无线广告点击率比互联网效率好10倍
网易科技：我们再换一个话题，说一下手机广告这一块，你们的“点告”系统目前运营状况是怎么样的？
韩松：我们的广告完全是基于用户他的个性、特点以前的浏览习惯，搜索习惯从而决定哪一个是最佳的匹配，这样投放的广告完全是个性化的广告，定点就是点告，前面我们已经为几个商家做了一些测试，运作之后发现点击率能达到3%，而互联网广告的话是0.3%，就是用户看到这个广告愿意不愿意去点，所以0.3和3差10倍。
网易科技：点告的形式是怎么样的，像平时有一个文字连链的形式吗？
韩松：有文字链，图片也有。
网易科技：文字链是针对不同的手机用户，是怎么做到的。
韩松：是的，当你搜索一个东西当你看一个网页的时候，像以前的广告可能就是要么是像品牌广告就是不管你是谁，你最近一个星期，或者这三天一直是投某家的广告，这是品牌广告，相当于门户的首页一般都是这样的，还有就是像Google他们做到的链接网页的内容比如说汽车的网页，上面放一些汽车销售和零配件的这是和内容相关的，我们不仅是和内容相关的，还是和用户相关的，不是像以前以内容为中心，因为我们一直强调以人为中心，所以我们在广告库里面选择投哪一个商家广告的时候，我们会考虑用户很多的个性，核心思想就在于个性化。
网易科技：您刚才提到有几家的广告商针对在你这上面投一个广告，能不能举一个例子讲一下广告是如何投进来的。
韩松：商家是我们和外面的渠道商广告商做合作，有些广告是自己拉来的，有些是渠道发展来的，关于每个商家需要推广什么产品，有一些文字的描述，还有一些图片和辅助的网页，因为有时候商家的描述太简单了，可能对产品只做了两三行的描述，这个不足以对他产品做更详细的描述，所以关于这个产品我们从他的网站上面抓取一些东西来，这个商家是不知道的，和他提交的广告合在一起作为更丰富的内容，然后我们在对他做分类处理的时候，和人相关的一些特征再做一个事先的匹配，这样在用户搜索的时候，我们已经实现做过标签的时候，就可以和用户匹配，这样的话用户真正看到的广告放在顶部还是在底部，出现多少次，用户都可以非常清楚的知道，和以前的表示形式就不一样了，这个体验随着日积月累慢慢的表现出来，这个广告不是强迫性的，老是放一些广告，而且用户兴趣也是会变的，可能上个月对体育感兴趣，这个月可能交了一个新朋友对玄幻小说感兴趣，广告系统也会慢慢跟上你的变化。
网易科技：是什么类型的广告商容易接受这样的广告形式。
韩松：现在做广告主要是一些生活、娱乐、消费、文化、影视这方面的东西，包括SP、出版社、出版商，还有一些演唱会，都是以个人消费这样一个领域为主。
像机械厂、化工厂什么的是不会在手机上面打广告的。
本文来源：网易科技报道
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王晓易_NE0011
