赛迪顾问：2008年一季度MP3市场大幅下滑

赛迪顾问数据显示：2008年第一季度，中国MP3/PMP播放机市场实现总销量165.64万台，同比2007年第一季度降30.02%，销售额达到10.95亿元，同比下降31.13%。

随着中国MP3/PMP播放机市场的日趋成熟，年底个人、商务礼品市场和采购需求的逐渐淡去，以及春节所带来的IT卖场停业的影响，需求明显不足，使得2008年Q1的MP3/PMP播放机市场销售出现了较大的下滑。

表1 2007年Q1－2008年Q1中国MP3/PMP播放机整体市场规模及增长

数据来源：赛迪顾问 2008，04

MP3市场大幅下滑 PMP市场仍可期待

2008年第一季度，中国MP3播放机市场实现销量137.37万台，销售额6.77亿元，分别比2007年同期下降34.17和33.71个百分点；比2007年Q4下降21.70和21.37个百分点。无论是同比还是环比，MP3播放机市场均呈现较大幅度的下滑。一方面由于该市场已经成熟，缺乏新的市场亮点与卖点，另一方面，则是受到PMP、音乐手机以及GPS等替代产品所带来的用户分流。

表2 2007年Q1－2008年Q1中国MP3播放机市场规模及增长

2008年第一季度，中国PMP播放机市场实现销量28.26万台，销售额4.17亿元，分别较2007年同期增长0.91%和-26.58%；比2007年Q4下降0.94和11.99个百分点。

随着PMP播放机应用日益丰富、成熟，产业链不断完善。PMP播放机市场在第一季度实现0.91%的同比增长，由于产品价格的大幅下降，其销售额同比出现了较大幅度的下滑；受淡季影响，2008年第一季度 PMP播放机市场销量与销售额较上季度均呈现小幅下降态势。

表3 2007年Q1－2008年Q1中国PMP播放机市场规模及增长

数据来源：赛迪顾问 2008，04

闪存大行其道 闪存型PMP播放机得到众多厂商的重视

如今，在MP3播放机领域，闪存介质产品占据着99%以上的市场份额。而在PMP播放机领域，闪存介质正在得到PMP播放机厂商的普遍重视。2008年第一季度，闪存型PMP产品销量份额达46.74%，其份额较2007年一季度上升了26.55%。而硬盘型PMP产品份额进一步缩小。

图1 2008年Q1中国PMP播放机存储介质销量结构

数据来源：赛迪顾问 2008，04

图2 2007年Q1中国PMP播放机存储介质销量结构

相比于硬盘，闪存具有更长电池寿命、更小尺寸、更低故障率等优势，只是成本较高。随着技术的进步和闪存应用的普及，闪存的产销量增长迅速，闪存成本不断下降。2006年1G还是闪存型PMP播放机产品的主流，而如今2G、4G已被广泛应用，部分厂商甚至推出了8G产品。这样一来，闪存介质的播放器也能有足够的容量来支持大容量视频内容。由此可见，闪存介质的发展前景广阔，并将促进PMP播放机产品价格不断下降，带动PMP播放机市场持续发展。

产品功能翻新 DAB功能将带来PMP市场新增长点

随着PMP播放器市场日趋成熟，增长速度放缓，众多厂商开始寻求新的市场亮点与卖点，以吸引消费者购买新款产品来替代其现有的产品。

随着技术的不断成熟，PMP播放机已经不再是单一的音视频播放产品，人们对它有着更进一步的需要。目前，数码产品的发展方向基本上是一个产品都尽可能的会附加其他功能，这与产品集成度的提高以及消费者对功能的多样化需求相辅相成。构建于低成本的功能增加，往往是使产品维持生命力的有效办法。而DAB功能的植入只是在产品中增加一个功能模块，并不与其他功能发生冲突。成熟的产品功能升级更符合消费者习惯，也更容易被市场接受。

相对于从电脑转移视频文件到PMP播放机上欣赏，直接收看移动电视更符合大多数消费者的使用习惯。PMP播放机+DAB功能较其他移动终端具有许多优势，例如比手机具有更好的观赏效果和更长的电池使用时间，比笔记本电脑具有更好的移动性能。移动电视可以突破PMP播放机的内容来源瓶颈，充分挖掘PMP播放机“移动性”的潜在价值，可以带来实实在在的消费需求。

目前爱国者、IREVER等厂商已经推出具有DAB功能的PMP产品，可以预见，随着DAB数字多媒体广播概念日渐深入人心，国内数码厂商将会纷纷涉足DAB产品的生产，在不远的将来，DAB将成为PMP播放机产品的主流配置之一。( 咨询师：李影)