来宾，各位朋友大家下午好。从昨天上午听了一些重要讲话，包括今天上午，在座的很多同仁都是行业的受益人，互联网的发展，给我们的生活带来革命性的变化，同时也造就了很多新型的行业，不论今天做游戏的，做视频的，还是我们前期的门户网站，在这个过程中很多领域抓住了很多很好的机会，但是在黄连发展同时也给传统行业造成了很多冲击，在冲击过程中同样有很多发展的机会，所谓今天互联网大会的主题，危机，转机，契机，这一点来讲，这是我个人演讲的主题。包括我们公司的发展，我们公司大家看一下第二个LOGO，滚石很多同仁都听说过，他是横跨两岸20多年的厂商，唱片公司，推出的艺人今天还在市场活跃，但是在传统的转型过程中，我们受到了很大的冲击，在这个过程中，我们2000年利用互联网的发展契机才在这个行业里面持续不断地发展下去，滚石加移动，我们很多传统的和互联网的结合在后期发展，正式开始前，我插播一些广告。

光是移动成立于2002年，先后与国际的四大唱片，包括国内的都开始合作。现在来讲我们主要是集中在版权内容的集成，在互联网方面，我们和百度，腾讯相关的公司开展了全方位的合作，包括谷歌推出的音乐搜索，其中都有我们的授权。部分我们的服务团队主要在大陆两岸和台湾。现在的业务除了我们在传统的唱片这一块，还有更多的我们专著于数字音乐发行的，还有一些版权分销。

我今天演讲分为几个主题，第一个我想跟大家分享一下音乐传播过程，很多人都听音乐，基本上音乐是除了语言交流以外可能是整个人类共同的，全球所有人士共同的精神需求，在传播的过程中，音乐领域可能经历了几个阶段，今天还有听随身听的吗？我估计应该没有，有的话你已经OUT了，因为我上大学期间是以跨着随身听为荣的，从最广泛的传播工具沦为今天专业化的，中间我们经历了很长的历史过程，我从一个行业从业者的角度，或者观察的角度进行一个简单的分类，这个分类首先不是传统唱片的分类，也不是所谓的前期资深的音乐专家的分类，可能我从一个增值业务转型过来的进入音乐行业，我们公司是这个产物，整个转型期进行革命性发展的契机，我本人也不是音乐圈的，今天我进入音乐圈，那么其实我待会儿会讲，在这个领域里面不存在传统的圈和未来得圈，是一个融合的过程，如果没有这个融合的过程，可能我们永远没有发展的机会。首先传播载体上，第一个史前时代，这个时代传播渠道弱，第二个性化的差异高，这个大家怎么理解呢？传播渠道弱，因为那时候没有太多的传播渠道，个性产业高，这个对创作者要求很高。另外内容失缺的，因为那个年代，我们所有的歌曲基本上都是存在于两类人享受，一个及时性，一个封闭性。这是这个过程，从这个过程来讲，可能我们延续了几千年，到后来卡带，CD时代，但是这个时代的特点一个是传播载体已经固定化了，另外传播渠道非常广泛，内容丰富，偶像化出现，流行化趋势已经非常广泛，特征一个是流行性，一个是可承载性，这一点来讲，可能我们今天在座的年龄超过30岁左右的人，大部分经历过这个时代，我们很多30岁以上的同行可能经历了卡带到CD时代，这个过程中来讲随着传播渠道的普及，直接感觉人群扩大，及时性得到增强。另外因为有了黑胶唱片，受众次也广泛。CD时代不是这样，在这个过程中，它的受众性已经非常明显了，另外表现形式非常多样性，今天应该说互联网的发展，特别2000年以后，MP3的出现，主体的传播渠道从CD到数字时代，我们理解的，包括服务项目，移动互联，包括未来的3G，4G，各种的传播渠道，只有渠道和内容的多样化，时间的及时化，这个及时性和第一个及时性，黑胶唱片之前，第一个更多的是现场演奏，现场播出，直接体验。在3G时代，这个其实更多的是大众随时随地可以通过视频看演唱会，可以通过MP3听铃声，听相关的音乐下载。这是音乐的演变历史，希望给大家一个熟知。

第二块我讲我们两个领域融合的我们的一些观点。第一个观点：音乐从来就是音乐，变化的不过是载体。不存在所谓的网络音乐，数字音乐或者口水歌，这都是混淆概念的东西，音乐从来就是音乐，变化的不过是载体，今天歌曲内容和数字化传播是大势所趋，对整个音乐行业造成了前所未有的大变革，大振荡，在这个论坛开始前大概上上个星期，有一个版权方面相关的论坛会，在那个论坛上，很多音乐同仁也是讲了很多相关的东西，包括牢骚，从我们的观点来讲，是瑞和乐趋势。第二，技术革新是对音乐的核心改变。第三个音乐的受众群体从来没有像今天广泛过。并不是说音乐在互联网的冲击下不在了。第四，音乐产业的发展从来没有停滞过。

第三块我讲大概的趋势，一个是音乐里面的界限，从一个公司和人员跨界化发展将成为常态，音乐里面讲成为核心的内容，可能是我们未来的趋势。第四个是多元化的产品的收入方式，多元化的传播打造多元的产业链，将是不可逆转的趋势。

第三大块，3G时代音乐内容应用的特点，音乐内容传播的过程，同时也是销售的过程，第二个是音乐内容要适用不同的载体，平台和渠道的推广需要。这个载体都是我们整个发展的趋势。第三个音乐内容的多渠道，多行业化，多产品应用。这个来讲，也是未来一个趋势，在音乐内容从来不是说不赚钱的，钱柜把音乐用到K歌，他们是赚钱的，中国移动他们的彩铃，这个收入还是蛮好的。在这一块来讲，我们也进行了一些新的拓展，比如我们在台湾对一些手机铃声用户做了一些细分。

下面这些数字我简单大概过一下，这个是未来的趋势。昨天上午李部长做讲话的时候，提到移动互联网用户已经从1.28亿变成了1.92亿，增长了60%。另外一个带宽的发展也给我们整个音乐的发展带来很多新的发展机会和新的信息。

最后我讲几个日韩市场简单的内容应用，一个是日本的SKT推出的CDMA2000系统，其中他们在这两个领域里面可能音乐和游戏占了相当的分量，另外一个是日本的DOCOMO推出的服务，还有一个日本的太古达人的游戏，这方面也是一个很好的应用的例子。这是在欧洲的一款很小的软件应用，因为时间有限，如果来不及交流的，希望大家会后交流，我们表一个态，因为我们很少在互联网论坛上表达我们从音乐产业过来的一些观点，也希望大家多一些时间，一方面来讲，我们认为在这个时代里面，我只是一个最好的时代和最坏的时代，在发展的信息中，我们认为做音乐是非常有前景的，感谢大家给我时间，谢谢。