数读中国开局新活力：708.98亿元！5293.14万人次涌入

编者按： 2026年是“十五五”开局之年。内需市场潜力持续释放，消费新场景不断涌现，文旅融合、冰雪经济、国潮消费等热点频现，展现出超大规模市场的韧性与活力。为深入解读开局新气象，央广网推出《数读中国开局新活力》系列报道，以数据为支撑，聚焦各地消费场景、产业升级与民生改善的生动实践，呈现中国经济稳中求进、活力迸发的时代图景。

央广网昆明2月28日消息（记者 魏文青） “早晨在越南河内吃法棍，中午在云南河口吃卷粉，晚上在滇池后海看打铁花！”2026年春节假期，一组数据在朋友圈刷屏：云南省总人口不足4700万，却在短短数日内迎来了超5293万名游客。这意味着，整个云南的人口在这个春节“流动”了一遍。

在这场“人口大流动”中，云南以“主客共享、全域联动”的文旅生态，交出了一份热气腾腾的成绩单。全省共接待游客5293.14万人次，实现旅游花费708.98亿元，在线旅游（OTA）订单量位列全国第2位。 数据背后，是文旅融合催生的澎湃动力。

春节期间游客们游览官渡古镇（央广网记者 魏文青 摄）

民俗“翻红”：当千年古建遇上“机器狗”

“太酷了！没想到在几百年的朱家花园，竟然能看到机器狗舞狮子！”在建水古城旅游的大学生小张兴奋地向记者展示他拍的短视频。

这个春节，云南打造了3000余项特色活动，让传统文化和“小众景区”彻底“活”了起来。哈尼梯田、景迈山古茶林等世界遗产地接待量分别增长87.7%和142.9%。普洱咖啡庄园更是火出了圈，接待游客量激增260%，营收大涨196%。

而在中越边境河口口岸，跨境消费更是成为了“新常态”。“以前是卖特产，现在是卖体验。” 河口口岸的一位导游感慨道，河口口岸春节期间接待游客39.09万人次，“China Travel”的热度让这座边境小城变成了浪漫的“不夜城”。

河口口岸挤满了跨境旅行团（央广网发 河口边检供图）

体验升维：从“到此一游”到“为了生活停留”

“这是我第五次来丽江了，但我还是想来。因为在这里，生活本身就是风景。”来自北京的旅居者林女士说道。

数据显示，丽江春节期间重游率惊人：56.37%的游客为2至3次重游，更有23.53%的游客来了4次以上。这种强大的“游客粘性”，标志着云南文旅正从单纯的“观光点”向“旅居目的地”跨越。

在西双版纳，年轻客群成为了绝对主力。18—35岁的年轻人占比高达62.62%。他们不再满足于“打卡领礼品”，而是更看重人均天花费733.53元背后的品质感。“我们追求的是‘悦己’的仪式感，比如在雨林里喝一杯手冲，或者在告庄拍一组美美的写真。” 正在版纳旅拍的游客小王分享道。

西双版纳星光夜市（央广网记者 魏文青 摄）

政策加持：惠民利民释放千万级消费潜力

“以前怕迷路，现在怕手机没电。”在昆明老街赏鸥打卡的游客李先生指着手机上的“云南数字旅游旅居地图”说，“只要扫一扫，哪里有地道的小吃、哪条路不堵，一目了然。”春节期间，云南通过数字赋能精准“宠粉”，依托数字地图提供智能化推荐，实现“一机在手，畅游云南”。

大理州则推出了惠民红包，崇圣寺三塔等景区针对当地公民免费，联动天龙八部影视城等推出“一张门票玩3天”等政策。昆明市推出“观鸥赏花品滇菜”主题，带动全市累计实现花费171.28亿元，按可比口径大幅增长28.96%。

滇池大坝观鸥人潮涌动（央广网发 王俊星 摄）

从昆明南屏商圈的人头攒动，到大理县域旅游的爆红出圈，再到红河边境的绚烂火壶，云南正以数据为证，锚定“3815”战略发展目标。

“2026年是‘十五五’的开局，我们就是要通过全维度的保障和暖心的服务，把文旅产业这个‘支柱’打造成‘金柱’。” 云南省文旅厅相关负责人表示。

站在2026年这个新的节点上，5293万人的脚步见证了中国经济的底蕴与活力。这种活力迸发的时代图景，正是“有一种叫云南的生活”最生动的注脚。