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古永锵:2007年,视频出现分水岭(四)

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盈利模式依然是未知数

网易科技:06年是视频的元年,受到到了媒体的共同关注,但视频网站的发展有几个障碍,比如盈利模式不清晰,成本非常高,内容同质化很严重,这几个障碍,到了07年有没出现解决的迹象?

古永锵:我觉得在这个领域要做大,考虑用P2P技术不太容易,每一家都要面对这个挑战,要克服的就是技术跟资金。

第二点就是内容同质化,06年确实存在,06年大家更多的是搭一个平台,做一个不同视频库,07年已经可以看到这个领域领先的网站,在内容上有不同的差异化,从定位和目标人群都有不同的差异化,现在已经看到迹象,我想3个月后,这样的局面会越来越明显,07年下半年到年底,内容差异化绝对不是一个问题。

第三个盈利模式,我觉得从盈利模式的角度讲,这是互联网面临的共同挑战,这一块,如果要我猜测的话,是可以克服,但是需要时间,像一些传统的手机模式,增值业务,在视频网站里面,原理一样,但是花样不一样,而且时间也不一样。时间也像早期互联网一样,培养广告主,广告主对视频广告的认同感,手机业务可能还要长一点,3G的政策,终端的改编,用户的习惯,包括计费的终端,手机微视频的发展速度,毫无疑问从以前的互联网领域,包括国外的案例来讲,这条路是可以走的,投入跟产出的时间,究竟有多深多远?这一点是未知数。

网易科技:我们还听说,优酷在视频广告方面进行一些探索,是吗?

古永锵:07年我们已经开始考虑了,而广告是我们考虑的方向,这方面我们现在是开始探索。

网易科技:优酷有自己第一笔收入了吗?

古永锵:有,这是跟广告主和广告公司一块做不同的广告,看一下效果,在这一块探索新的模式出来,现在是4月份,是第二季度的开始,第二季度和第三季度都是初步的探索。

网易科技:目前来说还没有很多稳定的收入来源,现在你们拿到风投是1200万美金?

古永锵:是1500万美金。

网易科技:现在已经是1500万美金了,能支持多久?花光了怎么办?

古永锵:我们算过,如果没有这个资金后盾的话,基本很难玩这个游戏,有了这个资金之后,不可能说百分之百可以跨越刚刚说的鸿沟,有了资金后盾,包括我们团队的执行力,有信心这段时间做到一定的规模,这一块要一步一步走。根据这个行业的收入来配合我们整个现金流的策略。

视频从同一个篮子走向差异化

网易科技:优酷跟央视还有百度的业务合作,还有各大门户的合作,这样对视频和行业模式的合作对优酷的探索有没有帮助?

古永锵:当然有,从业务角度讲,这些业务方面的合作和探索,对整个价值链,整个行业都有很好的作用,我们希望更多的合作伙伴可以联手把这个市场做大,这是最关键的,把整个领域盘子做大,包括业主模式和价值链的成熟,都在一步一步走。从我们的推出的时间表来看还是比较快的。

网易科技:能否跟我们透露下优酷与央视和百度的合作细节?

古永锵:我们刚刚讲的更多的是,以前讲的电视台的合作,像电视节目的花絮、比如一些比赛在我们的平台上都有合作,还有电影、电视,有一个比较有意思的例子,这个合作已经变成双向了,我们用户上传的视频,包括最近比较火的重庆钉子户,都有上百个视频到我们网上,而央视的一些节目看到我们的视频的素材,也会访问我们的一些用户,我们也愿意跟他们配合。

网易科技:古总经常去美国?

古永锵:现在很少去了,06年我几乎没有出差,在06年的时候,我们先把团队组织在一起,3月份的时候决定做这个模式,我们开发了3个月,在06年的下半年大部分再关注产品和技术方面,很少出差,现在基本上团队、产品都有了一定的基础,每个月跑一跑,第一站来到了南方。

网易科技:说到视频用户,你觉得美国的Youtube用户和中国的微视频的用户有什么区别?

古永锵:有相同的地方也有不同的地方,相同的是微视频的形式,无论是播放和拍摄角度的认同,从中国来讲,现在是初期,而且在发展过程中,已经显现出都很好,在美国,VC、DV、手机拍摄的视频,已经是积累到一定的程度。而在中国,我们看到最多是2-3年,可能尤其是最近1年,尤其是我们网站的出现,让他们有一个平台,以前都没有这样的渠道,在这里面,我们可以看到很多有创意,想跟大家分享的用户,都在这方面做各种各样的探索,包括拍摄的社会记录,还有一些剧本的DV剧本,我们很多原创都放在优酷上面,以及影视机构跟我们的合作,这些都是我们的长远比较良好的发展,起点跟美国来讲还是有差距,总体来讲,在美国的原创视频还是远远超过中国,但是发展趋势在中国还是很好。

网易科技:美国因为环境和技术都比较成熟,所以Youtube很成功,但中国的情况毕竟差异十分打,要做成“中国的Youtube”,成功几率有多大?

古永锵:可以用他们好的形式,但是不可以搬过来。中国的模式,很多方面要转变你的思维,所以在这一块,我们做了很多不同的尝试,Youtube的模式更多是看中国的市场,在中国还是很有发展潜力,确实需要时间。

网易科技:所以有些人说建议,中国的视频网站要脱离娱乐,专注于垂直领域,说垂直领域的前景领域可能会更好些。

古永锵:像图文网站一样,你做像我们的服务平台也好,还是垂直领域也好,都有很好的发展形态,而且都有很多优秀的参与者。我觉得这一块,视频互联网会产生很多新的机会,现在大家刚起步,都笼统的放在一个篮里,但是很快的都会分开,做不同的领域,视频分享、垂直领域都会有很多新的机会,包括新的渠道都会有优秀的公司出现。

网易科技:优酷在这方面会有一些探索吗?

古永锵:肯定会。做视频分享的不同产品、内容方面主题包装,06年有一个好的基础和平台,现在我们开始走差异化,应该需要所有的网友关注我们的发展,在未来3-5个月,我们差别不断的升级,而且很多方面越来越出产跟革新。

网易科技:视频行业还有那些差异化?

古永锵:06年确实像媒体报道的一样,差异化不太明显,都忙着把平台做好,确实是这样,要做好这样的平台有很多挑战,07年基本的服务和功能都实现的时候,大家从内容、还有用户的定位,比如现在,我们更多的走中高端,在总体的内容都从这方面走,包括总体的差异化,播放速度快是06年我们主抓的事情。今年我们两点方面在发力,初步会看到成效,未来3个月,这方面表现会更明显。

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