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成年之路 行则将至 — 记厦门马拉松18周年

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1981年10月15日,湖里一声炮响,厦门经济特区宣布破土动工。

昔日贫穷的海防小城,从一片荒地中崛起,在改革开放的破浪前行中,完成惊人蜕变,跃升为高颜值、高素质的现代化国际化城市,成为中国城市可持续发展的样本。

2003年3月30日,首届厦门国际马拉松(以下简称厦马)鸣枪起跑,从此开启厦门每年一度的华美盛会。厦马从无到有,从高起点到双金赛,同样经历了冲破藩篱的发展奇迹,见证了厦门城市勇立潮头的最美年华,亲历了中国马拉松产业从萌芽到勃兴的不凡历程。

如果用一句话概括厦马的成长史,那就是“一个奇迹、两个赋能、三大效应”。

2020年,厦马18岁,亦将迎来她盛大成年礼。

一个奇迹

用特区精神创办国际马拉松赛

“一城春色半城花,万顷波涛拥海来。”2003年3月30日上午8时30分,随着一声发令枪响,11998名马拉松选手以厦门国际会展中心为起点出发,第一届厦马就此诞生。

谁也没想到,只有130多万人口的厦门市,创办首届厦马仅用了三个月,堪称一大奇迹。要知道,当时有着22年历史的北京国际马拉松赛(以下简称北马),其最短筹备时间也用了7个月。

在今天看来,三个月办一场马拉松赛几乎成了惯例。而在当时体育各方资源匮乏的情况下,殊为不易,而全国也仅有北马、上海国际马拉松和大连马拉松等屈指可数的几场赛事可资借鉴。

“风起于青萍之末,浪成于微澜之间。”更没想到的是,小小一封电邮,竟改写了一座城的历史。2002年12月3日,《厦门日报》“两会”热线电子邮箱收到市民的一封邮件,建议在环岛路上举办国际马拉松赛。第二天,《厦门日报》在显著位置编发这封邮件后,一石激起千层浪。当时厦门市领导欣然签名支持,由此开启申办程序。

12月初,厦门正式向国家体育总局申办厦门国际马拉松赛。

12月30日,厦门得到国家体育总局正式的同意批复。

2003年1月6日,厦门时任市长张昌平强调,要举全市之力办好厦马。

“举全市之力”此言不虚。在得知厦门将举办国际马拉松赛的消息后,市民迸发出极大的热情,而各大媒体使出浑身解数,开设各类专栏专版,向市民普及马拉松常识。《厦门晚报》专门为厦马举办了一场热身赛“市民马拉松”。全厦门掀起了一股跑步热。各个单位积极举办跑步比赛,长跑俱乐部不断涌现……

特区人,说干就干。

世贸商城发起了“每人捐出一元钱,为厦门国际马拉松赛添砖加瓦”的倡议;

民族路、大学路进行了整治,路面整修一新,破旧围墙推到,违建一律拆掉,300幢建筑清洗、上漆,民族路沿线的13座万伏电塔全部“退役”,改为地下电缆供电。

“马拉松赛道整修期间,厦门大学一位退休的老教授,骑自行车察看赛道,用照相机拍下该修整的段、点,把照片寄给了组委会办公室。整治民族路时,一个12 岁男孩认真做母亲尽快搬出住所的工作,借住在亲戚家,以确保整治工作的如期完成。此类佳话不胜枚举。”

而与此同时,全市32个党政部门,组建了组委会等8个职能机构。各司其职,通力合作。时至今日,厦马依然还是厦门市协调部门最多的体育赛事。

筹备伊始,厦马就一心向国际水平看齐。组委会还专程考察了渣打香港马拉松赛,向香港业余田径总会“取经”。组委会分别在北京、香港两地召开新闻发布会,向全世界马拉松爱好者发出邀约。

正因为上下一心,并坚持高起点、高水平办赛,首届厦马得以一炮而红。

再经过仅仅三年的运作,厦马已是中国著名赛事品牌,与北马成“一南一北、春秋交替”之势。

可以说,从筹办到组织,从市民到政府,从零基础到品牌化,厦马无不体现特区速度、特区精神。

赋能髙颜值

鹭岛美丽实践的最佳传播者

每每提及厦马的创办史,“因为一条路,改变一座城”的说法不胫而走。

厦门环岛路全长约43公里,分三期先后实施完成。沿途风光旖旎,如诗如画。厦马由此也成为世界最美马拉松赛道之一。而环岛路的修建与“福建投资贸易洽谈会”(又称“9·8贸洽会”)密切相关。

1987年,“9·8贸洽会”开启,并逐渐发展成为全国性展会,于1997年升格为中国投资贸易洽谈会(简称“投洽会”)。随着规模的扩大,专业展商的激增,厦门市决定另觅新址修建新展览中心。马拉松跑者后来都知道,这就是“厦门国际会议展览中心”,厦马的起终点。

在会展中心落成之前,厦门岛被铁路分割为东西两部分。西部是主城区,而东部还是荒凉落后的郊区。而会展中心的落成,极大带动了前埔一带的发展,成为厦门岛东部发展的引擎。

改革开放前的林阴小道,变成最美马拉松赛道的环岛路。全国很多城市都有环岛路,但公认厦门环岛路是“老大”,这归功于厦马的现象级传播效应。

环岛路变身、升级的历史,也是改革开放四十年厦门城市发展的缩影。1983年,厦门高崎国际机场举行通航典礼;1991年,厦门大桥通车,这是当时全国第一座、也是最长的一座跨海大桥;1998年,环岛路建成国内首条彩色道路;2000年,厦门国际会展中心投用……一个封闭的海防前哨蜕变为国际化的沿海开放城市,一个普通的海边小岛蜕变为高颜值的生态花园城市。

厦马跑者耳熟能详的还有,网红打卡点“一国两制”、99尊马拉松雕塑、最美校园厦门大学、最文艺渔村曾厝垵以及让无数跑者终身难忘的演武大桥等。

因白鹭栖居,厦门过去被称为“鹭岛”。而如今,厦马与鼓浪屿、厦门大学一道,成为厦门新的代名词。

“一城如花半倚石,万点青山拥海来。”厦马的诞生,得益于厦门城市发展的红利,又见证了厦门激情燃烧的创业岁月。同时,厦马成为厦门城市发展的窗口,为城市美丽实践赋能,为厦门的活力自信赋能,并通过千万跑者的裂变式传播,散发更为持久深远的魅力。

赋能高素质

获得感满满的马拉松城市

要论起中国马拉松私补站的知名度,如果厦门进明寺称第二的话,那没人敢称第一。

进明寺始建于清光绪年间,现为环岛路上一处佛教圣地。十几年里,进明寺热情妥贴的私补,始终是厦马跑者最暖心最特别的记忆。进明寺的尼师们、义工们为跑者递上面线糊、热茶等补给,对于已经跑完四分之三路程的跑者们而言,无异于雪中送炭。难怪进明寺被媒体称作中国最知名的私补站。

从热心提议办赛的市民,到赛道边送补给的尼师,再到环岛路、筼筜湖奔跑的身影,厦马的烙印留在城市的每个角落。

厦马与城市相互成就。在厦马的影响下,路跑成为厦门全民健身运动中参与人数最多的项目。环岛路、筼筜湖、五缘湾等各大公园、体育场等地,奔跑的身影已成为厦门一大人文风景。

同时,厦马配套的亲子马拉松、室内马拉松、特殊风筝大赛、啦啦操大赛、快乐笑脸征集等活动,吸引着市民踊跃参与。

厦马的服务理念和模式,也渗透到城市发展的方方面面。在厦马的带动下,厦门重大活动的医疗应急反应和急救水平有了明显提升,医疗队伍和志愿者的专业化水平、运动人群的自救能力都得到了有效锻炼,为健康城市医疗及预防体系建设奠定了良好的基础。因为厦马,厦门气象台特地引进了奥运会、亚运会气象服务系统,引进了世界一流的数值预最终报产品,集成创新具有国家级水平的马拉松精细化预报服务系统。

在CTR所做的《2018厦门马拉松公众调查报告》中,在有马拉松比赛的城市中,市民对马拉松认知度最高的是厦门,认知度高达99.7%,其次分别是北京、上海和广州。70.1%的厦门市民在调查中表示“厦马提升了我作为厦门市民的自豪感”,66.5%的市民表示“厦马促使我更加注意自己的身体健康”,64.1%的市民表示“厦马提升了我参加体育锻炼的兴趣。”

2018年,厦门获得“马拉松城市”的称号。这是目前国内唯一获此殊荣的城市,实至名归。这正是对厦门这个城市和马拉松深度关系的一种褒奖。

厦马和城市深度融合。厦马为高素质的创业创新城市赋能,推动城市公共管理能力升级,促进生态宜居城市发展;厦马为市民的获得感赋能,引领厦门全民健身浪潮,提升市民自豪感与幸福感。

虹吸效应

“吸睛”又“吸金”的专业推手

从首届厦马开始,厦门市政府定下了“通过市场化运作筹措马拉松赛办赛资金”的思路。仅三个月的运作,组委会就与27家大企业达成赞助意向,意向金额达1300万元,基本实现了“办赛不花政府一分钱”的目标。

2005年,厦马进入全面市场化。“政府倡导、市场运作、全民参与”成为厦马运作的举办原则。一路走来,厦马的知名度和品牌价值逐年提升,也得到了建发、特步等各级赞助商的青睐,衍生了体育的生态链。

这要归功于媒体出身的运营方借力现代传媒助力品牌运营:从2003年至今,每届厦马都借助中央电视台进行数小时的赛事直播。此外,厦马直播还积极尝试了马拉松赛事转播的新模式新突破,比如2018年首设空中演播室。特殊的航拍角度和新颖的直播形式,给予观众更全面、更立体、更丰富的视觉体验,极大提升了赛事的品牌宣传、赞助价值、知名度和影响力。

“梧高凤必至,花香蝶自来。”随着声名鹊起,厦马的虹吸效应越发明显。2019年赛事参赛近3万运动员,其中2.5万来自外地。而据CTR央视市场研究股份有限公司《2018厦门马拉松社会经济效益报告》的数据显示,参加厦马的外籍运动员及非厦门本地的国内运动员,为厦门住宿、餐饮等贡献了约2756.17万元的消费。比赛当天参观比赛的游客约22142人,为厦门市旅游业带来了约4739.50万元的收入。2018年厦马为厦门市带来的直接经济效益总计1.16亿元,带动经济效益约为1.75亿元,综合经济效益为2.91亿元。

桥梁效应

对台交流与国际交往的重要抓手

用马拉松连接两岸,是厦马特有的使命。

2003年首届厦马,518名台湾地区的选手参赛,一举开创两岸体育交流的先河。

而那时,两岸刚刚实现了首次台商春节包机。冰冻三尺,非一日之寒。破冰,也非一日之功。而闽台体育交流经历了从间接到直接,从地下到半公开到公开,从单向到双向,从民间到官方等系列变化。而厦马,率先架起两岸交流的桥梁。

2004年,台湾地区国际奥委会委员吴经国先生率团178 人,从台湾经金门直航厦门参赛,实现了建国以来台湾体育团队直航厦门零的突破。

2005年厦马的博览会上,30多家台资企业参展。

2006年,吴经国先生率领316人台北马拉松代表团,走“小三通”参加厦马。

2007年,厦马志愿者队伍里首次有来自金门技术学院的32 名大学生。而这一年,厦门台湾农产品集散中心向厦马赞助2万根香蕉,这是台湾品牌水果首次亮相厦马。

2008年和2009年,厦金“两门”隔海同跑马拉松,两岸马拉松赛同时鸣枪、同时开跑,而且厦门卫视、台湾东森卫视第一次运用同步采集新闻系统对两岸赛事同步直播。

“积土成山,风雨兴焉。积水成渊,蛟龙生焉。”2010年,厦马组委会首次策划设立“海峡两岸城市马拉松邀请赛”,单独设分,单独设奖的“赛中赛”从此延续至今。

海峡两岸因厦马而紧密相连,合作范围越来越大、交流层次越来越深,交融互动性越来越强……由此,2009年,厦门还被授予“对台体育交流与合作基地”的荣誉称号。

厦马的另一个桥梁效应体现在国际体育交流中,一直围绕“马拉松”深耕细作,请进来、走出去。

2005年,厦门策划举办了第一届中国国际马拉松高峰论坛。这是国内首次举办关于马拉松运动和马拉松赛的专业性论坛。

2005年,由99尊雕塑组成的“永不止步”马拉松群雕亮相厦门环岛路,这是世界上第一次以马拉松为主题的雕塑。

2007年,第16届国际马拉松和路跑协会世界大会(AIMS)在厦门召开,这是AIMS首次在亚洲国家举行全会。

2008年,厦门市赠送的两尊马拉松雕像空运至希腊,这是马拉松运动起源地第一次接收国外赠送的马拉松雕塑。

2009年,厦门举办世界上第一次国际马拉松城市市长论坛……

皮格马利翁效应

风雨路上永不止步的追梦水手

你期望什么,就会得到什么;你关注什么,你就成为什么。

这就是皮格马利翁效应。

一路奔跑,一路追梦。厦马筹备之初,就坚持对标国际化和高水准办赛,最终跻身国际田联金标赛事;成立伊始,就坚定走市场化之路,如今“吸金”数亿元……参赛报名要“秒杀”、企业主动找上门、“不用政府拨一分钱”等设想均已化为现实。

当然,厦马并非一帆风顺,有过成功,也经历过挫折;有过高光,也曾跌入谷底。但厦马始终满怀信心,不惧风雨,砥砺前行。正如前国际奥委会主席罗格为厦门国际马拉松赛题词:“永不止步”

“万派争流一岛横,衣冠自昔有贤声。” 永不止步的厦马,在中国马拉松发展历程上留下鲜明印记:

中国境内男子最快马拉松纪录

国内最成熟的马拉松赛事官网

2007年跻身“国际田联路跑金标赛事”

2017年升级为全马赛事

2018年更名为厦门马拉松

2018年国内首个分区分枪出发的全马赛事

全球第一个加入联合国环境规划署 “清洁海洋”计划的马拉松赛事

……

“乘风破浪会有时,直挂云帆济沧海。”愿青春飞扬的厦门马拉松,继续奋进,永不止步,一路追梦,一路欢歌。

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