周军伟:刚才两位王总都来自WAP媒体,对3G时代到来,WAP媒体的应对策略和发展方向做了一些展望,下面想听一下作为无线营销服务商,在3G时代的时候,自身的企业在产品上或者企业发展方向上,会有什么样的想法,现在有请马总。
马良骏:刚才提到,未来广告的产品和形式会更多样化,亿动广告也是非常庞大的,从视频到各种各样的,包括前一阵我们帮耐克做了几个活动,不是WAP的,不是无线互联网,是蓝牙,这方面我们提供了比较多的,未来也是一样的。我想与其3G的到来,为了迎接它,我想08年对我们来说是很重要的一年,无线营销、无线广告,不仅是3G,用户数也是一个爆发期,应该快到了,3G的到来等等,我想跟大家一样,有几件事情特别重要。
对广告主要不断地教育、试用,让他亲自去体现,这样做的效果,它的威力怎么样,我想这是比较漫长的,就像刚刚飞拓的邹总说的,我也很同意,手机媒体不是因为广告少了一个媒体而出现的,另外一块更重要的是,手机媒体代表的移动传媒,跟其他的伙伴都相信,手机媒体,尤其是互联网这个媒体,它的特色,它的潜力,它的优越,它的差异,比其他媒体更好的地方,尤其在广告、营销方面更好的地方,一定要突显出来,不然我想在很多层面分析,有一部分可能是跟电视媒体比是比较差的,互联网又有一部分是比较差的,但是手机媒体在媒体上面、效果方面它的精准化,我想是亿动传媒非常有益的方面,而不是走一些途径。卖流量跟卖广告,跟做营销,我想有几个不同的层次,我希望业界,不管是媒体伙伴,我们的同业,更重要的一点,我们相信这个市场是很大的,最重要的一点,即使到今天,我们做到今天,可能说到手机广告,他的脑袋里面只知道垃圾短信,群发,手机媒体在营销上,广告上面可以做得比其他媒体更好,一定要突显出来,它的高度是高于互联网跟其他任何媒体。像刚才有些嘉宾提到的,“未来的超级媒体”,时间会证明一切,整个价值链,尤其是媒体跟我们这些广告,绝对不是很容易的事情,它的技术的开发,还有一些坚持的东西必须坚持下去,这是非常重要的,并且未来都会坚持下去的。
周军伟:产业链合作的角度,还是从市场培养,还是从产品上,给我们做了一些分享,就像刚才说的一样,市场机遇和挑战都是并存的,从这个角度,任何角度都不可以松懈,下面请冯总,结合魅媒企业自身的情况,或者对产品作一下分享。
冯剑荣:其实无线营销,尤其其他无线营销,最大的一个特点就是方便,随时、随身、随地(三个“随”),其实最重要的一点,无线营销是比较精准的,精准其实是无线营销的一个精髓。而广告达到精准,对客户来说,广告费用能够有更高的投入产出,结合刚刚说的价值体现。而我认为魅媒科技从05年来,一直沿着这个方向做研究开发,有一个分析,通过分析,为我们的客户,为我们的消费者,为我们的合作者去创造价值,从而达到无线营销的目的。这也是一开始和接下来几年,都是我们坚持的方向,精准的方向。
周军伟:谢谢冯总,飞拓无线应该是在无线市场最早从事这方面业务的,请邹总谈一下对无线营销,无线市场的看法,结合飞拓无线。
邹姸:其实3G的到来,飞拓在今年5月份,给现有的用户(重点用户)做了几个WAP2.0的网站,也是让客户超前体验一下3G到来以后的感谢。从客户的反馈来说,使用上来说,感觉是比现在的WAP版本好得多。其实对于飞拓来说,3G到来对我们的应用,这种技术对我们的影响带来的就是说,第一是关注点,第二是媒体的基数,第三个是整个无线营销,整个市场上,广告主对它的发展的重视。
飞拓从2003年8月份开始成立,我们经过这么长时间,从原来免费,到国际性的用户尝试一下,到今年跟我们真正合作,确实有一个过程。不管是3G也好,还是2008年奥运会,还是世博会也好,都会有增长,对我们的机会肯定是不断增加。3G也好,奥运会也好对我们都是一个契机。
飞拓现在整个模式或者提供的资源,就是为客户提供整合的无线营销,这里的所谓整合包括无线上的所有手段,这些手段为什么?给客户主带来什么,给广告主带来什么?这也是我们探讨的重要话题,我们会跟广告主经常交流,通过无线,我们可能找到它的关键点,梳理它的模式,通过很多形式,把无线这个媒体,或者手机终端作为购买的“临门一脚”,因为它是随身性,不管看电视也好,看报纸也好,可能知道的Inter信息,我们通过整合的方案,满足客户越来越高的要求。