奥美王宏鹏：网络广告需强化第三方评估体系

网易科技讯 9月26日消息，在2007年中国互联网大会上，奥美广告执行副总经理王宏鹏接受了网易科技的采访。

网易科技：各位网友大家好，欢迎大家收看2007国际互联网高层峰会网易科技直播间。现在作客的嘉宾是奥美世纪广告有限公司王宏鹏执行副总。

王宏鹏：大家好。

网易科技：先为大家介绍一下奥美广告公司和奥美集团和奥美的关系，你们主要从事哪些业务？

王宏鹏：我相信大家对奥美都非常的熟悉，奥美集团下面分成几个不同的公司，比如像奥美互动和奥美广告和奥美公关。奥美世纪是一家新公司，是在2006年，去年的2月28号正式成立的，是一个全球的传播体系，它的定位是做新媒体的媒介策划和购买。我们新媒体的英文就是奥美世纪的意思，它就是新的意思也代表我们的专著性。最后表示我们在服务于奥美集团所有的客户群里面。我们这样一个公司是横跨奥美属下不同的公司和操作上的一些职能。我们在具体的服务商，既包括传统媒体的互联网媒介策划和购买，也会包括手机、搜索引擎、博客、视频媒体像内容导向这样的传播的方式都会有。

目前整个的市场前景还是相当不错，我们在中国也是目前从购买量，媒介广告公司一般来讲排名的时候是排在媒介购买量。我们今年排在第三和第四的排名状况。我们再具体到竞争性，我们讲的竞争性就是能力方面，实际上我们还是非常有信心的。我们本身是背靠奥美创新的能力。我们认为互联网媒介是绝对不能跟创意分开的。我们在考虑媒介使用的时候，真正从品牌角度去看，告诉媒介的环境用什么样的创意表达是比较合适。用什么样的方法跟客户产生一个比较好的互动的模式。我们在市场上也获得了一个比较好的定位。

第二个我们在互联网上目前的角色扮演上还是不错的。比如说对近期参加广告协会举办的广告企业，在青岛举办的，我们也获得了一个重量级的大奖，这个就是副媒体的大奖。实际上副媒体我们认为它是一个焦点，互联网发展到现在以宽带为核心的平台。很多时候怎么能够展现，那就要用副媒体展现。真正掌握副媒体的时候，不是说你拍了一个好的视频，更多的是如何通过这些视频表现客户的品牌，而且真正让消费者买帐，让他们产生互动，这个也是非常重要的。

网易科技：好像是和奥美广告有很大的差别。

王宏鹏：奥美广告目前还是以传统媒体为主要的服务体系。

网易科技：因为您的公司也是刚刚成立不久，您在过去一年中，如果回忆一下，觉得还有什么事情，除了您获得大奖之外，还有哪些客户或者是创意是比较有创意方面的？

王宏鹏：我们看的时候，并不仅仅是我们获得了一个大奖，或者是做了一个大的案子怎么样。我们看的是对于整个市场的格局我们希望贡献我们自己的一份微薄之力。我们在这个市场上看，我们看到了市场上有几方的力量，有互联网广告的媒介投放公司，还有互联网的媒介。比如说网易也是一个互联网的媒介。第三就是广告主。如果我看一个是一个蝴蝶的状态，实际上中间的中介，互联网广告的中介目前市场还是比较的薄弱。网站的数量膨胀也非常快，到06年已经有80万。论坛的板块和视频的板块也是最多的板块。说明网站成长也非常快。怎么能够嫁接或者是对接两方面的嫁接，这就需要很强的代理商能够真正的梳理广告主品牌的信息。然后在不同的媒体上或者是不同的网站上来去实现它。

我们要做的有几个重点，第一个就是第三方，为什么广告主不愿意去投放广告。我们现在在做一个调研项目，就是信息的鸿沟。通过什么样的方式填补这个鸿沟，这个鸿沟本来是不存在的。很多广告主认为我投放出去我看不到。第二就是说没有人能够证明它已经被投放出去了。第三个是没有人证明它有是效果的。这是非常强的第三方的市场评估的体系非常的强化。

我今天也非常的稀奇的看到，“爱瑞”的平台，他们也都在做第三方的检测活动和评估平台，我相信在08年的时候是一个非常好的起飞的阶段。真正让评估的体系，能够让它有一席之地，这样的情况下我们作为一个广告代理商，我们可以真正让广告主信服。我给你花了一百万，给你带来什么样的效果，这是我认为我们在去年的时候，主要去做的事情。我们去年更多的还是一个打底，我们需要更多的做的是梳理更多不同的解决方案。这是我谈的最重要一点。

第二点具体的实际操作，我们认为我们在创新领域还是可圈可点。我们的创新领域不仅仅是做一个小的创意就是创新了，更多的是谈到创新的技术。因为我们关注创新的时候是关注非常底层的技术。比如说IE的更新，这些创新的技术都会带来一些创新的用户的体验。甚至比如说副媒体的提供商。比如说奥美和我本人实际上是不同副媒体的广告代理商，把他代入到中国。某种程度上为中国的平台上增加了不同的东西，真正让市场上更加蓬勃发展一些。某种意义上国外都是象征着一些先进的平台。不同的公司有不同的特点，真正的让中国的市场百花齐放，我觉得主要是这两点。

网易科技：如果您预测2008年的广告市场增长的话会有多大？

王宏鹏：我们内部估计，我看到市场最新的数据是40%到60%，最新的应该是超过60%以上的。成长的比例主要刺激的原因第一来自奥运的主要话题，第二个是也看到中国互联网的用户在今年实现了一个质的飞跃，就是首先实现了从Web1.0到Web2.0，所以用户的增长率是非常快的。如果这样判断的话，我们相信互联网媒介的投资也会非常多，市场其实是非常有机会可以做的。

网易科技：奥美世纪广告会在08年做哪些事情呢？

王宏鹏：奥美世纪08年的策略里面，我们觉得有几点，第一个是非常强的奥运策略。因为我们发现，刚刚看到了一个报道，很多用户当你问他哪些是奥运赞助商的时候他没有概念。问他哪些广告主做了一些跟奥运好玩的事情，他也没有概念。赞助奥运的人很多，但是真正做出让人留下印象的还很少。我们作为奥美世纪来讲还是互联网的部分，我们真正找一些合适的合作伙伴，以及合作的企业，真正为客户定造一个创新的，真正有效的能够让人记住的事件，把这些事情做好了，我觉得奥美世纪广告公司在明年会有一个很大的机会和前景。

网易科技：因为时间的关系，请您最后总结一下，参加互联网有什么新的感受？

王宏鹏：并不仅仅参加这次互联网大会了。这几天我一直奔波在不同的会场上，包括青岛的广告节，马上十月份要召开一个另外的活动。我们自己公司内部也会召开一些跟客户之间的讨论会。秋天是一个高峰的会议节，我们从这个焦点来看，也体现了互联网的广告，已经被市场非常的关注。我记得在去年的互联网大会上，好像互联网广告还不是作为一个非常非常重要的板块来操作。今天它列了第一个环节里面，以后互联网可能成为互联网企业非常重要的一环。因为它真正能够产生一些价值，真正让整个圈子活动起来的方向。我一直期望互联网能够在中国真正能够走出自己非常有特色的一条路。

比如说内容的问题和评估体系的问题，目前还是需要公司坐下来一起讨论怎么解决。我们也希望奥美在里面，不能说是龙头老大，真正让大家坐下来讨论，怎么真正把这个价值体现起来。

网易科技：谢谢王宏鹏，也祝愿奥美世纪能够借助08年奥运会的东风更加灿烂，谢谢！

王宏鹏：谢谢！