京东健康X礼来 |把科普搬进车里，让减重知识随行

（原标题：京东健康X礼来 |把科普搬进车里，让减重知识随行）

为响应《“健康中国2030”规划纲要》对慢性病综合防控的战略部署,礼来中国将循证医学共识转化为公众可感知的健康行动。自2026年2月9日起,京东健康携手礼来,联合发起身体少抵抗,节后减重轻松达”疾病教育科普活动,在3月4日世界肥胖日前后,掀起一轮关于减重真相的全民对话。

一场沉浸式科学对话:将沉闷的医学科普,变成可触摸的探索体验

传统健康科普怎么做?发手册、摆展板、请专家讲座,受众永远是“被动接收”的那一方。

新春佳节欢聚过后,“每逢佳节胖N斤”成为不少人的健康困扰。当节后减重成为大众高频健康需求,如何用专业力量打破认知误区、提供科学解决方案,成为健康领域的重要课题。

这一次,礼来敏锐洞察节后减重需求,深度整合滴滴-出行的移动生态网络,创新打造“减重轻松达专车”,化身流动科普站。车内设有可交互的知识触点,乘客不再是被动听讲,而是亲手操作、主动探索,在短短通勤路上,完成对“腹型肥胖”与“身体抵抗机制”的认知升级。

2月24日,“减重轻松达痛车”高能上线,闪现全国20城,吸睛启幕。紧接着,400台“减重轻松达”专车驶入北京、上海、广州、成都四城,将通勤之路变成科学探索之路,精准触达节后返工人群。3月4日世界肥胖日当天,礼来携手京东健康推出线下“轻松闪”活动,将健康,从减重开始的理念推向高潮。

借助滴滴平台的生态流量,活动线下与线上全域覆盖,这不是一次简单的健康倡导,而是一场可感知、可互动、可传播的“移动科普实验”。

一次精准的痛点狙击:从“是我不够努力”到“原来可能是身体在抵抗”

春节过后,“体重反弹”成为社交高频词。站在体重秤上,面对那个不愿看到的数字,人的第一反应往往是自我怀疑:是不是我不够自律,是不是我不够努力?

礼来深刻洞察到这一普遍减重困境,却没有停留在情绪安抚层面,而是用“身体抵抗机制”这一科学概念,为公众提供了一套全新的认知框架。

腹型肥胖以内脏脂肪积聚为特征,不仅是体型问题,更是代谢紊乱、心脑血管疾病的重要信号。而减重中遭遇的平台期与反弹,根源往往在于身体为应对体重变化而自动开启的“节能模式”与“进食模式”,这是一种天然的自我保护屏障,而非个人意志的失败。

一个健康传播的创新范式:不止于科普,更是多方共振的价值闭环

礼来“减重轻松达“专车活动,不仅引导公众正视肥胖的疾病属性,理解减重困难的生理成因,更呼吁陷入减重困境的人群主动寻求专业医学支持,前往医院减重门诊或内分泌科,在医生指导下实现长期、科学的体重管理。

由此形成完整的价值闭环:从认知唤醒,到行为引导,再到专业干预。而串联起这条链条的,是可互动、可感知的科普触点,是线上线下融合的体验设计,更是“医、患、产、媒”多方共振的生态协同。礼来提供了一条可供借鉴的温暖路径:把专业交给医学,把体验交给用户,把传播交给场景。

未来,礼来中国将持续推动疾病教育与治疗观念普及,解码身体抵抗,让身体没有“腹担”,让拥抱成为可能。