恒大亚冠烧钱，完爆欧冠标准（三）

烧钱后知名曝光度暴涨

恒大自接手广州足球俱乐部后，就开始了疯狂的烧钱运动，处于中甲时期，就引进了郑智、郜林以及孙祥这样的国脚，此外还曾以创中国纪录的350万美元的身价引进巴西猎豹穆里奇，在中国足坛迅速引起轰动。而后以中甲冠军的身份回到中超，恒大先是以320万欧元的身价签下克莱奥，随后以千万美元的身价在二次转会期拿下孔卡。此时，欧美媒体多次爆出消息称，孔卡在恒大拿到的年薪排名世界第三，世界各大媒体开始疯狂聚焦广州，聚焦evergrande。

2011赛季，恒大在联赛中采用了513的奖金制度，最终球队在联赛中的奖金高达1.02亿元，单场赢球500万元，而且是连贯性的，这在中国足球史上还是首次。许家印这种高调的烧钱运动，让恒大迅速成为中国媒体关注的焦点，2011赛季中超揭幕战，恒大的比赛有30多家电视台并机直播，创造了中国体育赛事直播电视台最多的纪录，一共有270多家媒体、600多名记者到场采访，其中甚至有来自香港、韩国和巴西的记者。

2012年5月17日，恒大召开新闻发布会，正式官方宣布意大利名帅里皮上任。近200家国内外媒体派出记者到场报道。中央电视台体育频道、新闻频道更是破天荒地采用两频道并机直播的方式，介绍发布会实况。近几年，能够吸引央视两大频道进行直播的非赛事体育事件少之又少，当年姚明退役，央视新闻和体育频道进行了直播。而中国足坛也只有反赌扫黑庭审，这样的大影响力事件得以受到这种“直播”待遇。像恒大这样的民间俱乐部，能够取得央视两大频道直播待遇，当属是破天荒的首例。

烧钱让恒大集团成标杆企业

里皮上任新闻发布会，央视两大频道进行了近半个小时的直播，如果以体育频道和新闻频道的广告价位来算的话，里皮仅仅一场新闻发布会给恒大带来的广告效果价值就接近5千万。而这还不只是省下广告费的问题，想在央视的两个频道发动如此宣传攻势，并不是其他厂商想做就可以做到的。而在昨晚的亚冠淘汰赛次回合比赛前，央视《新闻联播》更是用了17秒的时间对本场比赛进行了预告，作为全国收视率最高的节目，恒大的形象效应可想而知。

恒大投资足球，恒大地产也是全面飘红。2011年，恒大集团实现净利润117.8亿元，同比增长46.9%，成为中国房企之首。恒大地产在2011年的销售额超过800亿元，提前两个月超越全年700亿元的合约销售目标，同比增长59.4%。值得注意的是，恒大在2008年的销售额仅仅是118亿元，在投资足球后，恒大地产显然成为中国地产界的标杆。2012年，恒大累计实现合约销售额923.2亿元，完成全年800亿元合约销售计划的115.4%，销售额较2011年增长14.8%。

在2013年的中国房地产500强评测成果发布会上，恒大和万科以及保利明名列三甲。很明显，恒大相当注重品牌建设，发挥品牌效应，已经把品牌和文化的效应发挥到最大化，目前恒大已经连续三年荣获房企品牌价值TOP10冠军，对整个房地产行业的发展起到了标杆示范作用。